北京時間03月19日消息，中國觸摸屏網訊，三年前的目標至今沒能完成 腹背受敵的創維提振銷量迫在眉睫。坐擁香港創維數碼（00751.HK）和國內創維數字（000810.SZ）兩大上市公司平臺，國內老牌家電企業創維集團在OLED電視領域布局多年，卻連三年多前的目標都沒有完成。不管是市場因素，還是自身原因，都難言成功。

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而就整個中國電視行業而言，從OLED領域到全電視競賽，前有海信、夏普、索尼等國內外傳統品牌廠商的激烈競爭，后有來自于小米以及市場里傳言不斷即將入場的華為等的新銳挑戰，創維系可謂腹背受敵。

 

2016年的目標至今還沒有完成

3月5日，深圳創維-RGB電子有限公司首席品牌官唐曉亮透露，2018年OLED電視在國內市場銷量達到16.64萬臺，其中創維超過50%。

創維宣傳海報宣稱，中國每賣出兩臺OLED電視，就有一臺是創維。唐曉亮表示：在2018年國內市場，盡管有某外資品牌在OLED電視上進行價格傾斜，但創維依然占據著OLED國內市場份額第一的寶座。

家電行業知名分析師劉步塵向《投資者網》分析，過去5年OLED在中國市場的發展低于預期，原因很多，比如面板供應緊張且價格居高不下，反OLED陣營對OLED實施輿論打擊，都制約了OLED在中國的發展。雖然創維的銷售預期沒能實現，但其在OLED市場高達50%的占有率卻是此前沒有想到的。

OLED，全稱“有機發光二極管”，是一種顯示屏幕技術。采用OLED技術制造的OLED電視，已經不再需要LCD液晶面板，RGB色彩信號直接由OLED二極管顯示，幾乎已經不存在液晶的可視角度問題。

雖然創維早在2008年就開始布局OLED電視，并于2013年推出中國首臺OLED電視。但毫無疑問，創維“起了個大早卻趕了晚集”，尤其在銷量方面，連續多年低于市場預期。

2015年12月21日，創維公開宣布，OLED產品銷量目標為20萬臺。2016年4月14日，時任創維集團副總裁劉棠枝再次公開表示，OLED是電視行業的未來，2016年是OLED元年，并達成20萬的銷售目標。

20萬臺OLED電視銷量，原計劃一年內完成，但時至今日，三年多過去了，創維仍然沒有完成。即便是2018年的銷售數據，外界對此也產生質疑。根據市場研究機構中怡康的數據，2016年,,創維OLED電視銷量僅為1.1萬臺，2017年為5.1萬臺，2018年約為8.35萬臺。

針對創維目前OLED電視市場銷售以及目標完成情況，《投資者網》就相關問題致函并致電創維數字執行副總裁、董秘張知。創維數字主要從事數字電視智能終端及軟件系統與平臺的研究、開發、生產、銷售、運營與服務，張知曾在創維集團工作多年，曾擔任營銷、財務部門高管。張知在電話里告訴《投資者網》，由于公司最近將發布年報，因此，不會予以回復。

另一位家電行業券商分析師告訴《投資者網》，雖然創維研究多年OLED，但與國外品牌廠商技術以及知名度方面，仍存在差距。而國內方面銷售疲弱，主要也跟OLED電視叫好不叫座有關，雖然長遠來說，方向是對的，但目前技術與價格都存在相應缺陷。

占全球銷量份額不到十分之一

據《投資者網》從深圳華強北一家賣場經銷商處的了解，目前OLED電視技術上不成熟，存在燒屏現象。所謂燒屏，簡單解釋起來就是像素殘影，主要是由于某些像素點的過度使用而無法正常從屏幕底層消失，從而影響到屏幕全局的正常顯示。

另外，OLED藍光光子的能量較高，容易引起材料的衰變，由此導致藍光壽命短。其次，相比其他電視而言，OLED價格上處于中高端，市場銷量有限。

根據奧維睿沃3月份發布的報告，2018年全球OLED電視出貨240萬臺,同比增長69.4%，全球OLED TV滲透率1.1%。OLED電視市場前五大品牌(LGE、Sony、Panasonic、Philips、創維)幾乎瓜分整個市場，出貨占比達98%，其中LGE占比更是超過一半，達67%。

換句話來說，雖然創維宣布在國內OLED電視領域占據50%的銷售額，但跟全球市場相比，其銷量還達不到十分之一，而跟LGE的差距不是一般的小。

IHS數據顯示，2019年，中國OLED電視將繼續保持115.5%的高速增長，中國也會是全球唯一OLED電視增速超過100%的市場。

LG已經為大量布局中國市場做好準備。LG Display全球公關副總裁孫永濬最近表示：“LG Display廣州8.5代OLED面板生產線項目今年將投產，LGD今年全球OLED電視面板出貨量將增至380萬片。”

 

前有海信后有小米、華為

如果從整個中國電視來看，創維左右承壓。根據據中怡康和奧維云網兩大機構監測數據中顯示，2018年海信電視全渠道銷售額與銷售量占有率均居中國市場第一。

“一般消費者來說，確實會選擇海信的多，創維倒也可以，但整體上不如海信的多。”前述華強北賣場經銷商告訴《投資者網》。

劉步塵表示，關于海信和創維誰表現更好？這個問題有多個觀察維度，從OLED層面看創維好于海信，從激光層面看海信好于創維，從經營層面看，兩家企業基本上旗鼓相當。在國內彩電市場，兩家企業都說自己銷量第一；當從全球總銷量看，海信銷量略高于創維。

相關數據顯示，海信電視全球累計激活用戶目前已達到4037萬，其中國內用戶 3225萬，海外用戶 812萬。2018年，海信電視在海外市場銷售量同比增長55.3%，美國、加拿大、英國、法國、意大利、南非、日本等國獲得較好增速。

創維與傳統家電廠商間的競爭從未停止，與此同時，面對小米、華為們的逆襲，也不得不讓市場人士對于其前景產生擔憂。工信部賽迪研究院和中國電子報聯合發布的《2018年家電網購報告》顯示，小米電視取得2018年線上銷量冠軍。而從2019年以來的表現來看，小米電視仍在不斷蠶食電視市場份額。

更大的挑戰，或許還來自于華為。劉步塵告訴《投資者網》，本來，AWE2019市場都非常期待看到華為電視。雖然華為電視并未如期出現在現場，但這絕對不意味著華為不會進入電視領域。華為一旦做電視，對傳統彩電企業的影響，將遠遠大于小米。小米電視這幾年發展很快，但是銷量和傳統彩電相比仍有不小的差距。

“現在彩電企業一說到華為，比當年小米做電視時的危機感更強烈。”劉步塵說。提振OLED電視銷量，提升全球電視銷量，對于創維而言，已經迫在眉睫。
 

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