北京時(shí)間03月06日消息，中國觸摸屏網(wǎng)訊，三星引爆Micro LED與OLED電視對(duì)決戰(zhàn)火 Mini LED陣營伺機(jī)出擊。近年來高端大尺寸電視戰(zhàn)場打得如火如荼，力推OLED電視的樂金電子（LG Electronics）、Sony等在高端電視市場搶得優(yōu)勢(shì)，電視龍頭廠三星電子（Samsung Electronics）面對(duì)嚴(yán)峻挑戰(zhàn)，決定提前讓次世代顯示技術(shù)Micro LED上陣，2018年下半將登上全球舞臺(tái)，搶攻全球頂端消費(fèi)市場試水溫，并與OLED電視正面交鋒。

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三星過去在電視市場扮演呼風(fēng)喚雨的主導(dǎo)角色，然而大陸電視廠強(qiáng)勢(shì)崛起，日系電視廠殺出重圍，使得三星市占流失的壓力大增，2017年三星電視銷售量估計(jì)約4，200萬臺(tái)，衰退約10％，2018年出貨量恐再度下修，尤其是三星策略性轉(zhuǎn)攻50吋以上的大尺寸電視市場，可能導(dǎo)致銷售量持續(xù)下滑。

 

全球OLED電視銷量則是一路走揚(yáng)，2017年從第1季銷售21．8萬臺(tái)，第4季攀升至74．5萬臺(tái)（IHS Markit統(tǒng)計(jì)），銷售規(guī)模成長3．5倍，業(yè)界估計(jì)在Sony、樂金等大廠持續(xù)力推，以及大陸電視廠紛加入OLED電視陣營下，2018年OLED在高端電視市占率將突破60％，成長態(tài)勢(shì)強(qiáng)勁。

相較之下，三星力推的量子點(diǎn)QLED電視銷售表現(xiàn)不如預(yù)期，2017年在2，500美元以上的高端電視市場占有率僅18．5％，市占排名落居第三，凸顯三星在高端電視霸主地位已搖搖欲墜。

盡管業(yè)者認(rèn)為Micro LED電視量產(chǎn)時(shí)機(jī)尚未成熟，甚至部分業(yè)者對(duì)于Micro LED顯示技術(shù)的優(yōu)勢(shì)存疑，但三星在全球電視市場腹背受敵，決定提前推動(dòng)Micro LED電視進(jìn)軍高端市場，促使Micro LED技術(shù)從研發(fā)階段，快速加入全球品牌廠行銷戰(zhàn)略行列，Micro LED電視能否扮演三星扭轉(zhuǎn)頹勢(shì)的救火隊(duì)仍未可知，但將掀開顯示技術(shù)的歷史新頁。

2018年對(duì)于Micro LED電視發(fā)展或許是極具意義的里程碑，然可預(yù)期初期的出貨規(guī)模恐十分有限，目前三星并未積極尋求第二供應(yīng)商，除了量產(chǎn)良率問題外，其價(jià)格勢(shì)必將遠(yuǎn)高于OLED電視，對(duì)于一般消費(fèi)者而言，恐將是天價(jià)數(shù)字。

三星可能勝出的關(guān)鍵，包括Micro LED帶來的精致畫質(zhì)與色彩對(duì)比，以及產(chǎn)品行銷定位與品牌價(jià)值，三星透過全球客戶銷售網(wǎng)路，有機(jī)會(huì)試探全球金字塔的頂尖消費(fèi)客群，并在其他高端顯示技術(shù)環(huán)伺下突圍。

事實(shí)上，樂金過去在主打OLED電視初期，由于受限于生產(chǎn)成本，售價(jià)高于同尺寸液晶電視2倍以上，直到2016年以后才逐步拉近與高端電視的價(jià)差，目前Micro LED電視量產(chǎn)制程仍有許多待改良之處，生產(chǎn)成本降低的空間很大，包括生產(chǎn)規(guī)模擴(kuò)大后帶來材料成本下降，以及芯片生產(chǎn)密度提高、增加生產(chǎn)效率等。

業(yè)者預(yù)期Micro LED電視的起飛元年，或許會(huì)落在2019年，到了2020年Micro LED電視將有機(jī)會(huì)逐漸卸下價(jià)格高不可攀的緊箍咒，正式步入快速成長期。

另一方面，借由龍頭廠三星的領(lǐng)頭羊效應(yīng)，其他無法立即跟上腳步的電視品牌業(yè)者，可望從2018年下半起加速推出尺寸規(guī)格較大的Mini LED機(jī)型，由于Mini LED電視供應(yīng)鏈及制程發(fā)展較為成熟，除了面板廠友達(dá)、群創(chuàng)積極導(dǎo)入，兩岸LED業(yè)者晶電、億光、隆達(dá)、三安等亦相繼卡位，將為2018年引爆新一輪的顯示器大戰(zhàn)。

供應(yīng)鏈業(yè)者認(rèn)為，Micro LED與OLED電視在高端市場的對(duì)決大戲，預(yù)料2018年勝負(fù)仍難見分曉，但在三星搶推首款大尺寸Micro LED電視問世的帶動(dòng)下，可望促使其他電視大廠跟進(jìn)投入開發(fā)，且應(yīng)用領(lǐng)域?qū)⒉痪窒抻诖蟪叽绠a(chǎn)品，亦將導(dǎo)入于利基型的小尺寸產(chǎn)品，2018年起將邁入蓬勃發(fā)展的新局。
 

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