如何謀求轉(zhuǎn)型升級變革突圍是每個家電企業(yè)面臨的首要挑戰(zhàn)
作者:51Touch時間:2018-12-29 來源:中國經(jīng)營網(wǎng)
北京時間12月29日消息,中國觸摸屏網(wǎng)訊,康佳轉(zhuǎn)型“順勢而為”:多賽道突圍家電寒冬。縱觀2018年整個家電領(lǐng)域,增速已逐漸放緩,既伴隨著銷量下跌、增長乏力等市場低迷情況,同時也有智能制造、消費升級、結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型等新業(yè)態(tài),在這樣的大背景下,如何謀求轉(zhuǎn)型升級、變革突圍,則是每個家電企業(yè)面臨的首要挑戰(zhàn)。
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作為家電行業(yè)的領(lǐng)先企業(yè),康佳集團股份有限公司(以下簡稱“康佳集團”,000016.SZ)則走出了一條屬于自己的發(fā)展路程:以消費電子業(yè)務(wù)(彩電、白電、手機)為基礎(chǔ),逐步向戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)升級、向科技產(chǎn)業(yè)園業(yè)務(wù)拓展、向互聯(lián)網(wǎng)及供應(yīng)鏈管理業(yè)務(wù)延伸,其中環(huán)保、新材料業(yè)務(wù)已實現(xiàn)落地。
“順勢而為”或成為康佳業(yè)務(wù)跨越轉(zhuǎn)型的秘訣之一,康佳在深耕原有的消費電子業(yè)務(wù)的基礎(chǔ)上,通過科技園區(qū)的形式,推進智能產(chǎn)業(yè)升級,逐步實現(xiàn)新老業(yè)務(wù)的協(xié)同發(fā)展,這成為其新戰(zhàn)略中尤為關(guān)鍵的部分,也讓康佳的跨越式轉(zhuǎn)型顯得觸手可及。
聚焦主業(yè)實現(xiàn)逆勢增長
根據(jù)中怡康統(tǒng)計,2018年1——10月彩電市場零售量3692萬臺,同比下降2.3%,零售額1137億元,同比下降11.1%。即使在促銷節(jié)日“雙十一”期間,奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示,彩電市場三周累計零售量僅有360萬臺,同比下降8.4%,零售額121億元,同比下降22.1%,創(chuàng)下歷史新低。
在彩電行業(yè)步入寒冬的情況下,康佳集團卻實現(xiàn)了逆勢增長。據(jù)康佳發(fā)布的2018年第三季度業(yè)績報告顯示,2018年前三季度康佳營收達297.62億元,同比增長47.60%;歸屬上市公司股東的凈利潤達4.30億元,同比增幅233.60%。康佳的業(yè)績增長既與新業(yè)務(wù)的加速落地密不可分,也得益于家電主業(yè)的逆勢發(fā)展。
“順勢而為”的康佳,在傳統(tǒng)的彩電業(yè)務(wù)上迎來自己的高光時刻。其中康佳OLED電視銷售表現(xiàn)搶眼,在今年上半年實現(xiàn)增長300%的銷量增長,成為OLED電視陣營中頭部玩家之一,強勁的表現(xiàn)也給處于市場低迷狀態(tài)中的彩電行業(yè)帶來強心劑。
產(chǎn)業(yè)觀察家洪仕斌認為,OLED電視已經(jīng)是目前大家普遍認為的主流趨勢,康佳近期OLED電視的銷量大幅增長也說明其踩中了行業(yè)發(fā)展的節(jié)點,目前彩電業(yè)還是以“技術(shù)當?shù)?rdquo;為主要發(fā)展方向。
值得注意的是,康佳的彩電在實現(xiàn)產(chǎn)銷兩旺的同時,還通過布局科技產(chǎn)業(yè)園項目為家電智能產(chǎn)品制造進行持續(xù)“賦能”,并在軟硬件上搭建新的生態(tài)體系,為整個彩電業(yè)務(wù)的發(fā)展提供助力。如在滁州經(jīng)開區(qū)投資建設(shè)的康佳智能家電及裝備產(chǎn)業(yè)園,將滿足康佳最新8K超清、75英寸以上超大屏、OLED電視和激光顯示等智能終端產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)化。
在康佳看來,彩電的未來一是不能離開彩電的視聽本業(yè),二是必須獲得“智能”新價值的加持,三是消費升級要從“顯示”一輪驅(qū)動向視聽智能雙足鼎立轉(zhuǎn)變。
彩電業(yè)消費競爭的關(guān)鍵正逐漸從硬件轉(zhuǎn)移到內(nèi)容上,這已成為產(chǎn)業(yè)發(fā)展的大勢所趨。康佳在加強用戶運營的同時,打造全體系的智能生態(tài)鏈,深入布局“平臺+內(nèi)容+終端”生態(tài),截至2018年8月底,康佳智能電視整機終端突破3000萬,月活突破2000萬。
在國際化方面,據(jù)康佳集團聯(lián)席副總裁、深圳康佳電子科技有限公司總裁常東介紹,2018年上半年,康佳彩電業(yè)務(wù)的海外收入增幅保持在30%——40%的水平,預(yù)計明后年海外收入占比將提升至六成。目前康佳電視的海外主要集中在東南亞、非洲等新興市場,在北美、歐洲等發(fā)達市場則采取輕資產(chǎn)的拓展方式,未來會考慮并購品牌。
新舊業(yè)務(wù)加速協(xié)同發(fā)展
康佳正在實現(xiàn)從家電企業(yè)到以科技創(chuàng)新驅(qū)動的平臺型公司的轉(zhuǎn)型,在這一過程中,如何實現(xiàn)新舊業(yè)務(wù)的協(xié)同發(fā)展則顯得尤為關(guān)鍵。
在此次滁州康佳智能家電及裝備產(chǎn)業(yè)園動工儀式前不久,宜賓康佳高科技產(chǎn)業(yè)園也正式宣布動工。目前,康佳集團的產(chǎn)業(yè)園區(qū)業(yè)務(wù)已在安徽滁州、四川宜賓、四川遂寧、東莞鳳崗、惠州博羅完成布局,其中僅僅宜賓產(chǎn)業(yè)園就占地約124畝,總建筑面積約10萬平方米,投資總額達10億元。
在深耕主業(yè)的基礎(chǔ)上,康佳集團以“升級”為關(guān)鍵詞進行長遠規(guī)劃,積極拓展新材料、半導(dǎo)體以及環(huán)保等業(yè)務(wù),并向智能終端產(chǎn)業(yè)邁進,其中產(chǎn)業(yè)園業(yè)務(wù)將發(fā)揮產(chǎn)業(yè)培育、孵化以及蓄力的作用。
康佳集團發(fā)展科技園區(qū)業(yè)務(wù)有更深層次的考量,如幫助原有家電產(chǎn)業(yè)的升級和新業(yè)務(wù)的拓展。有業(yè)內(nèi)人士認為,滁州產(chǎn)業(yè)園和宜賓產(chǎn)業(yè)園的落地,是康佳集團應(yīng)對未來在物聯(lián)網(wǎng)、5G、8K、AI、智能制造,以及物流、上下游供應(yīng)鏈等方向的重點布局,有利于在未來的行業(yè)競爭中把握更有力的主導(dǎo)權(quán)。
與此同時,康佳已將目光投向與科技產(chǎn)業(yè)園有著良好協(xié)同效應(yīng)的新材料、環(huán)保等業(yè)務(wù)的發(fā)展,這也是具有廣闊發(fā)展空間和市場增量的領(lǐng)域。
洪仕斌認為,康佳建成科技產(chǎn)業(yè)園是擴大競爭力的必要手段,因為家電是一個重資產(chǎn)產(chǎn)品,而產(chǎn)業(yè)園落地首先就能降低物流成本以及倉儲成本,此外康佳跨界布局新材料、環(huán)保等新興產(chǎn)業(yè),建成產(chǎn)業(yè)園也有望實現(xiàn)業(yè)務(wù)之間的協(xié)同發(fā)展。
以環(huán)保業(yè)務(wù)為例,康佳集團的捷報頻傳,僅10月份就先后中標3個項目,先是于10月17日中標遂寧市蓬溪縣金橋新區(qū)污水處理廠PPP項目;10月18日,康佳又成功中標總額約3.9億元的大邑縣工業(yè)污水及再生水處理廠建設(shè)特許經(jīng)營項目。10月29日,其又成功中標約9.7億元的甘肅省肅北蒙古族自治縣馬鬃山鎮(zhèn)供水工程PPP項目。
截至目前,康佳集團環(huán)保科技事業(yè)部累計中標東港、濰坊中央城、濰坊市政一期、萊二污、遂寧金橋、肅北、大邑、六安霍邱八個項目,總金額近80億元,并將與產(chǎn)業(yè)園業(yè)務(wù)發(fā)揮協(xié)同發(fā)展效應(yīng)?导岩言谌珖醪叫纬啥鄠科技產(chǎn)業(yè)園布局,這些科技產(chǎn)業(yè)園同樣擁有廢水、廢氣以及固體廢物處理需求,康佳發(fā)展環(huán)保產(chǎn)業(yè)有利于節(jié)省成本、形成互補。
作為科技創(chuàng)新驅(qū)動的平臺型公司,科技創(chuàng)新始終是康佳的核心競爭力。在不斷發(fā)力智能制造的背后,是康佳研發(fā)費用的大幅增長,據(jù)康佳2017年財報顯示,報告期內(nèi),康佳研發(fā)費用達3.29億元,同比上漲72.02%,而2018年上半年財報顯示,康佳在研發(fā)上的投入占比持續(xù)加大,研發(fā)費用相比去年同期增長41.61%。
布局智能場景生態(tài)
康佳以智能電視為坐標,不斷在多產(chǎn)品線上多點布局,順勢試水智能家居和智能社區(qū),在智能制造時代謀求更大的成長空間。
資深家電分析師認為,目前不論是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)還是傳統(tǒng)電視廠商,智能電視均是眼下和未來大的生態(tài)趨勢。康佳布局AI電視是順應(yīng)趨勢的,智能電視在未來一段時間都將是國內(nèi)家電企業(yè)努力的方向。
康佳集團總裁周彬曾公開表示,智能電視消費升級正重新定義產(chǎn)業(yè)價值。因此康佳在產(chǎn)業(yè)布局、產(chǎn)業(yè)生態(tài)建設(shè)等方面,將積極向AI+超級顯示、5G+超級高清、用戶+超級生態(tài)3條路徑協(xié)同推進。
以“AI+超級顯示”為例,已成為康佳電視長久布局的技術(shù)方向。智能電視要求康佳等家電企業(yè)在OLED、量子點、激光、MicroLED等顯示技術(shù)方向全面跟進,采用合適的技術(shù)并快速更新迭代。同時,還需要將自然語言交互、計算機視覺、深度學(xué)習(xí)等AI技術(shù)跟電視產(chǎn)品進行深度融合。
業(yè)內(nèi)人士普遍認為,目前對于智能家居入口最好的載體莫過于智能電視,這也是激活電視開機率與使用率的重要因素.
在康佳多產(chǎn)業(yè)協(xié)同擴張的版圖中,以科技驅(qū)動、建立智能社區(qū),也是“試水”的重要領(lǐng)域之一?导淹ㄟ^與BAT深度合作,加碼內(nèi)容營銷,布局內(nèi)容上游以及與運營商的深度合作,通過與咪咕、南方新媒體、南方愛視等戰(zhàn)略合作,構(gòu)建開放的生態(tài)體系,以情景營銷為手段,搶灘全場景時代,在智慧家庭、智慧景區(qū)、智慧商旅、智慧辦公、智慧社區(qū)5大場景布局智能硬件生態(tài)。
無論是做強彩電,還是智能家居、智能社區(qū)延伸,都需要技術(shù)支持。據(jù)悉,康佳將重啟博士后科研工作站,并開展多項關(guān)鍵技術(shù)研究的課題,包括半導(dǎo)體、物聯(lián)網(wǎng)、人工智能、智慧城市等新興技術(shù);在顯示領(lǐng)域,涵蓋VR、AR、OLED、激光投影等;此外,還涉足移動互聯(lián)網(wǎng)、科技產(chǎn)業(yè)園、高端制造等關(guān)鍵技術(shù)的研究。
洪仕斌表示,在當前趨勢下,康佳轉(zhuǎn)型是行業(yè)內(nèi)的樣本,從傳統(tǒng)家電企業(yè)到布局互聯(lián)網(wǎng)、AI甚至是做成投融資平臺,康佳可以獲得更多機會。康佳本身具有國有企業(yè)的背景,擁有強大的品牌效應(yīng)以及充足的融資現(xiàn)金流,進入其他創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)是有一定優(yōu)勢的,也是很有必要的。
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