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10月31日晚間，貴州茅臺發布公告稱，經研究決定，自2023年11月1日起上調53%vol 貴州茅臺酒（飛天、五星）出廠價格，平均上調幅度約為20%。此次調整不涉及本公司產品的市場指導價格。
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11月1日上午，A股開盤，三大指數高開，上證指數漲0.64%，深證成指漲0.35%，創業板指漲0.04%。其中白酒股領漲，貴州茅臺更是高開9.82%，股價報1850元。
澳門跑圖對于茅臺逆勢提價，酒水分析師蔡學飛向中國新聞周刊解釋道，白酒的消費邏輯和其他消費品不同。“白酒屬于社交性消費品，是典型的面子消費，信心與預期更加重要，提價反而能提振市場消費信心，從而激發市場需求，帶動市場消費。”
