如何謀求轉型升級變革突圍是每個家電企業面臨的首要挑戰
作者:51Touch時間:2018-12-29 來源:中國經營網
北京時間12月29日消息,中國觸摸屏網訊,康佳轉型“順勢而為”:多賽道突圍家電寒冬。縱觀2018年整個家電領域,增速已逐漸放緩,既伴隨著銷量下跌、增長乏力等市場低迷情況,同時也有智能制造、消費升級、結構轉型等新業態,在這樣的大背景下,如何謀求轉型升級、變革突圍,則是每個家電企業面臨的首要挑戰。
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作為家電行業的領先企業,康佳集團股份有限公司(以下簡稱“康佳集團”,000016.SZ)則走出了一條屬于自己的發展路程:以消費電子業務(彩電、白電、手機)為基礎,逐步向戰略性新興產業升級、向科技產業園業務拓展、向互聯網及供應鏈管理業務延伸,其中環保、新材料業務已實現落地。
“順勢而為”或成為康佳業務跨越轉型的秘訣之一,康佳在深耕原有的消費電子業務的基礎上,通過科技園區的形式,推進智能產業升級,逐步實現新老業務的協同發展,這成為其新戰略中尤為關鍵的部分,也讓康佳的跨越式轉型顯得觸手可及。
聚焦主業實現逆勢增長
根據中怡康統計,2018年1——10月彩電市場零售量3692萬臺,同比下降2.3%,零售額1137億元,同比下降11.1%。即使在促銷節日“雙十一”期間,奧維云網數據顯示,彩電市場三周累計零售量僅有360萬臺,同比下降8.4%,零售額121億元,同比下降22.1%,創下歷史新低。
在彩電行業步入寒冬的情況下,康佳集團卻實現了逆勢增長。據康佳發布的2018年第三季度業績報告顯示,2018年前三季度康佳營收達297.62億元,同比增長47.60%;歸屬上市公司股東的凈利潤達4.30億元,同比增幅233.60%。康佳的業績增長既與新業務的加速落地密不可分,也得益于家電主業的逆勢發展。
“順勢而為”的康佳,在傳統的彩電業務上迎來自己的高光時刻。其中康佳OLED電視銷售表現搶眼,在今年上半年實現增長300%的銷量增長,成為OLED電視陣營中頭部玩家之一,強勁的表現也給處于市場低迷狀態中的彩電行業帶來強心劑。
產業觀察家洪仕斌認為,OLED電視已經是目前大家普遍認為的主流趨勢,康佳近期OLED電視的銷量大幅增長也說明其踩中了行業發展的節點,目前彩電業還是以“技術當道”為主要發展方向。
值得注意的是,康佳的彩電在實現產銷兩旺的同時,還通過布局科技產業園項目為家電智能產品制造進行持續“賦能”,并在軟硬件上搭建新的生態體系,為整個彩電業務的發展提供助力。如在滁州經開區投資建設的康佳智能家電及裝備產業園,將滿足康佳最新8K超清、75英寸以上超大屏、OLED電視和激光顯示等智能終端產品產業化。
在康佳看來,彩電的未來一是不能離開彩電的視聽本業,二是必須獲得“智能”新價值的加持,三是消費升級要從“顯示”一輪驅動向視聽智能雙足鼎立轉變。
彩電業消費競爭的關鍵正逐漸從硬件轉移到內容上,這已成為產業發展的大勢所趨。康佳在加強用戶運營的同時,打造全體系的智能生態鏈,深入布局“平臺+內容+終端”生態,截至2018年8月底,康佳智能電視整機終端突破3000萬,月活突破2000萬。
在國際化方面,據康佳集團聯席副總裁、深圳康佳電子科技有限公司總裁常東介紹,2018年上半年,康佳彩電業務的海外收入增幅保持在30%——40%的水平,預計明后年海外收入占比將提升至六成。目前康佳電視的海外主要集中在東南亞、非洲等新興市場,在北美、歐洲等發達市場則采取輕資產的拓展方式,未來會考慮并購品牌。
新舊業務加速協同發展
康佳正在實現從家電企業到以科技創新驅動的平臺型公司的轉型,在這一過程中,如何實現新舊業務的協同發展則顯得尤為關鍵。
在此次滁州康佳智能家電及裝備產業園動工儀式前不久,宜賓康佳高科技產業園也正式宣布動工。目前,康佳集團的產業園區業務已在安徽滁州、四川宜賓、四川遂寧、東莞鳳崗、惠州博羅完成布局,其中僅僅宜賓產業園就占地約124畝,總建筑面積約10萬平方米,投資總額達10億元。
在深耕主業的基礎上,康佳集團以“升級”為關鍵詞進行長遠規劃,積極拓展新材料、半導體以及環保等業務,并向智能終端產業邁進,其中產業園業務將發揮產業培育、孵化以及蓄力的作用。
康佳集團發展科技園區業務有更深層次的考量,如幫助原有家電產業的升級和新業務的拓展。有業內人士認為,滁州產業園和宜賓產業園的落地,是康佳集團應對未來在物聯網、5G、8K、AI、智能制造,以及物流、上下游供應鏈等方向的重點布局,有利于在未來的行業競爭中把握更有力的主導權。
與此同時,康佳已將目光投向與科技產業園有著良好協同效應的新材料、環保等業務的發展,這也是具有廣闊發展空間和市場增量的領域。
洪仕斌認為,康佳建成科技產業園是擴大競爭力的必要手段,因為家電是一個重資產產品,而產業園落地首先就能降低物流成本以及倉儲成本,此外康佳跨界布局新材料、環保等新興產業,建成產業園也有望實現業務之間的協同發展。
以環保業務為例,康佳集團的捷報頻傳,僅10月份就先后中標3個項目,先是于10月17日中標遂寧市蓬溪縣金橋新區污水處理廠PPP項目;10月18日,康佳又成功中標總額約3.9億元的大邑縣工業污水及再生水處理廠建設特許經營項目。10月29日,其又成功中標約9.7億元的甘肅省肅北蒙古族自治縣馬鬃山鎮供水工程PPP項目。
截至目前,康佳集團環保科技事業部累計中標東港、濰坊中央城、濰坊市政一期、萊二污、遂寧金橋、肅北、大邑、六安霍邱八個項目,總金額近80億元,并將與產業園業務發揮協同發展效應。康佳已在全國初步形成多個科技產業園布局,這些科技產業園同樣擁有廢水、廢氣以及固體廢物處理需求,康佳發展環保產業有利于節省成本、形成互補。
作為科技創新驅動的平臺型公司,科技創新始終是康佳的核心競爭力。在不斷發力智能制造的背后,是康佳研發費用的大幅增長,據康佳2017年財報顯示,報告期內,康佳研發費用達3.29億元,同比上漲72.02%,而2018年上半年財報顯示,康佳在研發上的投入占比持續加大,研發費用相比去年同期增長41.61%。
布局智能場景生態
康佳以智能電視為坐標,不斷在多產品線上多點布局,順勢試水智能家居和智能社區,在智能制造時代謀求更大的成長空間。
資深家電分析師認為,目前不論是互聯網企業還是傳統電視廠商,智能電視均是眼下和未來大的生態趨勢。康佳布局AI電視是順應趨勢的,智能電視在未來一段時間都將是國內家電企業努力的方向。
康佳集團總裁周彬曾公開表示,智能電視消費升級正重新定義產業價值。因此康佳在產業布局、產業生態建設等方面,將積極向AI+超級顯示、5G+超級高清、用戶+超級生態3條路徑協同推進。
以“AI+超級顯示”為例,已成為康佳電視長久布局的技術方向。智能電視要求康佳等家電企業在OLED、量子點、激光、MicroLED等顯示技術方向全面跟進,采用合適的技術并快速更新迭代。同時,還需要將自然語言交互、計算機視覺、深度學習等AI技術跟電視產品進行深度融合。
業內人士普遍認為,目前對于智能家居入口最好的載體莫過于智能電視,這也是激活電視開機率與使用率的重要因素.
在康佳多產業協同擴張的版圖中,以科技驅動、建立智能社區,也是“試水”的重要領域之一。康佳通過與BAT深度合作,加碼內容營銷,布局內容上游以及與運營商的深度合作,通過與咪咕、南方新媒體、南方愛視等戰略合作,構建開放的生態體系,以情景營銷為手段,搶灘全場景時代,在智慧家庭、智慧景區、智慧商旅、智慧辦公、智慧社區5大場景布局智能硬件生態。
無論是做強彩電,還是智能家居、智能社區延伸,都需要技術支持。據悉,康佳將重啟博士后科研工作站,并開展多項關鍵技術研究的課題,包括半導體、物聯網、人工智能、智慧城市等新興技術;在顯示領域,涵蓋VR、AR、OLED、激光投影等;此外,還涉足移動互聯網、科技產業園、高端制造等關鍵技術的研究。
洪仕斌表示,在當前趨勢下,康佳轉型是行業內的樣本,從傳統家電企業到布局互聯網、AI甚至是做成投融資平臺,康佳可以獲得更多機會。康佳本身具有國有企業的背景,擁有強大的品牌效應以及充足的融資現金流,進入其他創新產業是有一定優勢的,也是很有必要的。
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