北京時間02月28日消息，中國觸摸屏網(wǎng)訊，LGD加速中國戰(zhàn)略，中國OLED市場即將迎來高速增長。中國三大電視廠商之一——海信的OLED電視新產(chǎn)品將于今年3月初推出，并參加3月14日~17日在上海舉辦的中國家電博覽會(AWE)。同在AWE2019上，創(chuàng)維、長虹、康佳等在內(nèi)的中國重要電視廠商也將攜OLED電視新品亮相。至此，除個別廠商之外，中國主流電視廠商均將下一代產(chǎn)品定格在OLED技術(shù)上。

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IHS報告顯示，2016年，中國OLED電視銷量為7.28萬臺，而2018年，僅前三個季度，銷量就達(dá)到11.48萬臺。隨著海信的入局， 2019年，這一數(shù)字或?qū)⒂瓉砀�高速的增長。

電視巨頭紛紛押注OLED

為何創(chuàng)維、海信等電視巨頭均將目光投向OLED電視無疑，其在高端市場的影響力及較好的利潤表現(xiàn)是非常重要的因素。

數(shù)據(jù)顯示，由于需求不振，近年來液晶電視廠商的利潤率一直處于低谷。特別是眾多規(guī)模較小的電視廠商更為艱難。根據(jù)AVC的數(shù)據(jù)，2017年，中國彩電行業(yè)主要企業(yè)的平均利潤率僅為1.3%。

在整體市場需求沒有明顯好轉(zhuǎn)的趨勢下，高端市場成為了獲利的重要陣地。

IHS于2018年發(fā)布的報告顯示，OLED電視正成為電視廠商主要的收益來源。報告指出，索尼2017年整體電視收益相比2016年增長21%，其中OLED電視貢獻(xiàn)率達(dá)8%;LG電子2017年整體電視收益相比2016年增長9%，其中OLED電視貢獻(xiàn)率高達(dá)52%。

而在中國市場，率先入局的創(chuàng)維已經(jīng)嘗到了甜頭。據(jù)AVC奧維云網(wǎng)監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2017年，創(chuàng)維OLED電視銷量已占據(jù)中國市場的45%; 而創(chuàng)維的2016/17財年報告也明確指出，OLED有機(jī)電視的大賣，是創(chuàng)維高端產(chǎn)品線銷售大幅增長的首要功臣。

中國是全球規(guī)模最大的電視市場，對先進(jìn)技術(shù)的接受程度較高，這將會為OLED電視市場的擴(kuò)大起重大作用。IHS的預(yù)測數(shù)字顯示，2019年，中國OLED電視將繼續(xù)保持高速增長，較2018年增長88.7%。

家電消費(fèi)獲重大政策利好

在中國，家電消費(fèi)在春節(jié)前獲得政策大禮包。1月29日，國家發(fā)展改革委等10部委聯(lián)合印發(fā)了《進(jìn)一步優(yōu)化供給推動消費(fèi)平穩(wěn)增長促進(jìn)形成強(qiáng)大國內(nèi)市場的實(shí)施方案(2019年)》(以下簡稱《實(shí)施方案》)，《實(shí)施方案》中特別提到促進(jìn)家電消費(fèi)，包括支持綠色、智能家電銷售;促進(jìn)家電產(chǎn)品更新?lián)Q代。業(yè)內(nèi)預(yù)計新一輪家電銷售旺季將到來，換機(jī)成為趨勢，OLED等高端電視將被更多消費(fèi)者選擇。奧維云網(wǎng)(AVC)的數(shù)據(jù)顯示，2018年中國彩電市場零售量規(guī)模為4774萬臺，同比微增0.5%;零售額規(guī)模為1490億元，同比下降8.6%，同時，奧維云網(wǎng)預(yù)計，2019年市場還將恢復(fù)性增長，預(yù)計零售量規(guī)模將達(dá)4851萬臺，同比上升1.6%。業(yè)內(nèi)分析認(rèn)為，隨著OLED電視進(jìn)一步獲得市場青睞，政策利好有望在2019年推動OLED電視在高端市場贏得更多份額。

LG Display加速中國戰(zhàn)略

或是要為中國客戶們助陣，OLED電視面板的核心供應(yīng)商LG Display今年將首次參加AWE 2019展會。

LG Display是目前全球唯一擁有大規(guī)模量產(chǎn)大尺寸OLED電視面板技術(shù)的面板企業(yè)。2018年，LG Display 8.5代OLED面板生產(chǎn)線落地廣州，希望借助高速增長的中國市場，加速OLED擴(kuò)張的速度。

OLED被視為將取代液晶的下一代顯示技術(shù)。與液晶材料通過過濾背光源發(fā)出的光線成像的原理不同，OLED采用自發(fā)光有機(jī)材料，無需背光源，結(jié)構(gòu)簡潔，帶來了超薄、可彎曲、透明顯示等更多設(shè)計可能。由于各像素可以獨(dú)立控制開閉，OLED也能實(shí)現(xiàn)無限對比度和完美的黑色效果，色彩也更加鮮明飽滿。全球范圍內(nèi)，索尼、松下等日系廠商，LG電子等韓系廠商，飛利浦等歐洲廠商在內(nèi)的主流電視企業(yè)均已選擇OLED作為未來的發(fā)力點(diǎn)。

在全球電視廠商紛紛押注OLED之時，LG Display廣州8.5代OLED生產(chǎn)線的落地，就顯得更加意義重大。據(jù)悉，2019年第三季度，該生產(chǎn)線將投產(chǎn)，屆時，創(chuàng)維、海信等企業(yè)將能夠獲得更為穩(wěn)定的面板供給和技術(shù)支持，這無疑將為中國OLED電視市場帶來新的動力。

LG Display多次表示，中國是LG Display的“第二故鄉(xiāng)”。從今年的AWE開始，中國或許也將成為OLED電視的“第二故鄉(xiāng)”，這將在全球顯示產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中，寫下濃墨重彩的一筆。

關(guān)于LG Display的一些媒體問答：

1、經(jīng)過這么多個月，目前廣州廠進(jìn)展怎么樣，計劃在6月底或者7月初就能投產(chǎn)嗎?投產(chǎn)后第一個月就能達(dá)到設(shè)計產(chǎn)能嗎?投產(chǎn)后會使OLED電視的價格下降嗎?

今年第三季度進(jìn)行量產(chǎn)，目前我們的設(shè)計產(chǎn)能是6萬片，但不是一開始6萬片，而是逐漸的進(jìn)行提升。因?yàn)槲覀兪荁2B企業(yè)，是做面板，還是要最終的終端產(chǎn)能決定，而且每個廠商的價格戰(zhàn)略不同。

2、除了廣州工廠這邊，還有沒有什么新的投資計劃在中國，比如說跟工廠配套的一些什么計劃之類的?

目前設(shè)計產(chǎn)能是6萬片，然后根據(jù)市場的情況我們再考慮會提升產(chǎn)能，追加一些投資，在廣州再加一條生產(chǎn)線線，再添3萬片產(chǎn)能，都是8.5代線。

3、現(xiàn)在主流的OLED電視尺寸是55英寸，6萬片大概預(yù)計什么時候可以達(dá)到，如果是達(dá)到6萬片可以切多少個55英寸的電視?

我們預(yù)計今年年底達(dá)到6萬片，和韓國的產(chǎn)能加在一起是13萬片。所以，這個設(shè)計產(chǎn)能是6萬片，不是一下子可以達(dá)到，年底可以達(dá)到就是滿產(chǎn)。我們是8.5代線，8.5代線一個模板是可以切6片的55英寸的，所以6×6，就是36萬片，55英寸的電視。

4、聽說下個月AWE LGD會去參加，這是第一次去參加，LGD是出于什么樣的考慮，會展示什么樣的產(chǎn)品?

最主要的一個考慮就是因?yàn)榻衲闛LED的工廠量產(chǎn)。AWE消費(fèi)電子展上，想讓中國的消費(fèi)者能夠第一時間，能夠體驗(yàn)更多的OLED的產(chǎn)品，所以我們今年決定第一次參展。我們的事業(yè)部長會參加，并有機(jī)會和大家交流。其他的公司高層，目前還沒有確定。

5、除了在廣州有這個項(xiàng)目以外，還有沒有考慮在其他的地方進(jìn)行同類的投資項(xiàng)目。為什么離開韓國的第一條線會在廣州。

除了廣州之外，我們增加新的投資是在韓國。在廣州投資的原因就是之前我們LCD工廠就是跟廣州政府合資，跟廣州政府一直保持比較緊密的關(guān)系，也得到了政府的大力支持，所以這條線也選擇了廣州。

6、今年會不會推出可折疊手機(jī)屏?

可折疊屏也一直在準(zhǔn)備，一直在開發(fā)，在技術(shù)方面我們也是一直在跟客戶進(jìn)行這種溝通。特別是終端廠商，他們也在看三星、華為出的產(chǎn)品，在看市場的一些情況。

7、中國LCD面板，尤其是OLED的產(chǎn)能也在迅速的成長，對此LGD怎么看?

首先，中國的面板廠商，特別是LCD的發(fā)展特別迅速，而且都是一直在不斷的進(jìn)行重大的投資，所以導(dǎo)致LCD出現(xiàn)了供過于求的局面。他們的成本控制非常低，在LCD這個競爭方面我們不占優(yōu)勢。所以，我們轉(zhuǎn)戰(zhàn)OLED，但在LCD方面目前我們在市場上有競爭力的部分就是在超大尺寸，在超高清、高端產(chǎn)品線、商用線上都占技術(shù)上的優(yōu)勢。
 

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