三星提前推動Micro LED電視進軍高端市場，推動Micro LED成熟
作者：51Touch時間：2018-03-06 來源：電子時報
北京時間03月06日消息，中國觸摸屏網訊，三星引爆Micro LED與OLED電視對決戰火 Mini LED陣營伺機出擊。近年來高端大尺寸電視戰場打得如火如荼，力推OLED電視的樂金電子（LG Electronics）、Sony等在高端電視市場搶得優勢，電視龍頭廠三星電子（Samsung Electronics）面對嚴峻挑戰，決定提前讓次世代顯示技術Micro LED上陣，2018年下半將登上全球舞臺，搶攻全球頂端消費市場試水溫，并與OLED電視正面交鋒。
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三星過去在電視市場扮演呼風喚雨的主導角色，然而大陸電視廠強勢崛起，日系電視廠殺出重圍，使得三星市占流失的壓力大增，2017年三星電視銷售量估計約4，200萬臺，衰退約10％，2018年出貨量恐再度下修，尤其是三星策略性轉攻50吋以上的大尺寸電視市場，可能導致銷售量持續下滑。
全球OLED電視銷量則是一路走揚，2017年從第1季銷售21．8萬臺，第4季攀升至74．5萬臺（IHS Markit統計），銷售規模成長3．5倍，業界估計在Sony、樂金等大廠持續力推，以及大陸電視廠紛加入OLED電視陣營下，2018年OLED在高端電視市占率將突破60％，成長態勢強勁。
相較之下，三星力推的量子點QLED電視銷售表現不如預期，2017年在2，500美元以上的高端電視市場占有率僅18．5％，市占排名落居第三，凸顯三星在高端電視霸主地位已搖搖欲墜。
盡管業者認為Micro LED電視量產時機尚未成熟，甚至部分業者對于Micro LED顯示技術的優勢存疑，但三星在全球電視市場腹背受敵，決定提前推動Micro LED電視進軍高端市場，促使Micro LED技術從研發階段，快速加入全球品牌廠行銷戰略行列，Micro LED電視能否扮演三星扭轉頹勢的救火隊仍未可知，但將掀開顯示技術的歷史新頁。
2018年對于Micro LED電視發展或許是極具意義的里程碑，然可預期初期的出貨規�？质钟邢�，目前三星并未積極尋求第二供應商，除了量產良率問題外，其價格勢必將遠高于OLED電視，對于一般消費者而言，恐將是天價數字。
三星可能勝出的關鍵，包括Micro LED帶來的精致畫質與色彩對比，以及產品行銷定位與品牌價值，三星透過全球客戶銷售網路，有機會試探全球金字塔的頂尖消費客群，并在其他高端顯示技術環伺下突圍。
事實上，樂金過去在主打OLED電視初期，由于受限于生產成本，售價高于同尺寸液晶電視2倍以上，直到2016年以后才逐步拉近與高端電視的價差，目前Micro LED電視量產制程仍有許多待改良之處，生產成本降低的空間很大，包括生產規模擴大后帶來材料成本下降，以及芯片生產密度提高、增加生產效率等。
業者預期Micro LED電視的起飛元年，或許會落在2019年，到了2020年Micro LED電視將有機會逐漸卸下價格高不可攀的緊箍咒，正式步入快速成長期。
另一方面，借由龍頭廠三星的領頭羊效應，其他無法立即跟上腳步的電視品牌業者，可望從2018年下半起加速推出尺寸規格較大的Mini LED機型，由于Mini LED電視供應鏈及制程發展較為成熟，除了面板廠友達、群創積極導入，兩岸LED業者晶電、億光、隆達、三安等亦相繼卡位，將為2018年引爆新一輪的顯示器大戰。
供應鏈業者認為，Micro LED與OLED電視在高端市場的對決大戲，預料2018年勝負仍難見分曉，但在三星搶推首款大尺寸Micro LED電視問世的帶動下，可望促使其他電視大廠跟進投入開發，且應用領域將不局限于大尺寸產品，亦將導入于利基型的小尺寸產品，2018年起將邁入蓬勃發展的新局。
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