北京時間12月29日消息，中國觸摸屏網(wǎng)訊，康佳轉(zhuǎn)型“順勢而為”：多賽道突圍家電寒冬。縱觀2018年整個家電領(lǐng)域，增速已逐漸放緩，既伴隨著銷量下跌、增長乏力等市場低迷情況，同時也有智能制造、消費升級、結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型等新業(yè)態(tài)，在這樣的大背景下，如何謀求轉(zhuǎn)型升級、變革突圍，則是每個家電企業(yè)面臨的首要挑戰(zhàn)。

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　　作為家電行業(yè)的領(lǐng)先企業(yè)，康佳集團股份有限公司（以下簡稱“康佳集團”，000016.SZ）則走出了一條屬于自己的發(fā)展路程：以消費電子業(yè)務(wù)（彩電、白電、手機）為基礎(chǔ)，逐步向戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)升級、向科技產(chǎn)業(yè)園業(yè)務(wù)拓展、向互聯(lián)網(wǎng)及供應(yīng)鏈管理業(yè)務(wù)延伸，其中環(huán)保、新材料業(yè)務(wù)已實現(xiàn)落地。

　　“順勢而為”或成為康佳業(yè)務(wù)跨越轉(zhuǎn)型的秘訣之一，康佳在深耕原有的消費電子業(yè)務(wù)的基礎(chǔ)上，通過科技園區(qū)的形式，推進智能產(chǎn)業(yè)升級，逐步實現(xiàn)新老業(yè)務(wù)的協(xié)同發(fā)展，這成為其新戰(zhàn)略中尤為關(guān)鍵的部分，也讓康佳的跨越式轉(zhuǎn)型顯得觸手可及。

　　聚焦主業(yè)實現(xiàn)逆勢增長

　　根據(jù)中怡康統(tǒng)計，2018年1——10月彩電市場零售量3692萬臺，同比下降2.3%，零售額1137億元，同比下降11.1%。即使在促銷節(jié)日“雙十一”期間，奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，彩電市場三周累計零售量僅有360萬臺，同比下降8.4%，零售額121億元，同比下降22.1%，創(chuàng)下歷史新低。

　　在彩電行業(yè)步入寒冬的情況下，康佳集團卻實現(xiàn)了逆勢增長。據(jù)康佳發(fā)布的2018年第三季度業(yè)績報告顯示，2018年前三季度康佳營收達297.62億元，同比增長47.60%；歸屬上市公司股東的凈利潤達4.30億元，同比增幅233.60%。康佳的業(yè)績增長既與新業(yè)務(wù)的加速落地密不可分，也得益于家電主業(yè)的逆勢發(fā)展。

　　“順勢而為”的康佳，在傳統(tǒng)的彩電業(yè)務(wù)上迎來自己的高光時刻。其中康佳OLED電視銷售表現(xiàn)搶眼，在今年上半年實現(xiàn)增長300%的銷量增長，成為OLED電視陣營中頭部玩家之一，強勁的表現(xiàn)也給處于市場低迷狀態(tài)中的彩電行業(yè)帶來強心劑。

　　產(chǎn)業(yè)觀察家洪仕斌認為，OLED電視已經(jīng)是目前大家普遍認為的主流趨勢，康佳近期OLED電視的銷量大幅增長也說明其踩中了行業(yè)發(fā)展的節(jié)點，目前彩電業(yè)還是以“技術(shù)當?shù)?rdquo;為主要發(fā)展方向。

　　值得注意的是，康佳的彩電在實現(xiàn)產(chǎn)銷兩旺的同時，還通過布局科技產(chǎn)業(yè)園項目為家電智能產(chǎn)品制造進行持續(xù)“賦能”，并在軟硬件上搭建新的生態(tài)體系，為整個彩電業(yè)務(wù)的發(fā)展提供助力。如在滁州經(jīng)開區(qū)投資建設(shè)的康佳智能家電及裝備產(chǎn)業(yè)園，將滿足康佳最新8K超清、75英寸以上超大屏、OLED電視和激光顯示等智能終端產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)化。

　　在康佳看來，彩電的未來一是不能離開彩電的視聽本業(yè)，二是必須獲得“智能”新價值的加持，三是消費升級要從“顯示”一輪驅(qū)動向視聽智能雙足鼎立轉(zhuǎn)變。

　　彩電業(yè)消費競爭的關(guān)鍵正逐漸從硬件轉(zhuǎn)移到內(nèi)容上，這已成為產(chǎn)業(yè)發(fā)展的大勢所趨。康佳在加強用戶運營的同時，打造全體系的智能生態(tài)鏈，深入布局“平臺+內(nèi)容+終端”生態(tài)，截至2018年8月底，康佳智能電視整機終端突破3000萬，月活突破2000萬。

　　在國際化方面，據(jù)康佳集團聯(lián)席副總裁、深圳康佳電子科技有限公司總裁常東介紹，2018年上半年，康佳彩電業(yè)務(wù)的海外收入增幅保持在30%——40%的水平，預(yù)計明后年海外收入占比將提升至六成。目前康佳電視的海外主要集中在東南亞、非洲等新興市場，在北美、歐洲等發(fā)達市場則采取輕資產(chǎn)的拓展方式，未來會考慮并購品牌。

　　新舊業(yè)務(wù)加速協(xié)同發(fā)展

　　康佳正在實現(xiàn)從家電企業(yè)到以科技創(chuàng)新驅(qū)動的平臺型公司的轉(zhuǎn)型，在這一過程中，如何實現(xiàn)新舊業(yè)務(wù)的協(xié)同發(fā)展則顯得尤為關(guān)鍵。

　　在此次滁州康佳智能家電及裝備產(chǎn)業(yè)園動工儀式前不久，宜賓康佳高科技產(chǎn)業(yè)園也正式宣布動工。目前，康佳集團的產(chǎn)業(yè)園區(qū)業(yè)務(wù)已在安徽滁州、四川宜賓、四川遂寧、東莞鳳崗、惠州博羅完成布局，其中僅僅宜賓產(chǎn)業(yè)園就占地約124畝，總建筑面積約10萬平方米，投資總額達10億元。

　　在深耕主業(yè)的基礎(chǔ)上，康佳集團以“升級”為關(guān)鍵詞進行長遠規(guī)劃，積極拓展新材料、半導(dǎo)體以及環(huán)保等業(yè)務(wù)，并向智能終端產(chǎn)業(yè)邁進，其中產(chǎn)業(yè)園業(yè)務(wù)將發(fā)揮產(chǎn)業(yè)培育、孵化以及蓄力的作用。

　　康佳集團發(fā)展科技園區(qū)業(yè)務(wù)有更深層次的考量，如幫助原有家電產(chǎn)業(yè)的升級和新業(yè)務(wù)的拓展。有業(yè)內(nèi)人士認為，滁州產(chǎn)業(yè)園和宜賓產(chǎn)業(yè)園的落地，是康佳集團應(yīng)對未來在物聯(lián)網(wǎng)、5G、8K、AI、智能制造，以及物流、上下游供應(yīng)鏈等方向的重點布局，有利于在未來的行業(yè)競爭中把握更有力的主導(dǎo)權(quán)。

　　與此同時，康佳已將目光投向與科技產(chǎn)業(yè)園有著良好協(xié)同效應(yīng)的新材料、環(huán)保等業(yè)務(wù)的發(fā)展，這也是具有廣闊發(fā)展空間和市場增量的領(lǐng)域。

　　洪仕斌認為，康佳建成科技產(chǎn)業(yè)園是擴大競爭力的必要手段，因為家電是一個重資產(chǎn)產(chǎn)品，而產(chǎn)業(yè)園落地首先就能降低物流成本以及倉儲成本，此外康佳跨界布局新材料、環(huán)保等新興產(chǎn)業(yè)，建成產(chǎn)業(yè)園也有望實現(xiàn)業(yè)務(wù)之間的協(xié)同發(fā)展。

　　以環(huán)保業(yè)務(wù)為例，康佳集團的捷報頻傳，僅10月份就先后中標3個項目，先是于10月17日中標遂寧市蓬溪縣金橋新區(qū)污水處理廠PPP項目；10月18日，康佳又成功中標總額約3.9億元的大邑縣工業(yè)污水及再生水處理廠建設(shè)特許經(jīng)營項目。10月29日，其又成功中標約9.7億元的甘肅省肅北蒙古族自治縣馬鬃山鎮(zhèn)供水工程PPP項目。

　　截至目前，康佳集團環(huán)保科技事業(yè)部累計中標東港、濰坊中央城、濰坊市政一期、萊二污、遂寧金橋、肅北、大邑、六安霍邱八個項目，總金額近80億元，并將與產(chǎn)業(yè)園業(yè)務(wù)發(fā)揮協(xié)同發(fā)展效應(yīng)�？导岩言谌珖�初步形成多個科技產(chǎn)業(yè)園布局，這些科技產(chǎn)業(yè)園同樣擁有廢水、廢氣以及固體廢物處理需求，康佳發(fā)展環(huán)保產(chǎn)業(yè)有利于節(jié)省成本、形成互補。

　　作為科技創(chuàng)新驅(qū)動的平臺型公司，科技創(chuàng)新始終是康佳的核心競爭力。在不斷發(fā)力智能制造的背后，是康佳研發(fā)費用的大幅增長，據(jù)康佳2017年財報顯示，報告期內(nèi)，康佳研發(fā)費用達3.29億元，同比上漲72.02%，而2018年上半年財報顯示，康佳在研發(fā)上的投入占比持續(xù)加大，研發(fā)費用相比去年同期增長41.61%。

　　布局智能場景生態(tài)

　　康佳以智能電視為坐標，不斷在多產(chǎn)品線上多點布局，順勢試水智能家居和智能社區(qū)，在智能制造時代謀求更大的成長空間。

　　資深家電分析師認為，目前不論是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)還是傳統(tǒng)電視廠商，智能電視均是眼下和未來大的生態(tài)趨勢。康佳布局AI電視是順應(yīng)趨勢的，智能電視在未來一段時間都將是國內(nèi)家電企業(yè)努力的方向。

　　康佳集團總裁周彬曾公開表示，智能電視消費升級正重新定義產(chǎn)業(yè)價值。因此康佳在產(chǎn)業(yè)布局、產(chǎn)業(yè)生態(tài)建設(shè)等方面，將積極向AI+超級顯示、5G+超級高清、用戶+超級生態(tài)3條路徑協(xié)同推進。

　　以“AI+超級顯示”為例，已成為康佳電視長久布局的技術(shù)方向。智能電視要求康佳等家電企業(yè)在OLED、量子點、激光、MicroLED等顯示技術(shù)方向全面跟進，采用合適的技術(shù)并快速更新迭代。同時，還需要將自然語言交互、計算機視覺、深度學(xué)習(xí)等AI技術(shù)跟電視產(chǎn)品進行深度融合。

　　業(yè)內(nèi)人士普遍認為，目前對于智能家居入口最好的載體莫過于智能電視，這也是激活電視開機率與使用率的重要因素.

　　在康佳多產(chǎn)業(yè)協(xié)同擴張的版圖中，以科技驅(qū)動、建立智能社區(qū)，也是“試水”的重要領(lǐng)域之一�？导淹ㄟ^與BAT深度合作，加碼內(nèi)容營銷，布局內(nèi)容上游以及與運營商的深度合作，通過與咪咕、南方新媒體、南方愛視等戰(zhàn)略合作，構(gòu)建開放的生態(tài)體系，以情景營銷為手段，搶灘全場景時代，在智慧家庭、智慧景區(qū)、智慧商旅、智慧辦公、智慧社區(qū)5大場景布局智能硬件生態(tài)。

　　無論是做強彩電，還是智能家居、智能社區(qū)延伸，都需要技術(shù)支持。據(jù)悉，康佳將重啟博士后科研工作站，并開展多項關(guān)鍵技術(shù)研究的課題，包括半導(dǎo)體、物聯(lián)網(wǎng)、人工智能、智慧城市等新興技術(shù)；在顯示領(lǐng)域，涵蓋VR、AR、OLED、激光投影等；此外，還涉足移動互聯(lián)網(wǎng)、科技產(chǎn)業(yè)園、高端制造等關(guān)鍵技術(shù)的研究。

　　洪仕斌表示，在當前趨勢下，康佳轉(zhuǎn)型是行業(yè)內(nèi)的樣本，從傳統(tǒng)家電企業(yè)到布局互聯(lián)網(wǎng)、AI甚至是做成投融資平臺，康佳可以獲得更多機會。康佳本身具有國有企業(yè)的背景，擁有強大的品牌效應(yīng)以及充足的融資現(xiàn)金流，進入其他創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)是有一定優(yōu)勢的，也是很有必要的。

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