北京時間03月06日消息，中國觸摸屏網訊，奧維睿沃(AVC Revo)《全球TV品牌出貨月度數據報告》指出，2018年全球OLED電視出貨240萬臺,同比增長69.4%，全球OLED TV滲透率1.1%。

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值得關注的是，2018年OLED電視市場品牌集中度非常高，OLED電視市場前五大品牌(LGE、Sony、Panasonic、Philips、創(chuàng)維)幾乎瓜分整個市場，出貨占比達98%，其中LGE占比更是超過一半，達67%。

上篇：OLED電視滲透率不足

2016-2018年OLED TV出貨量與滲透率變化

Data Source：AVC Revo  unit： 百萬臺，%

OLED電視迄今為止銷售已有五年，滲透率卻未有大的突破，主要有如下三個原因：

1.OLED面板供需失衡問題突出

與大尺寸LCD面板供過于求相反，目前大尺寸OLED面板供應商僅有LGD一家，而自2018年11月海信以”Hisense”在澳大利亞發(fā)布OLED電視之后，OLED電視陣營已經擴容到了15家，供給商數量和需求方數量明顯不匹配。

OLED TV供需陣營現狀

Data Source：AVC Revo整理

長期以來，大尺寸OLED面板面臨良率低、產能不足、價格過高的問題。而唯一的面板供應商LGD面板資源策略性的向LGE傾斜，同時，國家層面的技術封鎖也限制了OLED供給側的增加和擴張。OLED面板供應難以滿足眾多品牌需求，這極大地影響了OLED電視的滲透進程。

2.OLED與QLED陣營分化明顯

目前電視產業(yè)主流顯示技術是LCD，OLED、QLED則被認為是下一代顯示技術。全球電視出貨Top5的TV品牌中，2018年出貨總計占比超32%的三星、TCL、海信三個品牌站隊QLED，而QLED本質上仍為液晶電視，2018年年底海信OLED電視在澳洲試水，但為時尚短，出貨尚少，影響尚小。

全球電視出貨排名第一、電視行業(yè)技術引領者的三星現正致力于開發(fā)OLED電視，即QD-OLED電視，但成熟產品推出時間預計要到2021年。

3.OLED電視太貴滲透速度不快

從歷史經驗來看，新舊技術產品價格倍率要在2倍以內，新技術產品才能被大眾接受，價格倍率在1.5倍以內才會呈現爆發(fā)式滲透。目前，OLED電視與同尺寸LCD電視價格差在3倍以上。以中國市場65英寸為例，65英寸LCD產品最低價在3000元左右，而65英寸OLED電視基本都在15000元以上，價格差距在5倍以上。而且OLED產品可選擇的尺寸太少，主要是55英寸、65英寸，還有少量的77英寸產品，今年下半年才會推出88英寸8K電視。OLED尺寸越大與同尺寸的LCD電視價格差越高。

下篇：OLED電視將加速普及

在全球經濟較為平穩(wěn)，成熟區(qū)域消費電子市場消費升級趨勢下，OLED電視市場也將迎來加速普及的契機：

1.中國電視市場消費升級顯現

在中國電視零售市場8千元以上高端產品中，OLED電視銷額占比正不斷攀升。在美歐日2000美元以上高端市場中，OLED電視的滲透率超過35%，在中國1萬元以上高端市場滲透率僅為11%，但是在消費升級、新家電下鄉(xiāng)的帶動下，OLED電視在中國市場還有很大的潛力。先有創(chuàng)維、SONY OLED電視在前，海信今年也將在中國發(fā)布OLED電視，憑借海信在中國高端市場的影響力，中國OLED電視滲透率有望提速。

中國8千元以上高端市場OLED TV銷額份額變化

Data Source：AVC Revo  unit：%

2.OLED良率持續(xù)提升成本下降

經過LGD技術上的不斷改進，OLED面板良率已由2015年的40%左右提高到了2018年的85%，面板良率大幅攀升，成本下降，LCD與OLED面板價差逐漸收窄。以55英寸面板為例，價差已由2017年初的515美元收縮到近期的450美元左右。

3.OLED供不應求獲得局面緩解

隨著大尺寸OLED面板的良率改善，產能正不斷擴大。與此同時，LGD正在增加OLED產線，除了韓國坡州8.5代線之外，LGD廣州8.5代OLED生產線預計2019年第三季度投產，OLED面板供應將迎來大幅增長。LGD表示，2019年全球OLED面板出貨目標380萬片，并且依據市場情況，有可能會擴產。而三星的QD-OLED預計2021年推出，屆時大尺寸OLED面板供應商將擴容到兩家。

2015-2021年OLED面板供應

Data Source：AVC Revo unit：百萬臺

4.盈利性更高品牌更有動力推廣

電視整機企業(yè)利潤微薄，韓日品牌紛紛調整產品結構與經營策略，不過分追求出貨規(guī)模的增長，而是致力于提高盈利水平，積極推廣大尺寸、超高清、OLED、QLED等高端產品，中國品牌也在跟進。LGE正是得益于OLED電視的廣泛推廣并取得顯著成效從而大幅提高了企業(yè)的利潤率，SONY、創(chuàng)維也在推廣OLED電視上投入了諸多精力，對中國OLED TV銷量的提升起到了重要作用，并且它們也肯定了OLED電視的銷量增長對其盈利提高的貢獻。

韓國電視品牌利潤率變化

Data Source：AVC Revo  unit：%

5.新產品新概念促使OLED普及

隨著OLED TV的優(yōu)點不斷被挖掘，產品形態(tài)、概念上不斷創(chuàng)新——屏幕發(fā)聲、壁紙電視、可卷曲電視、透明電視、8K電視。雖然部分產品形態(tài)由于成本等方面的考慮短期內可能不會量產，但正是由于OLED的獨有特性使得新形態(tài)電視產品的出現成為可能。這有效提升了OLED TV的市場形象和定位，助力OLED TV加速普及。

預測：2019年出貨將達350萬臺

奧維睿沃(AVC Revo)預測，2019年全球OLED TV出貨350萬臺,同比增長46%，其中中國電視品牌占比7%。
 

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