北京時間11月22日消息，中國觸摸屏網(wǎng)訊，中國雙11銷售不如預(yù)期，導(dǎo)致TV面板報價下跌。中國雙11銷售狀況不如預(yù)期，根據(jù)IHS Displaysearch資料顯示，TV面板報價全數(shù)下跌，當(dāng)中以32英寸跌幅最重，下跌4美元、跌幅8%，報價失守50美元，跌至48美元，其他尺寸平均跌幅落在2-3%，另外，IT面板平均跌幅1%。

    本文來自：http://www.zc28898.cn/lcd/news/dynamic/2018/1122/52186.html

11月TV面板報價持續(xù)下滑，32英寸價格壓力最大，主要原因是中國雙11促銷表現(xiàn)較預(yù)期來得弱，單月跌幅達(dá)8%，49英寸、55英寸單月跌幅約3%，報價分別為116美元、151美元。65英寸大尺寸需求增長，不過伴隨著產(chǎn)能過剩，利潤受到壓抑。

 

中國TV制造廠計(jì)劃降低采購量，以進(jìn)行年底供應(yīng)鏈庫存管理，盡管議價主導(dǎo)權(quán)回歸到買方，面板廠不畏價格壓力，11月依然維持高的產(chǎn)能利用率。

進(jìn)入傳統(tǒng)淡季，加上產(chǎn)能增加，面板供過于求從今年第四季延續(xù)到明年第一季，加深價格下跌的壓力，韓國面板廠調(diào)整產(chǎn)線，驅(qū)動IC、COF、偏光板等相關(guān)零組件缺貨也是明年上半年會影響供給面變量之一，面板供過于求心理面的因素，影響到議價，回歸基本面，北美市場對于接下來的“黑色星期五”促銷態(tài)度非常積極，這也有助于大尺寸TV面板維持溢價空間。

至于IT面板方面，反映傳統(tǒng)淡季，18.5英寸、23.8英寸等尺寸面板報價跌幅1%，報價分別為36.7美元、57.8美元，15.6英寸NB面板亦持穩(wěn)在29.2美元。

雙11促銷難救市產(chǎn)品升級成彩電業(yè)出路

奧維云網(wǎng)發(fā)布的監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，雙11期間，彩電線上平臺銷量為259.6萬臺，同比下降10.2%；銷售額63.6億元，同比下降21.8%。中怡康數(shù)據(jù)也顯示，雙十一線上彩電銷售量314.4萬臺，同比降7.8%；銷售額77.8億元，同比降17.0%。

2017年彩電市場整體態(tài)勢低迷，進(jìn)入2018年后，面板價格下行、品牌和渠道韜光養(yǎng)晦，上半年市場零售量迎來恢復(fù)性增長，但彩電整體大環(huán)境仍存在很多不確定性。進(jìn)入第三季度后，市場表現(xiàn)依舊差強(qiáng)人意，而此前被行業(yè)寄予厚望的雙11促銷節(jié)也未能成功挽回彩電市場的頹勢，“量價齊跌”無疑令負(fù)重前行的彩電業(yè)雪上加霜。

量價齊跌

據(jù)中商產(chǎn)業(yè)研究院數(shù)據(jù)顯示，2018上半年中國彩電市場零售量規(guī)模為2260萬臺，同比增長了3.6%；零售額規(guī)模為725億元，同比下降2.0%。2018上半年中國彩電市場在復(fù)雜的環(huán)境下，增長動力不足，表現(xiàn)為量增額降。

而從第三季度中國彩電市場的發(fā)展?fàn)顩r來看，中國家用電器研究院和全國家用電器工業(yè)信息中心聯(lián)合發(fā)布的《2018年中國家電行業(yè)三季度報告》顯示，三季度中國家電市場整體規(guī)模為1821億元，同比下降5.6%，其中彩電業(yè)市場規(guī)模在第三季度同比下跌最為嚴(yán)重，達(dá)到了18.3%。

在市場慘淡的背景下，彩電行業(yè)普遍將希望寄托于雙11促銷節(jié)。據(jù)悉，本次雙11促銷力度空前，電商平臺多渠道引流，挖掘全網(wǎng)流量，開啟彩電低價拼殺模式，各大電商平臺疊加紅包、滿減、優(yōu)惠券，實(shí)際付款金額更低。但事與愿違，這場購物狂歡也未令市場擺脫陰霾。

對此，奧維云網(wǎng)分析指出，雙11彩電大促，作為2018年收官前最重要的促銷戰(zhàn)役，意外“量價齊跌”，預(yù)示彩電業(yè)正在進(jìn)入最艱難的時期。

他還表示，近兩年房地產(chǎn)調(diào)控措施愈發(fā)嚴(yán)格，也在一定程度上影響了包括電視在內(nèi)的大家電產(chǎn)品銷量。

產(chǎn)品升級

但有業(yè)內(nèi)專家分析認(rèn)為，隨著消費(fèi)升級與品質(zhì)生活的到來，彩電市場的存量競爭越發(fā)明顯，從有到優(yōu)，新技術(shù)的加持與增幅將是消費(fèi)者換新的主要推力。

縱觀2018年電視市場，OLED、QLED等顯示技術(shù)逐漸占領(lǐng)市場，4K、超薄已經(jīng)成為主流，人工智能、語音識別大行其道。而隨著新技術(shù)的不斷涌現(xiàn)，彩電市場的更新?lián)Q代也在加速，新技術(shù)正在重新喚起電視產(chǎn)品生命力。

在劉步成看來，整個電視市場不景氣，不意味著細(xì)分市場也不景氣。目前看，OLED電視、量子點(diǎn)電視、激光電視，以及大尺寸電視，仍然呈現(xiàn)增長態(tài)勢，其中OLED電視表現(xiàn)非常明顯。“這是彩電市場的結(jié)構(gòu)性變化，總量下降了，但高端產(chǎn)品占比在迅速提升。”

據(jù)奧維云網(wǎng)線上監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2018年雙11（2018年11月5日-11月11日），全面屏電視同比增長了10.8%；4K UHD電視同比增長了9.9%；人工智能電視同比增長了7.6%。新技術(shù)、新賣點(diǎn)的增長，也為未來彩電企業(yè)的變革升級提供了一定的方向。

另外，在本年的雙11周，55英寸依然是銷售重點(diǎn)，而65英寸成為市場黑馬，漲幅最快。數(shù)據(jù)顯示，2018年雙11周55英寸電視份額為34.5%，同比增長2.0%；65英寸電視份額為16.3%，同比增長10.3%。

這也就意味著在消費(fèi)升級的大背景下，消費(fèi)者更愿意為高端化、創(chuàng)新化買單。例如，在創(chuàng)新方面表現(xiàn)突出的創(chuàng)維電視就收獲滿滿。11月11日全天，創(chuàng)維+酷開全網(wǎng)銷售額行業(yè)排名第一，同比增長82%。與此同時，創(chuàng)維多項(xiàng)高端電視作品也“全面開花”。創(chuàng)維OLED電視銷售額、創(chuàng)維75吋及以上超大板電視銷售額、創(chuàng)維防藍(lán)光電視銷售額、創(chuàng)維全面屏電視銷售額，均遙遙領(lǐng)先于行業(yè)競爭對手。

對此，中國電子商會副秘書長、著名家電專家陸刃波曾表示，找到以用戶為核心的突破口，切實(shí)解決用戶痛點(diǎn)，為產(chǎn)品賦予更高價值，才能刺激消費(fèi)者買單。

劉步成則認(rèn)為，彩電企業(yè)目前來看處境不容樂觀，而且這種狀況還有可能持續(xù)下去，明年也不見得好轉(zhuǎn)。因此，必須在產(chǎn)品結(jié)構(gòu)上下工夫，重視OLED電視、量子點(diǎn)電視和60吋以上4K智能電視，可能才是實(shí)現(xiàn)減量增效的辦法。

“激光、4K、超清薄等細(xì)分品類銷售量和銷售額的增長意味著消費(fèi)者對高端差異化彩電產(chǎn)品的需求也在增加。隨著國內(nèi)消費(fèi)升級熱潮的來臨，激光電視、4K電視等新型顯示產(chǎn)品正日益走俏，電視廠商的技術(shù)創(chuàng)新能力將成為未來市場發(fā)展中制勝的關(guān)鍵因素。”劉恒輝坦言。

他建議，在國內(nèi)傳統(tǒng)彩電市場容量已經(jīng)逐漸飽和的情況下，彩電企業(yè)要順應(yīng)潮流，投入激光電視、4K電視、OLED等新型顯示產(chǎn)品的研發(fā)當(dāng)中。此外，彩電市場高端大尺寸仍將是行業(yè)主要發(fā)展點(diǎn)，在發(fā)展大尺寸產(chǎn)品的同時，還應(yīng)將心思聚焦產(chǎn)品本身，告別同質(zhì)化外衣，開辟新的市場戰(zhàn)略。

觸摸屏與OLED網(wǎng)推出微信公共平臺，每日一條微信新聞，涵蓋觸摸屏材料、觸摸屏設(shè)備、觸控面板行業(yè)主要資訊，第一時間了解觸摸屏行業(yè)發(fā)展動態(tài)。關(guān)注辦法：微信公眾號“i51touch” 或微信中掃描下面二維碼關(guān)注，或這里查看詳細(xì)步驟