北京時(shí)間08月09日消息，中國觸摸屏網(wǎng)訊，Q2液晶電視出貨，夏普排名猛升。TrendForce光電研究（WitsView）最新研究顯示，由于中國內(nèi)銷市場持續(xù)低迷、北美通路漲價(jià)沖擊銷售，2017年第二季全球液晶電視出貨量為4,737萬臺，季增7.6%，年減5.2%；出貨排名前三名為三星電子、樂金電子與TCL，而夏普在鴻海(2317)上下游資源整合的助力下，第二季出貨量較第一季幾乎翻倍，排名由第九位快速竄升至第四位。

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展望第三季市況，WitsView指出雖然持續(xù)一年以上的面板漲價(jià)壓力在今年五六月份已稍稍獲得舒緩，但降價(jià)幅度仍無法讓品牌廠滿足，加上下半年新面板產(chǎn)能逐漸到位的預(yù)期心理，更增添品牌廠談判的信心。不同于傳統(tǒng)第三季旺季品牌廠商忙于追料的甜蜜負(fù)擔(dān)，今年第三季呈現(xiàn)品牌手握訂單迫使面板廠降價(jià)的逆向操作，讓今年下半年的市場狀況增添許多不確定性。

三星今年在高階機(jī)種主打QLED TV未能獲得消費(fèi)者共鳴，第二季出貨表現(xiàn)持續(xù)低迷，季減6.9%。由于上半年表現(xiàn)不佳和高階機(jī)種庫存過高，三星下調(diào)今年整機(jī)出貨計(jì)劃至4,400萬臺，若加上外包給ODM的訂單，整體出貨數(shù)量預(yù)估約為4,600萬臺。

相對于三星流失高階市場的市占率，排名第二的樂金電子雖然第二季出貨量季減3.1%，但在高階產(chǎn)品強(qiáng)打OLED TV的策略奏效，已逐漸拉近與三星的距離。索尼于第二季達(dá)成季增15.9%的好成績，也是受惠于近年專攻高階市場的布局，WitsView預(yù)估，樂金與索尼整年出貨量相對于去年將持平或小幅成長。

出貨量排名第三的TCL在產(chǎn)能與價(jià)格上有來自華星光電面板資源的奧援，第二季持續(xù)在外銷市場攻城略地，季增達(dá)21.1%。相對地，海信因?yàn)槿狈τ辛Φ拿姘搴献骰锇椋�第二季出貨持續(xù)衰退，季減2.8%，排名也由第四位下滑至第六位。

夏普第二季出貨量與第一季相比呈現(xiàn)倍數(shù)成長，排名更從第九位竄升至第四位，上半年整體出貨則達(dá)到380萬臺，年增70%，可見鴻海(2317)于面板、代工與品牌的上下游經(jīng)營整合已經(jīng)開始發(fā)揮成效。但值得注意的是，夏普在中國內(nèi)銷通路有庫存過高的現(xiàn)象，加上中國品牌也準(zhǔn)備在下半年加強(qiáng)促銷力道，在內(nèi)憂外患夾擊下，夏普在中國市場能否維持上半年的火熱表現(xiàn)，將牽動(dòng)著今年品牌是否能順利達(dá)成1,000萬臺的出貨目標(biāo)。

中國品牌在618促銷期間一改元春到勞動(dòng)節(jié)保守的姿態(tài)，開始進(jìn)行較具規(guī)模的促銷，在上半年結(jié)束之際帶動(dòng)一波需求，顯見買氣跟價(jià)格還是有絕對關(guān)聯(lián)，這也加深品牌利用下半年面板新產(chǎn)能到位之際，對面板采購的議價(jià)轉(zhuǎn)守為攻的決心。雖然品牌意圖搭上旺季效應(yīng)來沖刺出貨，面板第三季價(jià)格向下反轉(zhuǎn)也有助于年底電視整機(jī)促銷，但這仍難以完全彌補(bǔ)上半年整體電視市場大幅衰退的事實(shí)，WitsView將全年電視出貨量目標(biāo)由原先的2.19億臺下修至2.14億臺，調(diào)降幅度為2.3%。

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