北京時(shí)間01月10日消息，中國觸摸屏網(wǎng)訊，厄運(yùn)不斷！近3800億美元市值蒸發(fā)，蘋果2019將迎最強(qiáng)挑戰(zhàn)。2018年，蘋果公司喜憂參半，去年蘋果成為第一家市值破萬億美元的科技公司。但也是在包括中國市場在內(nèi)的諸多手機(jī)市場“淪陷”的一年。

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蘋果過去一年的營收和利潤業(yè)績讓庫克收獲了1200萬美元這筆價(jià)值不菲的年終獎(jiǎng)，但其這段時(shí)間的日子卻并不如表面上這般好過，最近他要一遍又一遍的對外“維穩(wěn)”，告訴外界，“蘋果公司的長期健康狀況從未像現(xiàn)在這樣好”。

2018年，蘋果的發(fā)展猶如過山車般刺激，在2018財(cái)年，其股價(jià)上漲近50%，尤其是2018年8月2日，蘋果市值正式突破一萬億美元，10月3日，市值再創(chuàng)新高突破1.1萬億美元，無論是蘋果自身還是其他投資者都信心萬丈，但好景不長，自此之后，蘋果股價(jià)一路下滑。

2019年1月3日定是蘋果最難熬的一天，當(dāng)天，蘋果股價(jià)突然跳水，下跌近10%，一夜市值蒸發(fā)了近750億美元（超出一個(gè)小米的身價(jià)），這也導(dǎo)致之前對押注蘋果的股神巴菲特的伯克希爾·哈撒威公司一夜之間虧了40億美元。對比1月10日蘋果的從7251.26億美元市值，已蒸發(fā)近3800億美元。

也是在這一天，蘋果首席執(zhí)行官庫克在致投資者的一封信中，將蘋果2019財(cái)年一季度的業(yè)績預(yù)期，從兩個(gè)月前自己給自己預(yù)測的890-930億美元下調(diào)至840億美元，降幅達(dá)5%–9%，毫無疑問，蘋果股價(jià)以及業(yè)績的下滑跟iPhone銷量不景氣有密切關(guān)系。

據(jù)Digitimes報(bào)道，蘋果第四季度iPhone銷量不及預(yù)期，迫使蘋果公司對2019年iPhone銷售策略進(jìn)行修正，此舉對供應(yīng)鏈體系必將產(chǎn)生沖擊。據(jù)悉，蘋果將新發(fā)布的3款iPhone的一季度產(chǎn)品較原計(jì)劃減少10%的訂單量，和碩、GIS、TPK等iPhone供應(yīng)鏈將面臨艱難處境，業(yè)界也轉(zhuǎn)載盛傳，因蘋果產(chǎn)品銷量下滑，其最大的代工廠富士康從2018年年底就傳出裁員調(diào)整的消息，未來，蘋果供應(yīng)鏈或?qū)㈦y逃蘋果降價(jià)壓力要求，生存前景讓人憂心。

庫克在致投資者的信中明確地將蘋果業(yè)績、產(chǎn)品下滑等原因甩鍋給了中國市場。他表示中國是蘋果的第三大市場，由于毛衣戰(zhàn)加劇了經(jīng)濟(jì)形勢的糟糕程度，中國市場需求大幅放緩。

蘋果調(diào)低第一財(cái)季營收預(yù)期后，約17家投行下調(diào)了蘋果的目標(biāo)價(jià)。全球最大的手機(jī)市場中國對于蘋果的重要性是毋庸置疑的，中國市場也是蘋果最大的營收來源，結(jié)合IDC、GFK、Counterpoint等多家調(diào)研機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)，以2017年為例，蘋果賣出2億部左右產(chǎn)品，其中超過5000萬部的銷量來自中國市場。

只是如今蘋果在中國市場的光環(huán)越發(fā)暗淡。根據(jù)IDC的數(shù)據(jù)顯示，2018年第二季度華為手機(jī)以5420萬部出貨量首次超過蘋果（4130萬部），成為全球第二大手機(jī)供應(yīng)商，華為和蘋果也分別占據(jù)了15.8%和12.1%的市場份額，三星仍排第一，這是自2010年第二季度以來，蘋果首次失去智能手機(jī)市場份額第一或者第二的位置。在日前市場調(diào)研機(jī)構(gòu)Counterpoint發(fā)布的2018年第三季度智能手機(jī)統(tǒng)計(jì)報(bào)告中，華為繼續(xù)穩(wěn)坐全球第二大手機(jī)廠商，蘋果仍排在華為身后。

除了中國市場的不如意，蘋果iPhone在印度、東南亞、俄羅斯等全球其他市場的銷量自2018年開始也已呈下滑態(tài)勢，根據(jù)IDC相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，iPhone在過去一年在印尼、泰國、越南等地區(qū)的市場地位落后中國品牌手機(jī)等競爭對手。“iPhone的售價(jià)過于昂貴是其在這些市場銷量始終起不來的重要原因”，業(yè)內(nèi)人士如是說道。在印度等多個(gè)新興國家，蘋果更是被多家調(diào)研機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)報(bào)告列為Others。此外，在日本、韓國以及本土市場美國等發(fā)達(dá)市場，蘋果新機(jī)型的銷量不如售價(jià)較低的舊機(jī)型，消費(fèi)者對iPhone的換購周期不斷延長。

用“屋漏偏逢連夜雨”來形容蘋果的處境一點(diǎn)也不夸張，除了銷量在全球范圍內(nèi)呈疲軟態(tài)勢、市場增長放緩之外，高通在2018年對蘋果的圍追堵截讓后者的日子更加難過。據(jù)悉，截至2018年6月中旬，蘋果和高通在全球6個(gè)國家圍繞專利問題打了50多場官司，而且從2018年年底，兩家的專利糾紛愈演愈烈，部分型號iPhone在全球最大的手機(jī)市場中國面臨被禁的厄運(yùn)，據(jù)《金融時(shí)報(bào)》報(bào)道稱，中國是蘋果最重要的市場，年?duì)I收超過500億美元，占該公司總銷售額的五分之一”，如果禁令執(zhí)行，蘋果在iPhone銷量下滑的狀況下，還要面臨年?duì)I收損失超過120億美元的糟糕情況。

有美國市場調(diào)查公司在中國進(jìn)行的品牌影響力調(diào)查顯示，2017年位居第五的蘋果到2018年下降到第11位，華爾街如今對于蘋果的看法也不甚樂觀，庫克在1月8日接受CNBC采訪時(shí)回應(yīng)，該買iPhone的人終究會(huì)買，蘋果的產(chǎn)品線從未像現(xiàn)在這樣好，生態(tài)系統(tǒng)從未如此強(qiáng)大。

以iPhoneXR為代表的蘋果最新機(jī)型越來越貴；在發(fā)達(dá)市場以及中國市場市場呈疲軟態(tài)勢；缺乏新的增長點(diǎn)；尤其是對一些新興市場的拓展和滲透嚴(yán)重不足以及全球經(jīng)濟(jì)發(fā)展環(huán)境的轉(zhuǎn)變等都從不同程度對蘋果的發(fā)展前景造成了威脅。

根據(jù)2018財(cái)年Q4財(cái)報(bào)顯示，蘋果的iTunes及服務(wù)方面的營收達(dá)到99.8億美元，同比增17.4%，在硬件設(shè)備出貨量盡顯疲態(tài)的狀況下，內(nèi)容營收再創(chuàng)歷史新高，或許正因?yàn)槿绱耍?月6日，蘋果與多年老對手三星在內(nèi)容服務(wù)上達(dá)成合作，押注硬件之外的內(nèi)容這一增長點(diǎn)。“三星蘋果此次合作將會(huì)互利達(dá)到營業(yè)額42%”，業(yè)內(nèi)人士對此如是說道。與此同時(shí)，蘋果表示后續(xù)會(huì)全力以赴如今擁有僅次于中國的最大手機(jī)新興市場印度，且會(huì)在蘋果強(qiáng)大用戶基礎(chǔ)之上于2020年推出5G終端，欲通過視頻等服務(wù)提升自身競爭力并鞏固在手機(jī)市場的優(yōu)勢。只是何時(shí)能夠看到庫克所講的那般“健康”的蘋果，拭目以待。

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