北京時間03月03日消息，中國觸摸屏網(wǎng)訊，   據(jù)可靠消息：創(chuàng)維將于近期大幅調(diào)低OLED電視市場售價。

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    對此，知情人出言謹(jǐn)慎，僅表示創(chuàng)維本次OLED價格調(diào)整“極具沖擊力”、“可能會震撼到同行”，并未透露降價涉及產(chǎn)品品類及具體降幅。

    2016年12月14日，中國OLED產(chǎn)業(yè)峰會，創(chuàng)維集團(tuán)彩電事業(yè)部總裁劉棠枝在會上表示，2017年將迎來OLED產(chǎn)業(yè)大爆發(fā)，他預(yù)測2017年“五一”市場創(chuàng)維OLED電視銷量將增長5倍以上。

    聯(lián)系本次OLED電視大降價，劉棠枝當(dāng)時的表述可以理解為事先為本次降價埋下了伏筆。

    “五一”假期市場一向被家電企業(yè)視為上半年的小旺季，銷量最多能占到上半年銷量的三分之一。但是，要想在“五一”假期有一個出色表現(xiàn)并非易事，需要廠家提前在三、四月份對市場預(yù)熱。創(chuàng)維OLED電視選擇三月份大降價，有為“五一”市場提前預(yù)熱的考慮。

    顯然，創(chuàng)維的目的并不局限于此。如果我們站在液晶電視大漲價的背景之下看創(chuàng)維OLED電視本次大降價，或許能看得更清楚。

    2016年三季度以來，液晶電視全線漲價，先是中小尺寸，繼而蔓延至全線產(chǎn)品。目前，液晶電視市場售價較2016年第二季度已有明顯上漲。事實上，到今天為止，液晶電視的漲價過程仍未結(jié)束，或者說價格仍未漲到位，未來還會繼續(xù)漲。我預(yù)計，2017年液晶電視平均價格較2016年有可能提升25%以上。

    這輪液晶電視大漲價緣起于液晶面板率先漲價。最新消息是，今年一月份，中國彩電企業(yè)全線虧損，實屬多年不曾有過的現(xiàn)象。有彩電企業(yè)高層直言：來自上游面板的漲價幅度，大大高于彩電整機(jī)漲價幅度，導(dǎo)致整機(jī)制造企業(yè)經(jīng)營壓力持續(xù)加大。

    因此，那種單方面譴責(zé)彩電整機(jī)漲價的言論是不負(fù)責(zé)任的。應(yīng)該說，這輪液晶電視漲價確實有其合理性。

    很多人不知道的是，彩電是所有大家電產(chǎn)品中利潤率最低的產(chǎn)品。拿空調(diào)和彩電相比，主流品牌的空調(diào)毛利率在35%—40%，而彩電平均毛利率不到25%，落后空調(diào)至少10個百分點。

    為什么空調(diào)可以實現(xiàn)高毛利而彩電不能？這里面的原因相當(dāng)復(fù)雜。其中一個原因是，近三年互聯(lián)網(wǎng)品牌紛紛進(jìn)入智能電視領(lǐng)域，一開始就走低價、超低價路線。彩電行業(yè)本來利潤率就不高，互聯(lián)網(wǎng)品牌的加入進(jìn)一步拉低了彩電行業(yè)利潤率，導(dǎo)致整個彩電行業(yè)盈利能力嚴(yán)重不足，互聯(lián)網(wǎng)品牌自身也紛紛陷入虧損境地。

    這也是為什么自詡低價、超低價的互聯(lián)網(wǎng)品牌樂視、小米，2016年第四季度以來漲價熱情比傳統(tǒng)彩電企業(yè)還高的原因，持續(xù)大幅虧損已經(jīng)讓這些互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)難以承受。

    一方面是液晶面板供應(yīng)價格持續(xù)、大幅上漲，一方面是互聯(lián)網(wǎng)品牌不斷拉低液晶電視市場售價，彩電成了不折不扣的“夾心餅干”，從上下兩個方向同時擠壓彩電企業(yè)的利潤。

    只需把白電上市公司年報和彩電上市公司年報一對比，就可以清晰看出這一點。

    如果這種狀況持續(xù)下去，中國彩電企業(yè)很難建立可持續(xù)發(fā)展能力，更談不上建立強(qiáng)大研發(fā)與技術(shù)創(chuàng)新能力，這種狀況必須改變。因此這輪彩電大漲價，實屬彩電價格的合理回歸。

    有趣的是，這輪液晶彩電大漲價帶來一個意想不到的結(jié)果：由于液晶電視漲價縮小了和OLED電視之間的價格差，2017年一月份OLED電視銷售比預(yù)期還要好。

    OLED進(jìn)入我們的生活至今只有三年。人們曾經(jīng)以為，液晶電視發(fā)展到今天已經(jīng)做得足夠出色，等OLED電視出現(xiàn)在我們面前的時候才發(fā)現(xiàn)，原來OLED電視可以更出色。

    過去三年間，中國OLED電視市場以年均400%的增速發(fā)展。如果不考慮面板供應(yīng)不足這一因素可能帶來的影響，2017年中國市場OLED電視銷量將突破100萬臺，2020年中國市場OLED電視銷量將突破1000萬臺。

    OLED在手機(jī)領(lǐng)域的普及速度更快，時間也更早，很多人對OLED的認(rèn)識是從手機(jī)開始的。目前，三星、華為、OPPO、VIVO、蘋果等手機(jī)企業(yè)都在大力推進(jìn)“以O(shè)LED替代液晶”，對公眾形成了很好的OLED啟蒙教育。

    幾乎所有體驗過OLED電視的人都表示，OLED電視綜合表現(xiàn)明顯優(yōu)于液晶。

    OLED對液晶的替代不可能在一夜之間完成。目前，橫亙在消費者和OLED之間的最大鴻溝，是OLED電視價格較同尺寸、同配置液晶電視價格仍然高出1.5倍以上。要想進(jìn)一步刺激OLED電視市場發(fā)育，鼓勵更多人購買OLED電視產(chǎn)品，最直接、有效的辦法就是降價。劉棠枝說，“從產(chǎn)業(yè)鏈、產(chǎn)品技術(shù)成熟度，及市場認(rèn)知等幾個方面看，OLED都到了大爆發(fā)的前夜”。

    業(yè)界有一個說法，一項革命性產(chǎn)品的出現(xiàn)，一旦其市場售價降至上一代產(chǎn)品均價的1.3倍，則市場將出現(xiàn)爆炸式增長。我們尚不知這輪創(chuàng)維OLED電視降價力度到底多大，從劉棠枝表態(tài)看降價力度值得期待。這對于那些一直猶豫到底買一款OLED電視還是買一款高配液晶電視的消費者，到了可以做出決定的時候。

    過去三年，OLED電視價格持續(xù)下行，力度之大令人咂舌。2013年，LG發(fā)布的一款55吋4K OLED電視售價高達(dá)14000美金，而今同規(guī)格、同配置的OLED電視價格只需要14000元人民幣，降幅高達(dá)6倍，而用時只有三年。

    在我看來，目前制約中國OLED電視市場規(guī)模化啟動的瓶頸因素只剩下兩個：一個是上游面板制造、供應(yīng)能力落后于下游整機(jī)對面板的需求；另一個是OLED產(chǎn)品售價偏高消解了一部分消費者的購買熱情。

    2016年全球OLED面板領(lǐng)域投資高達(dá)3200億元人民幣，比同期液晶面板投資高出三倍還多。目前，中國本土面板企業(yè)京東方已初步具備生產(chǎn)供應(yīng)大尺寸OLED面板能力，華星光電也在積極進(jìn)入這一領(lǐng)域。

    在韓國，三星和LG爭相加大OLED投資，尤其LG大尺寸面板工廠建設(shè)在加速推進(jìn)。日本也有相關(guān)布局。

    選擇在液晶電視大漲價的機(jī)會對OLED電視實施大降價，創(chuàng)維的用意十分明顯：期待借助OLED對液晶的替代，成就其中國彩電老大的夢想。

    我此前曾經(jīng)預(yù)言，2017年將是OLED與量子點兩大陣營大較量的一年。創(chuàng)維率先祭出OLED降價的利器，向量子點陣營主動發(fā)起第一波攻擊，挑釁意味相當(dāng)明顯。

    且看液晶陣營如何應(yīng)對。

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