北京時間03月11日消息，中國觸摸屏網訊，IHS DisplaySearch 指出，液晶面板價格向來為電視品牌與代工廠商獲利能力的最大變數，主要原因在于面板占整機制造成本達七成至八成，同時電視規格的演進與附加價值的提升幾乎大多靠面板的技術藍圖而完成，少數靠訊號處理。

    本文來自：http://www.zc28898.cn/lcd/news/dynamic/2015/0311/34603.html

         電視面板價格自2014年第二季起因短缺以及整機廠商積極庫存而漲價至今，但市場研究機構 IHS DisplaySearch 最新的觀察指出，電視面板價格已經對電視整機廠商的利潤率造成相當的影響：而許多電視品牌與代工制造商已經準備開始向下調整其出貨目標，進而自第二季起下調面板訂單，電視整機利潤率與面板利潤率之背離為2015年面板供需投下變數。

　　IHS DisplaySearch 研究總經理謝勤益表示：“電視制造商的獲利表現在面板供過于求時牽涉到面板的價格：然而在面板供應呈現短缺時，對于面板的掌握度對電視制造商而言比面板的價格重要，因為在缺貨時，有沒有面板直接牽涉到電視品牌的市場占有率。因此對于整機制造商而言，采購部門最大的挑戰在于如何在市場占有率與獲利率之間、面板的價格與面板的供應之間、取得平衡。”

　　謝勤益接著表示：“然而、最近Samsung 與LG兩大電視品牌相繼公布其2014年第四季的財報：在財務表現相對不佳的狀況之下；可見去年第二季起的面板漲價已經相當程度的侵蝕的整機廠商的獲利。”

　　Samsung 的數位多媒體與家電(Digital Multimedia and Appliance)部門的2014年第四季營業利潤率只有1.3%，與2011年到2013年每季均能維持3~5%的狀況相比呈現相當大的跌幅，同時，LG電子旗下掌管電視的家庭娛樂(Home Entertainment)部門的營業利潤率在2014年第四季降到了0.0%，換言之該部門并沒有賺錢，而這是2011年以來該部門最差的獲利表現。

　　謝勤益表示：“雖然匯率的影響為一部分原因，但Samsung與LG擁有經濟規模的大廠尚且如此，可見整體電視品牌廠商的獲利在面板漲價持續的狀況之下已經面臨嚴峻的考驗。”然而與此相反，由于面板的短缺與漲價趨勢，面板廠在2014年的獲利表現均呈現亮麗的結果，根據IHS DisplaySearch 每季面板成本分析研究報告 (Quarterly Large-Area TFT LCD Cost Report，)，2014年第三季與2014年第四季，電視面板的獲利率不管是半成品 (Open Cell)或是模組(Module)均達到了歷史新高。

　　最近IHS DisplaySearch 特別針對液晶面板與電視整機的營業利潤率、特別比較兩大電視品牌Samsung 與LG、兩個主流尺寸 32寸與42寸做了比較分析。

 

　　32寸面板獲利在2012年第二季到2013年第二季逐漸改善，LG的獲利能力也同時呈現逐季增加，由于2013年面板價格開始又下滑，面板廠再度面臨32寸營業利潤率下滑的狀況。在2014年第一季度LG電視部門獲利達到4.5%的歷史次高；32寸面板卻呈現虧損。

　　戲劇性的變化發生在2014年；隨著折舊結束、生產效率成熟、材料成本減少、以及最主要的面板漲價；32寸面板營業利潤率自2014年第二季起強力反彈，并在2014年年底達到10%新高；但同時LG電視的營業利潤率卻快速減少，2014年第三季尚有3%，第四季卻為0%。

　　另一方面，比較2011年以來Samsung 的數位多媒體與家電部門的營業利潤率與42寸液晶電視面板的營業利潤率，我們可以發現兩者在大部分時間里，也呈現明顯的背離。2011年到2012年面板供過于求，42寸面板獲利率為-10~-15%之間，而Samsung電視的獲利則為3~4%。

　　2012年第二季開始42寸面板獲利情形因漲價而獲得改善，但2013年面板供過于求，又再度造成面板獲利率下滑；同時Samsung電視的獲利率維持在3~5%之間，2014年第二季42寸面板的獲利率因為尚未開始漲價而只有0.5%，但Samsung電視的營業利潤率卻達歷史新高6%。

　　自此之后，Samsung電視獲利開始因為面板漲價、匯率變化、全球市場遭遇價格競爭等狀況面臨諸多挑戰，2014年第四季急度降至1.3%。然而42寸面板獲利率卻在2014年第四季因折舊結束、生產效率成熟、材料成本減少、以及最主要的漲價等等因素，高達到歷史紀錄的20%。

　　謝勤益表示：“觀察2011年以來的整機與面板利潤率分析，我們可以發現電視整機利潤率與面板利潤率之背離為產業供需的最主要決定因素。雖然面板廠跟整機廠透過規格提升與附加價值提升、例如高解析度等等、可以讓整機定價更有空間，但畢竟為消費性電子產品；持續的降價以刺激需求為必然。”

　　“但面板價格、面板廠的獲利率是跟著供需變化的，而非跟著電視整機廠商的獲利率而變化；換言之，不管電視品牌能否獲利，缺貨都會讓面板價格上漲，達到電視品牌廠商無法承受而必須調整需求的時間點；”謝勤益接著指出：“就像不管面板廠能否獲利，產能過剩都會讓面板價格下跌，達到面板廠商無法承受而必須減少供給的時間點。在這樣背離的狀況之下，2014年第四季整機廠商的嚴峻獲利表現已經為其2015年能否再持續維持強大的面板需求動能投下變數。”

　　IHS DisplaySearch 預測2015年第二季起電視整機廠商將逐漸調整其面板需求，一為控制其庫存，另外則為引導面板價格下降以改善其獲利狀況；否則在銷售數量不斷擴大且市占率不斷擴大卻造成獲利能力不斷下降的狀況之下，對于像Samsung以及LG等大型電子集團將造成負面的影響。電視整機利潤率與面板利潤率之背離將會是2015年面板供需最大的變數。

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