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　　　　時間再前移五年，2012年9月1日，茅臺宣布適當上調部分產品出廠價格，平均上調幅度為20%-30%，其中茅臺酒出廠價提升至819元/瓶。

　　　　在歐陽千里看來，面對提價，經銷商是既高興，又恐慌。“高興的是，庫存即將升值，恐慌的是，終端實際成交價是否能夠如期上漲，一旦不能上漲，或許會有更多不可控的事情發生。”

　　　　茅臺上一次價格調整是2018年元旦，平均上調幅度約為18%左右，飛天茅臺酒零售指導價由1299元/瓶上調到1499元/瓶，出廠價由819元/瓶調整到969元/瓶。