北京時間03月31日消息，中國觸摸屏網訊， 隨著智能電視產品的崛起和互聯(lián)網企業(yè)的涉足，傳統(tǒng)彩電行業(yè)開始迎來了前所未有的沖擊，最大的變化就在于，市場開始由廠商主導轉變?yōu)橛捎脩糁鲗А６�在電視終端價格持續(xù)走低，利潤空間不斷受到擠壓的今天，擁抱互聯(lián)網，尋求內容盈利的新商業(yè)模式已經開始成為不少傳統(tǒng)彩電廠商“求變”的第一選擇。在這背后，則是這些彩電廠商紛紛轉型，尋求與互聯(lián)網企業(yè)合作，提升用戶體驗，所展開的一場用戶爭奪戰(zhàn)。

    本文來自：http://www.zc28898.cn/lcd/news/dynamic/2014/0331/28943.html

       近兩年多來，占據液晶電視成本大半的面板價格幾起幾落，呈逐漸下行趨勢。尤其去年下半年以來，面板價格一路走低，目前多款尺寸液晶面板價格已經接近廠商現(xiàn)金成本，很難再有下探空間。業(yè)內人士表示，五一旺季的來臨，液晶面板報價或將迎來一輪價格反彈；但由于上游液晶電視面板整體依然處于供大于求的狀態(tài)，因此即便面板價格有所上揚，對整機市場價格影響也將極為有限。

    面板價格已近現(xiàn)金成本

      “目前上游多個尺寸的液晶電視面板價格已經非常接近面板廠商的現(xiàn)金成本；接下來面板價格可能會迎來一輪反彈。”上周四，某國產彩電品牌駐滇負責人向記者透露，由于目前32、39、40、42寸等中小尺寸電視面板價格已經探底，上游面板廠商可能將在五一旺季來臨前，通過降低產能、轉產其他尺寸等措施，對上述面板價格進行小幅上調；相對應的，中小尺寸液晶電視價格也將趨穩(wěn)，今后很難再有下探空間。

       市場研究機構WitsView發(fā)布的消息也顯示，去年下半年以來，液晶面板價格持續(xù)滑落，部分尺寸面板價格已接近廠商現(xiàn)金成本；但同時，電視面板整體供應依然供大于求，上游面板廠商都存在產能開工不足的情況，因此面板廠商可能會通過調減產能利用率等辦法抑制面板價格繼續(xù)下跌，甚至借勢上調面板價格。

    將難影響整機價格走勢

       雖然液晶面板的價格要占到電視整機成本的60%以上，但事實上近年來持續(xù)下行的面板價格，已經很難再左右電視整機的價格走勢。

     “除非面板價格一下子上漲20%-30%，否則很難迫使廠商上調整機價格。”本地多家彩電品牌負責人都對記者表示，由于上游面板供應供大于求，近兩年來液晶面板價格在持續(xù)下跌的過程中，也曾出現(xiàn)價格的短期小幅反彈，其價格波動幅度并不大，彩電廠商完全有能力消化。因此市場上各尺寸段的電視價格也一直呈平穩(wěn)下降趨勢；區(qū)別只在于中小尺寸產品價格空間較小，降幅也相對較小。

     “現(xiàn)實就是電視價格一旦降下去，就很難再漲回來；因為消費者很難接受。”業(yè)內普遍表示，電視行業(yè)競爭非常激烈，不到迫不得已，整機廠商都不會輕易上調產品價格。更多的，廠商會采取發(fā)力如4K這樣的高端產品來調整自身產品結構，從而避免電視價格“跌跌不休”的局面出現(xiàn)。

     海信結盟11家視頻網站

     打造全新智能生態(tài)模式

     自互聯(lián)網企業(yè)跨界涉足智能電視領域之后，傳統(tǒng)電視行業(yè)業(yè)態(tài)正在迎來劇變。日前海信電視就同未來電視、愛奇藝PPS、優(yōu)酷土豆、鳳凰視頻、搜狐視頻、騰訊視頻、PPTV、樂視、樂看、酷六、優(yōu)朋等11家視頻網站達成戰(zhàn)略合作，以在海信智能電視端，實現(xiàn)迄今為止國內最大范圍的互聯(lián)網視頻內容共享。

    海信“不做內容做入口”

     “海信不做內容，只做視頻入口。”對于同多達11家視頻網站的戰(zhàn)略合作，海信電器(600060,股吧)總經理劉洪新表示，海信將如此之多的視頻網站聚集起來的做法，在國內尚屬首次。在合作當中，海信電器將提供終端設備；未來電視作為中國網絡電視臺（CNTV）旗下運營互聯(lián)網電視業(yè)務的子公司，是合作中的牌照方兼內容提供方，主要負責內容的播控；其他視頻網站企業(yè)則都是內容提供商。由此，海信與視頻網站形成的“1+11”格局將圍繞電視這塊大屏，實現(xiàn)迄今為止國內最大范圍的互聯(lián)網視頻內容共享，而海信電視則將成為一個“內容池”，變身實現(xiàn)共享和共贏的超級平臺。

      劉洪新還表示，海信“擁抱互聯(lián)網”的戰(zhàn)略思維，是堅持基于產品的創(chuàng)新，而非簡單地面向互聯(lián)網轉型。因此，未來海信向電視用戶提供的“多、快、好、省”的服務也將有別于傳統(tǒng)服務模式，“多”即新的電視劇、獨家劇將大量增加；“快”是看電視無需再進入不同的視頻網站，打開電視就可以直接看；“好”是內容和收看效果比以前更好；“省”則是省錢和省心，大多數(shù)內容無需付費，且CNTV是海信的牌照方和審核方，意味著公司在版權方面沒有風險。

    開辟智能電視全新生態(tài)模式

      自去年以來，互聯(lián)網企業(yè)紛紛進軍智能電視領域，令傳統(tǒng)彩電廠商也紛紛“觸網”轉型。有別于一些廠商從內容到終端全包干的做法，海信立足產品本身的互聯(lián)網轉型之路，顯得更為輕松快捷。

     “海信電器擬通過”1+11“的方式開辟智能電視的全新生態(tài)模式。”劉洪新表示，這種全新的生態(tài)模式不僅能夠給用戶提供更多、更快、更好的體驗，海信提供產品，網站提供內容版權，未來電視負責內容播控的合作模式，也避免了相互之間核心利益的沖突。同時，這種模式擁有極好的開放性，能夠迅速放大用戶量，有利于快速形成商業(yè)模式，共建產業(yè)生態(tài)。

       據透露，目前海信已有450萬智能電視激活用戶，整體激活率在80%以上，活躍率則超過60%。下月17日，海信將發(fā)布智能電視VIDAA2.0，之后海信將統(tǒng)一在線升級老用戶系統(tǒng)，結合其推行的“1+N”的全新智能電視生態(tài)模式，預計今年海信電視用戶將增至800萬戶。

     康佳轉型聯(lián)姻優(yōu)酷

      打造智能電視互聯(lián)網運營平臺，在TV端優(yōu)化用戶觀看體驗

      又一家“擁抱互聯(lián)網”的傳統(tǒng)彩電廠商出現(xiàn)了。

     日前康佳在京舉行新品發(fā)布會，吳斯遠以康佳集團董事長身份首次亮相的同時，也對外公布了康佳轉型互聯(lián)網的全新戰(zhàn)略目標。未來康佳將致力于打造中國第一個智能電視互聯(lián)網運營平臺，推出易終端+易平臺的“1+1戰(zhàn)略”，充分發(fā)揮智能電視“第一屏”的優(yōu)勢，實現(xiàn)傳統(tǒng)整機服務廠商增值服務擴大化。

    “1+1戰(zhàn)略”體現(xiàn)互聯(lián)網思維

        據了解，康佳此次所提出的“易終端+易平臺”的“1+1”戰(zhàn)略，即利用“極智易用”的智能電視終端，和“開放易享”的互聯(lián)融合平臺，打造全新的智能電視互聯(lián)網運營平臺。其中，“易平臺”的建設將成為康佳倡導由個人移動小屏終端“私享”，回歸客廳大屏終端“分享”這一全新生活方式的載體。

       康佳集團總裁劉鳳喜表示，“易平臺”將是一個完全開放式的平臺，即對內容和應用供應商的縱向開放、對同行之間互通的橫向開放。
       在縱向開放方面，“易平臺”將是一個信息再生的平臺，通過“易平臺”上用戶的交互信息，可以進行數(shù)據分析和整合，進行信息再生，從而開拓新的產品功能、應用內容和商業(yè)模式，形成上下游產業(yè)的利益共同體。

       而在橫向開放方面，“易平臺”則將通過電視產業(yè)的整體把握，推動行業(yè)互聯(lián)互通標準的建立，打通現(xiàn)有的藩籬和障礙，并通過業(yè)內良性競爭，共同營造一種“開放屏”的新生活方式，為用戶帶來新的體驗感受。

    與優(yōu)酷共推智能電視

      “未來康佳將停止非智能電視、不上網電視的開發(fā)和推廣，加大智能電視推廣力度，提升銷售規(guī)模，激活新用戶，用兩年時間將日活躍用戶提升到千萬級目標水平。”劉鳳喜還表示，為此康佳不僅推出了以“簡單易用”為核心的易炫9800系列、易酷1800系列、易彩6600/6800等多系列“易終端”新品，更宣布將同國內視頻網站第一品牌優(yōu)酷跨界聯(lián)姻，通過共同深度研發(fā)、開放內容平臺、軟硬件深度融合，激活既有存量用戶、吸引增量用戶。

       據悉，今后優(yōu)酷將為康佳全線產品中獨家植入優(yōu)酷TVAPP的功能和服務，用戶將可通過康佳大屏幕享受優(yōu)酷站內海量優(yōu)質視頻內容。并且用戶只要在PC端付費，登錄狀態(tài)下，即可享受PC端、移動端和TV端的數(shù)據同步，并在電視端繼續(xù)享受站內會員特權。同時，優(yōu)酷還將在內容、軟件和播放體驗方面給予康佳全面支持，以保證在TV端延續(xù)PC及移動端的用戶觀看體驗。

    記者觀察

    智能電視生態(tài)：勝在用戶體驗

       從2008年前后電視觸網開始，彩電廠商就已經開始了對相關產業(yè)鏈的布局，在智能電視崛起之后，行業(yè)也形成了兩種截然不同的生態(tài)模式。一是廠商打通整個產業(yè)鏈，實現(xiàn)從內容到終端、到運營的“包干”，由具備終端優(yōu)勢的電視廠商自建內容平臺，向用戶提供服務；或是具備內容、運營優(yōu)勢的互聯(lián)網企業(yè)涉足智能電視領域，推出自有品牌的終端產品，都在此列。

    而另一種，則是電視廠商通過與互聯(lián)網企業(yè)等相關內容方的合作，實現(xiàn)終端+內容的綁定，電視廠商并不負責內容運營，從而實現(xiàn)簡單快速地“擁抱互聯(lián)網”。

    但無論哪種生態(tài)方式，其實都是以智能電視這一“大屏”為核心的功能和應用拓展為手段，面向用戶提供更多的內容資源，來實現(xiàn)用戶規(guī)模的增長；但對用戶而言，不同平臺內容資源的差異性，以及產品本身的使用體驗，將成為左右用戶最終選擇的關鍵。

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