OLED、QLED到底誰能成為消費者的“心頭好”？
作者：51Touch時間：2017-07-21 來源：信息時報
北京時間07月21日消息，中國觸摸屏網(wǎng)訊，買OLED還是QLED？聽聽彩電巨頭怎么說。今年上半年對于彩電行業(yè)來說，可謂壓力山大。奧維云網(wǎng)顯示，受上游面板漲價、低利潤下運營難度加大、互聯(lián)網(wǎng)紅利消退、價格戰(zhàn)等因素影響，上半年，中國彩電零售量規(guī)模為2181萬臺，同比下降7.3%；零售額規(guī)模740億元，同比增長4.3%。
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下半年，隨著超大屏、曲面屏、人工智能、OLED、量子點等新關(guān)鍵詞陸續(xù)涌出，彩電行業(yè)該如何借勢迎難而上？OLED、QLED到底誰能成為消費者的“心頭好”？在過去一周，蘇寧、國美兩大家電賣場分別邀請了多家電視廠商，讓OQ兩大陣營面對面一論高下。
彩電行業(yè)上半年高端市場成機遇
作為市面上覆蓋最廣的電視形態(tài)，占據(jù)了半壁江山的LED統(tǒng)領(lǐng)江湖多年。然而，隨著國內(nèi)消費升級進入快車道，用戶的需求逐漸回歸到畫質(zhì)本身，LED電視優(yōu)勢漸失。取而代之，是OLED、量子點、激光技術(shù)三大顯示技術(shù)“三足鼎立”。
目前，中國市場OLED陣營擴張到六個品牌，既有外資品牌LG、索尼、飛利浦，也有國內(nèi)主流品牌創(chuàng)維、康佳、長虹。海信則積極布局家用激光投影市場，艾洛維、看尚、小米等品牌的加入再次提升了激光投影行業(yè)的關(guān)注度。同時，“三巨頭”三星、海信、TCL深耕量子點技術(shù)，在三星的帶領(lǐng)下，量子點時代正在到來。
日前，OQ兩大陣營的企業(yè)代表均出席了由蘇寧舉辦的“OLED&QLED”論壇。論壇上，據(jù)奧維云網(wǎng)產(chǎn)業(yè)鏈研究副總監(jiān)李臣分析，盡管上半年彩電業(yè)的銷售量有所下降，可銷售額卻有所提升，這表明消費者更愿意為高端產(chǎn)品“買單”。據(jù)奧維云網(wǎng)顯示，71%的中產(chǎn)階級愿意購買5000元以上的電視。
另外，蘇寧云商華南地區(qū)執(zhí)行總裁顧蔚表示，上半年蘇寧萬元以上高端彩電，銷售額滲透率已突破15%，55英寸及以上產(chǎn)品的銷額占比突破62.5%；65英寸、75英寸已成為成新一代爆發(fā)點。借勢消費升級或?qū)⒊蔀槌笃痢LED、QLED等產(chǎn)品突破的機遇。
高價格或成OLED推廣“攔路虎”
不過，據(jù)李臣介紹，消費者現(xiàn)階段對于OLED彩電的價格接受區(qū)間在1萬至1.5萬元之間，可市面上銷售的OLED產(chǎn)品價格遠超于此，這也成為OLED發(fā)展一大阻礙。
相比之下，目前QLED或許在成本上更勝一籌。本周三，國美特邀三星華南支社家電部長金秀香等嘉賓，在國美廣州總部，從行業(yè)專家、廠商、渠道等角度剖析量子點電視的未來發(fā)展。如果說，OLED陣營正努力從技術(shù)層面推廣普及產(chǎn)品，那么“QLED量子點”陣營則表現(xiàn)出主動出擊的架勢。
據(jù)介紹，2016年量子點在市場的容量是60萬臺，2017年可能會達到120萬臺。作為量子點陣營的代表之一，三星華南支社彩電總監(jiān)楊德波表示，QLED的上市雖然比OLED晚了兩年，但其零售生命率卻是OLED的6倍。“量子點主要是解決液晶電視對比度低、色域低、響應(yīng)時間長三大弊端。我們認為，QLED能成為顯示主流的原因在于色域更寬廣，亮度大幅度提升（30%到40%）以及低成本、高質(zhì)量。”據(jù)楊德波介紹，相比OLED，量子點電視不僅量產(chǎn)高，而且推廣成本相對低且可控。
上游面板成本
有望在下半年回落
創(chuàng)維、長虹、LG等OLED廠商均表示，在下半年，隨著OLED的技術(shù)逐漸成熟，其供應(yīng)鏈（面板）成本將有所下降。以創(chuàng)維為例，企業(yè)將在尺寸上增加產(chǎn)品的生產(chǎn)線，從而在價格上帶給消費者更多選擇。
據(jù)奧維云網(wǎng)預(yù)計，面板價格在下半年有望出現(xiàn)回落，從而緩解了整機企業(yè)的成本壓力，為四季度彩電市場的年終促銷提供操作空間。據(jù)了解，下半年，中國彩電市場規(guī)模將達2612萬臺，同比下降4.6%，可下降幅度較上半年收窄。
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