北京時(shí)間12月29日消息，中國(guó)觸摸屏網(wǎng)訊，康佳轉(zhuǎn)型“順勢(shì)而為”：多賽道突圍家電寒冬。縱觀2018年整個(gè)家電領(lǐng)域，增速已逐漸放緩，既伴隨著銷量下跌、增長(zhǎng)乏力等市場(chǎng)低迷情況，同時(shí)也有智能制造、消費(fèi)升級(jí)、結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型等新業(yè)態(tài)，在這樣的大背景下，如何謀求轉(zhuǎn)型升級(jí)、變革突圍，則是每個(gè)家電企業(yè)面臨的首要挑戰(zhàn)。

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　　作為家電行業(yè)的領(lǐng)先企業(yè)，康佳集團(tuán)股份有限公司（以下簡(jiǎn)稱“康佳集團(tuán)”，000016.SZ）則走出了一條屬于自己的發(fā)展路程：以消費(fèi)電子業(yè)務(wù)（彩電、白電、手機(jī)）為基礎(chǔ)，逐步向戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)升級(jí)、向科技產(chǎn)業(yè)園業(yè)務(wù)拓展、向互聯(lián)網(wǎng)及供應(yīng)鏈管理業(yè)務(wù)延伸，其中環(huán)保、新材料業(yè)務(wù)已實(shí)現(xiàn)落地。

　　“順勢(shì)而為”或成為康佳業(yè)務(wù)跨越轉(zhuǎn)型的秘訣之一，康佳在深耕原有的消費(fèi)電子業(yè)務(wù)的基礎(chǔ)上，通過科技園區(qū)的形式，推進(jìn)智能產(chǎn)業(yè)升級(jí)，逐步實(shí)現(xiàn)新老業(yè)務(wù)的協(xié)同發(fā)展，這成為其新戰(zhàn)略中尤為關(guān)鍵的部分，也讓康佳的跨越式轉(zhuǎn)型顯得觸手可及。

　　聚焦主業(yè)實(shí)現(xiàn)逆勢(shì)增長(zhǎng)

　　根據(jù)中怡康統(tǒng)計(jì)，2018年1——10月彩電市場(chǎng)零售量3692萬臺(tái)，同比下降2.3%，零售額1137億元，同比下降11.1%。即使在促銷節(jié)日“雙十一”期間，奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，彩電市場(chǎng)三周累計(jì)零售量?jī)H有360萬臺(tái)，同比下降8.4%，零售額121億元，同比下降22.1%，創(chuàng)下歷史新低。

　　在彩電行業(yè)步入寒冬的情況下，康佳集團(tuán)卻實(shí)現(xiàn)了逆勢(shì)增長(zhǎng)。據(jù)康佳發(fā)布的2018年第三季度業(yè)績(jī)報(bào)告顯示，2018年前三季度康佳營(yíng)收達(dá)297.62億元，同比增長(zhǎng)47.60%；歸屬上市公司股東的凈利潤(rùn)達(dá)4.30億元，同比增幅233.60%。康佳的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)既與新業(yè)務(wù)的加速落地密不可分，也得益于家電主業(yè)的逆勢(shì)發(fā)展。

　　“順勢(shì)而為”的康佳，在傳統(tǒng)的彩電業(yè)務(wù)上迎來自己的高光時(shí)刻。其中康佳OLED電視銷售表現(xiàn)搶眼，在今年上半年實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)300%的銷量增長(zhǎng)，成為OLED電視陣營(yíng)中頭部玩家之一，強(qiáng)勁的表現(xiàn)也給處于市場(chǎng)低迷狀態(tài)中的彩電行業(yè)帶來強(qiáng)心劑。

　　產(chǎn)業(yè)觀察家洪仕斌認(rèn)為，OLED電視已經(jīng)是目前大家普遍認(rèn)為的主流趨勢(shì)，康佳近期OLED電視的銷量大幅增長(zhǎng)也說明其踩中了行業(yè)發(fā)展的節(jié)點(diǎn)，目前彩電業(yè)還是以“技術(shù)當(dāng)?shù)?rdquo;為主要發(fā)展方向。

　　值得注意的是，康佳的彩電在實(shí)現(xiàn)產(chǎn)銷兩旺的同時(shí)，還通過布局科技產(chǎn)業(yè)園項(xiàng)目為家電智能產(chǎn)品制造進(jìn)行持續(xù)“賦能”，并在軟硬件上搭建新的生態(tài)體系，為整個(gè)彩電業(yè)務(wù)的發(fā)展提供助力。如在滁州經(jīng)開區(qū)投資建設(shè)的康佳智能家電及裝備產(chǎn)業(yè)園，將滿足康佳最新8K超清、75英寸以上超大屏、OLED電視和激光顯示等智能終端產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)化。

　　在康佳看來，彩電的未來一是不能離開彩電的視聽本業(yè)，二是必須獲得“智能”新價(jià)值的加持，三是消費(fèi)升級(jí)要從“顯示”一輪驅(qū)動(dòng)向視聽智能雙足鼎立轉(zhuǎn)變。

　　彩電業(yè)消費(fèi)競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵正逐漸從硬件轉(zhuǎn)移到內(nèi)容上，這已成為產(chǎn)業(yè)發(fā)展的大勢(shì)所趨。康佳在加強(qiáng)用戶運(yùn)營(yíng)的同時(shí)，打造全體系的智能生態(tài)鏈，深入布局“平臺(tái)+內(nèi)容+終端”生態(tài)，截至2018年8月底，康佳智能電視整機(jī)終端突破3000萬，月活突破2000萬。

　　在國(guó)際化方面，據(jù)康佳集團(tuán)聯(lián)席副總裁、深圳康佳電子科技有限公司總裁常東介紹，2018年上半年，康佳彩電業(yè)務(wù)的海外收入增幅保持在30%——40%的水平，預(yù)計(jì)明后年海外收入占比將提升至六成。目前康佳電視的海外主要集中在東南亞、非洲等新興市場(chǎng)，在北美、歐洲等發(fā)達(dá)市場(chǎng)則采取輕資產(chǎn)的拓展方式，未來會(huì)考慮并購(gòu)品牌。

　　新舊業(yè)務(wù)加速協(xié)同發(fā)展

　　康佳正在實(shí)現(xiàn)從家電企業(yè)到以科技創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)的平臺(tái)型公司的轉(zhuǎn)型，在這一過程中，如何實(shí)現(xiàn)新舊業(yè)務(wù)的協(xié)同發(fā)展則顯得尤為關(guān)鍵。

　　在此次滁州康佳智能家電及裝備產(chǎn)業(yè)園動(dòng)工儀式前不久，宜賓康佳高科技產(chǎn)業(yè)園也正式宣布動(dòng)工。目前，康佳集團(tuán)的產(chǎn)業(yè)園區(qū)業(yè)務(wù)已在安徽滁州、四川宜賓、四川遂寧、東莞鳳崗、惠州博羅完成布局，其中僅僅宜賓產(chǎn)業(yè)園就占地約124畝，總建筑面積約10萬平方米，投資總額達(dá)10億元。

　　在深耕主業(yè)的基礎(chǔ)上，康佳集團(tuán)以“升級(jí)”為關(guān)鍵詞進(jìn)行長(zhǎng)遠(yuǎn)規(guī)劃，積極拓展新材料、半導(dǎo)體以及環(huán)保等業(yè)務(wù)，并向智能終端產(chǎn)業(yè)邁進(jìn)，其中產(chǎn)業(yè)園業(yè)務(wù)將發(fā)揮產(chǎn)業(yè)培育、孵化以及蓄力的作用。

　　康佳集團(tuán)發(fā)展科技園區(qū)業(yè)務(wù)有更深層次的考量，如幫助原有家電產(chǎn)業(yè)的升級(jí)和新業(yè)務(wù)的拓展。有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，滁州產(chǎn)業(yè)園和宜賓產(chǎn)業(yè)園的落地，是康佳集團(tuán)應(yīng)對(duì)未來在物聯(lián)網(wǎng)、5G、8K、AI、智能制造，以及物流、上下游供應(yīng)鏈等方向的重點(diǎn)布局，有利于在未來的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中把握更有力的主導(dǎo)權(quán)。

　　與此同時(shí)，康佳已將目光投向與科技產(chǎn)業(yè)園有著良好協(xié)同效應(yīng)的新材料、環(huán)保等業(yè)務(wù)的發(fā)展，這也是具有廣闊發(fā)展空間和市場(chǎng)增量的領(lǐng)域。

　　洪仕斌認(rèn)為，康佳建成科技產(chǎn)業(yè)園是擴(kuò)大競(jìng)爭(zhēng)力的必要手段，因?yàn)榧译娛且粋�(gè)重資產(chǎn)產(chǎn)品，而產(chǎn)業(yè)園落地首先就能降低物流成本以及倉(cāng)儲(chǔ)成本，此外康佳跨界布局新材料、環(huán)保等新興產(chǎn)業(yè)，建成產(chǎn)業(yè)園也有望實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)之間的協(xié)同發(fā)展。

　　以環(huán)保業(yè)務(wù)為例，康佳集團(tuán)的捷報(bào)頻傳，僅10月份就先后中標(biāo)3個(gè)項(xiàng)目，先是于10月17日中標(biāo)遂寧市蓬溪縣金橋新區(qū)污水處理廠PPP項(xiàng)目；10月18日，康佳又成功中標(biāo)總額約3.9億元的大邑縣工業(yè)污水及再生水處理廠建設(shè)特許經(jīng)營(yíng)項(xiàng)目。10月29日，其又成功中標(biāo)約9.7億元的甘肅省肅北蒙古族自治縣馬鬃山鎮(zhèn)供水工程PPP項(xiàng)目。

　　截至目前，康佳集團(tuán)環(huán)保科技事業(yè)部累計(jì)中標(biāo)東港、濰坊中央城、濰坊市政一期、萊二污、遂寧金橋、肅北、大邑、六安霍邱八個(gè)項(xiàng)目，總金額近80億元，并將與產(chǎn)業(yè)園業(yè)務(wù)發(fā)揮協(xié)同發(fā)展效應(yīng)。康佳已在全國(guó)初步形成多個(gè)科技產(chǎn)業(yè)園布局，這些科技產(chǎn)業(yè)園同樣擁有廢水、廢氣以及固體廢物處理需求，康佳發(fā)展環(huán)保產(chǎn)業(yè)有利于節(jié)省成本、形成互補(bǔ)。

　　作為科技創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)的平臺(tái)型公司，科技創(chuàng)新始終是康佳的核心競(jìng)爭(zhēng)力。在不斷發(fā)力智能制造的背后，是康佳研發(fā)費(fèi)用的大幅增長(zhǎng)，據(jù)康佳2017年財(cái)報(bào)顯示，報(bào)告期內(nèi)，康佳研發(fā)費(fèi)用達(dá)3.29億元，同比上漲72.02%，而2018年上半年財(cái)報(bào)顯示，康佳在研發(fā)上的投入占比持續(xù)加大，研發(fā)費(fèi)用相比去年同期增長(zhǎng)41.61%。

　　布局智能場(chǎng)景生態(tài)

　　康佳以智能電視為坐標(biāo)，不斷在多產(chǎn)品線上多點(diǎn)布局，順勢(shì)試水智能家居和智能社區(qū)，在智能制造時(shí)代謀求更大的成長(zhǎng)空間。

　　資深家電分析師認(rèn)為，目前不論是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)還是傳統(tǒng)電視廠商，智能電視均是眼下和未來大的生態(tài)趨勢(shì)。康佳布局AI電視是順應(yīng)趨勢(shì)的，智能電視在未來一段時(shí)間都將是國(guó)內(nèi)家電企業(yè)努力的方向。

　　康佳集團(tuán)總裁周彬曾公開表示，智能電視消費(fèi)升級(jí)正重新定義產(chǎn)業(yè)價(jià)值。因此康佳在產(chǎn)業(yè)布局、產(chǎn)業(yè)生態(tài)建設(shè)等方面，將積極向AI+超級(jí)顯示、5G+超級(jí)高清、用戶+超級(jí)生態(tài)3條路徑協(xié)同推進(jìn)。

　　以“AI+超級(jí)顯示”為例，已成為康佳電視長(zhǎng)久布局的技術(shù)方向。智能電視要求康佳等家電企業(yè)在OLED、量子點(diǎn)、激光、MicroLED等顯示技術(shù)方向全面跟進(jìn)，采用合適的技術(shù)并快速更新迭代。同時(shí)，還需要將自然語言交互、計(jì)算機(jī)視覺、深度學(xué)習(xí)等AI技術(shù)跟電視產(chǎn)品進(jìn)行深度融合。

　　業(yè)內(nèi)人士普遍認(rèn)為，目前對(duì)于智能家居入口最好的載體莫過于智能電視，這也是激活電視開機(jī)率與使用率的重要因素.

　　在康佳多產(chǎn)業(yè)協(xié)同擴(kuò)張的版圖中，以科技驅(qū)動(dòng)、建立智能社區(qū)，也是“試水”的重要領(lǐng)域之一。康佳通過與BAT深度合作，加碼內(nèi)容營(yíng)銷，布局內(nèi)容上游以及與運(yùn)營(yíng)商的深度合作，通過與咪咕、南方新媒體、南方愛視等戰(zhàn)略合作，構(gòu)建開放的生態(tài)體系，以情景營(yíng)銷為手段，搶灘全場(chǎng)景時(shí)代，在智慧家庭、智慧景區(qū)、智慧商旅、智慧辦公、智慧社區(qū)5大場(chǎng)景布局智能硬件生態(tài)。

　　無論是做強(qiáng)彩電，還是智能家居、智能社區(qū)延伸，都需要技術(shù)支持。據(jù)悉，康佳將重啟博士后科研工作站，并開展多項(xiàng)關(guān)鍵技術(shù)研究的課題，包括半導(dǎo)體、物聯(lián)網(wǎng)、人工智能、智慧城市等新興技術(shù)；在顯示領(lǐng)域，涵蓋VR、AR、OLED、激光投影等；此外，還涉足移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、科技產(chǎn)業(yè)園、高端制造等關(guān)鍵技術(shù)的研究。

　　洪仕斌表示，在當(dāng)前趨勢(shì)下，康佳轉(zhuǎn)型是行業(yè)內(nèi)的樣本，從傳統(tǒng)家電企業(yè)到布局互聯(lián)網(wǎng)、AI甚至是做成投融資平臺(tái)，康佳可以獲得更多機(jī)會(huì)。康佳本身具有國(guó)有企業(yè)的背景，擁有強(qiáng)大的品牌效應(yīng)以及充足的融資現(xiàn)金流，進(jìn)入其他創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)是有一定優(yōu)勢(shì)的，也是很有必要的。

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