北京時間12月29日消息，中國觸摸屏網訊，康佳轉型“順勢而為”：多賽道突圍家電寒冬。縱觀2018年整個家電領域，增速已逐漸放緩，既伴隨著銷量下跌、增長乏力等市場低迷情況，同時也有智能制造、消費升級、結構轉型等新業態，在這樣的大背景下，如何謀求轉型升級、變革突圍，則是每個家電企業面臨的首要挑戰。

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　　作為家電行業的領先企業，康佳集團股份有限公司（以下簡稱“康佳集團”，000016.SZ）則走出了一條屬于自己的發展路程：以消費電子業務（彩電、白電、手機）為基礎，逐步向戰略性新興產業升級、向科技產業園業務拓展、向互聯網及供應鏈管理業務延伸，其中環保、新材料業務已實現落地。

　　“順勢而為”或成為康佳業務跨越轉型的秘訣之一，康佳在深耕原有的消費電子業務的基礎上，通過科技園區的形式，推進智能產業升級，逐步實現新老業務的協同發展，這成為其新戰略中尤為關鍵的部分，也讓康佳的跨越式轉型顯得觸手可及。

　　聚焦主業實現逆勢增長

　　根據中怡康統計，2018年1——10月彩電市場零售量3692萬臺，同比下降2.3%，零售額1137億元，同比下降11.1%。即使在促銷節日“雙十一”期間，奧維云網數據顯示，彩電市場三周累計零售量僅有360萬臺，同比下降8.4%，零售額121億元，同比下降22.1%，創下歷史新低。

　　在彩電行業步入寒冬的情況下，康佳集團卻實現了逆勢增長。據康佳發布的2018年第三季度業績報告顯示，2018年前三季度康佳營收達297.62億元，同比增長47.60%；歸屬上市公司股東的凈利潤達4.30億元，同比增幅233.60%。康佳的業績增長既與新業務的加速落地密不可分，也得益于家電主業的逆勢發展。

　　“順勢而為”的康佳，在傳統的彩電業務上迎來自己的高光時刻。其中康佳OLED電視銷售表現搶眼，在今年上半年實現增長300%的銷量增長，成為OLED電視陣營中頭部玩家之一，強勁的表現也給處于市場低迷狀態中的彩電行業帶來強心劑。

　　產業觀察家洪仕斌認為，OLED電視已經是目前大家普遍認為的主流趨勢，康佳近期OLED電視的銷量大幅增長也說明其踩中了行業發展的節點，目前彩電業還是以“技術當道”為主要發展方向。

　　值得注意的是，康佳的彩電在實現產銷兩旺的同時，還通過布局科技產業園項目為家電智能產品制造進行持續“賦能”，并在軟硬件上搭建新的生態體系，為整個彩電業務的發展提供助力。如在滁州經開區投資建設的康佳智能家電及裝備產業園，將滿足康佳最新8K超清、75英寸以上超大屏、OLED電視和激光顯示等智能終端產品產業化。

　　在康佳看來，彩電的未來一是不能離開彩電的視聽本業，二是必須獲得“智能”新價值的加持，三是消費升級要從“顯示”一輪驅動向視聽智能雙足鼎立轉變。

　　彩電業消費競爭的關鍵正逐漸從硬件轉移到內容上，這已成為產業發展的大勢所趨。康佳在加強用戶運營的同時，打造全體系的智能生態鏈，深入布局“平臺+內容+終端”生態，截至2018年8月底，康佳智能電視整機終端突破3000萬，月活突破2000萬。

　　在國際化方面，據康佳集團聯席副總裁、深圳康佳電子科技有限公司總裁常東介紹，2018年上半年，康佳彩電業務的海外收入增幅保持在30%——40%的水平，預計明后年海外收入占比將提升至六成。目前康佳電視的海外主要集中在東南亞、非洲等新興市場，在北美、歐洲等發達市場則采取輕資產的拓展方式，未來會考慮并購品牌。

　　新舊業務加速協同發展

　　康佳正在實現從家電企業到以科技創新驅動的平臺型公司的轉型，在這一過程中，如何實現新舊業務的協同發展則顯得尤為關鍵。

　　在此次滁州康佳智能家電及裝備產業園動工儀式前不久，宜賓康佳高科技產業園也正式宣布動工。目前，康佳集團的產業園區業務已在安徽滁州、四川宜賓、四川遂寧、東莞鳳崗、惠州博羅完成布局，其中僅僅宜賓產業園就占地約124畝，總建筑面積約10萬平方米，投資總額達10億元。

　　在深耕主業的基礎上，康佳集團以“升級”為關鍵詞進行長遠規劃，積極拓展新材料、半導體以及環保等業務，并向智能終端產業邁進，其中產業園業務將發揮產業培育、孵化以及蓄力的作用。

　　康佳集團發展科技園區業務有更深層次的考量，如幫助原有家電產業的升級和新業務的拓展。有業內人士認為，滁州產業園和宜賓產業園的落地，是康佳集團應對未來在物聯網、5G、8K、AI、智能制造，以及物流、上下游供應鏈等方向的重點布局，有利于在未來的行業競爭中把握更有力的主導權。

　　與此同時，康佳已將目光投向與科技產業園有著良好協同效應的新材料、環保等業務的發展，這也是具有廣闊發展空間和市場增量的領域。

　　洪仕斌認為，康佳建成科技產業園是擴大競爭力的必要手段，因為家電是一個重資產產品，而產業園落地首先就能降低物流成本以及倉儲成本，此外康佳跨界布局新材料、環保等新興產業，建成產業園也有望實現業務之間的協同發展。

　　以環保業務為例，康佳集團的捷報頻傳，僅10月份就先后中標3個項目，先是于10月17日中標遂寧市蓬溪縣金橋新區污水處理廠PPP項目；10月18日，康佳又成功中標總額約3.9億元的大邑縣工業污水及再生水處理廠建設特許經營項目。10月29日，其又成功中標約9.7億元的甘肅省肅北蒙古族自治縣馬鬃山鎮供水工程PPP項目。

　　截至目前，康佳集團環保科技事業部累計中標東港、濰坊中央城、濰坊市政一期、萊二污、遂寧金橋、肅北、大邑、六安霍邱八個項目，總金額近80億元，并將與產業園業務發揮協同發展效應。康佳已在全國初步形成多個科技產業園布局，這些科技產業園同樣擁有廢水、廢氣以及固體廢物處理需求，康佳發展環保產業有利于節省成本、形成互補。

　　作為科技創新驅動的平臺型公司，科技創新始終是康佳的核心競爭力。在不斷發力智能制造的背后，是康佳研發費用的大幅增長，據康佳2017年財報顯示，報告期內，康佳研發費用達3.29億元，同比上漲72.02%，而2018年上半年財報顯示，康佳在研發上的投入占比持續加大，研發費用相比去年同期增長41.61%。

　　布局智能場景生態

　　康佳以智能電視為坐標，不斷在多產品線上多點布局，順勢試水智能家居和智能社區，在智能制造時代謀求更大的成長空間。

　　資深家電分析師認為，目前不論是互聯網企業還是傳統電視廠商，智能電視均是眼下和未來大的生態趨勢。康佳布局AI電視是順應趨勢的，智能電視在未來一段時間都將是國內家電企業努力的方向。

　　康佳集團總裁周彬曾公開表示，智能電視消費升級正重新定義產業價值。因此康佳在產業布局、產業生態建設等方面，將積極向AI+超級顯示、5G+超級高清、用戶+超級生態3條路徑協同推進。

　　以“AI+超級顯示”為例，已成為康佳電視長久布局的技術方向。智能電視要求康佳等家電企業在OLED、量子點、激光、MicroLED等顯示技術方向全面跟進，采用合適的技術并快速更新迭代。同時，還需要將自然語言交互、計算機視覺、深度學習等AI技術跟電視產品進行深度融合。

　　業內人士普遍認為，目前對于智能家居入口最好的載體莫過于智能電視，這也是激活電視開機率與使用率的重要因素.

　　在康佳多產業協同擴張的版圖中，以科技驅動、建立智能社區，也是“試水”的重要領域之一。康佳通過與BAT深度合作，加碼內容營銷，布局內容上游以及與運營商的深度合作，通過與咪咕、南方新媒體、南方愛視等戰略合作，構建開放的生態體系，以情景營銷為手段，搶灘全場景時代，在智慧家庭、智慧景區、智慧商旅、智慧辦公、智慧社區5大場景布局智能硬件生態。

　　無論是做強彩電，還是智能家居、智能社區延伸，都需要技術支持。據悉，康佳將重啟博士后科研工作站，并開展多項關鍵技術研究的課題，包括半導體、物聯網、人工智能、智慧城市等新興技術；在顯示領域，涵蓋VR、AR、OLED、激光投影等；此外，還涉足移動互聯網、科技產業園、高端制造等關鍵技術的研究。

　　洪仕斌表示，在當前趨勢下，康佳轉型是行業內的樣本，從傳統家電企業到布局互聯網、AI甚至是做成投融資平臺，康佳可以獲得更多機會。康佳本身具有國有企業的背景，擁有強大的品牌效應以及充足的融資現金流，進入其他創新產業是有一定優勢的，也是很有必要的。

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