北京時間11月13日消息，中國觸摸屏網訊，跨界混戰，高端Micro LED屏成為新戰場。近些年，中國彩電市場依舊踟躕在漫長的“寒冬期”，銷量下跌、價格鏖戰、利潤微薄成為常態，但新的產業突破口也將到來。

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2016年，多年的價格戰終于引發“量漲額跌”；2017年，面板價格上漲又導致液晶電視的生產成本上漲；經歷過2018年的市場調整后，隨著需求飽和，2019年上半年，全國彩電更是遭遇銷量、銷售額、銷售價格三者齊降的低迷局面。

 

行業白熱化競爭是直接原因，但追溯根源是已經誕生大半個世紀的電視行業進入了轉型的關鍵期。隨著互聯網與手機的普及，廣大用戶對電視的需求和粘性持續下降。此外，小米、華為、一加等手機企業的入局也大大激化了彩電市場的鏖戰。

在硝煙彌漫的市場競爭中，面板又是最關鍵的技術高地。今年上半年液晶電視面板全球出貨量約為1.4億片，同比增長3.6%，中國大陸的面板廠全球出貨量占比高達45.8%。

在這波產業大潮中，康佳等巨頭也在紛紛布局面板產業，進軍高精尖面板制造領域，以求行業高端突圍。其中，被視為最新一代顯示技術的Micro LED尤為引人注目。

【Micro LED未來屏面世，高端制造成為行業主戰場】

近期，有消息稱蘋果正在興建龍潭新廠，外界分析蘋果極有可能將在Micro LED上取得重大突破，一時間引發了業界對于面板產業新變化的猜想。

Micro LED面板不僅在響應速度、對比度、色彩飽和度上都遠超包含OLED在內的其他面板材料，在環保節能、使用壽命上也擁有壓倒性優勢，可輕松勝任任意尺寸顯示。Micro LED也因此被稱為最新一代顯示技術。

除蘋果外，三星、索尼等國際電子巨頭也意圖入局Micro LED行業，市場有望保持年均75%左右的增長速度。隨著技術逐漸成熟，Micro LED將對當前顯示產業格局產生重大影響，以Micro LED技術為基礎的高端制造也會成為各大消費電子巨頭們必爭的戰場。彩電企業已經蓄勢待發。

8月26日，康佳集團與重慶市璧山高新區正式簽約，將投資建設康佳集團重慶半導體光電產業園，積極開展光電領域技術研發。

10月31日，康佳在重慶舉辦的“未來之境”發布會上第一次展現了Micro LED系列產品——APHAEA未來屏。

此次發布會共發布了兩款康佳APHAEA未來屏——APHAEA首款Micro LED系列產品Smart Wall和康佳APHAEA 智慧屏A5系列。

其中Smart Wall以Micro LED面板結合5G、8K、AI、IoT以及云技術，采用超高精度巨量轉移技術，實現了近1億顆微米級別Micro LED芯片的轉移和鍵合，點對點驅動每個像素的精準控制，顯示效果遠超同類產品。

康佳創立至今已39年，其前身廣東光明華僑電子工業公司是改革開放后的第一家中外合資電子企業，為港商進行“來料加工”。經歷近40年浮沉，面對又一次改革的浪潮，康佳已經從“替他人做嫁衣”轉變為“自主創新”，通過掌握Micro LED核心技術拿到了角逐產業高端智造的入場券。

【市場分化，彩電行業大變局已經來臨】

除了大手筆投資面板前沿科技外，康佳集團所參與研發的《數字電視廣播系統與核心芯片的國產化》項目榮獲國家科技進步二等獎。

在產品線上，康佳一連推出了OLED電視、AI人臉識別電視、半導體顯示電視、壁紙電視及“K極鮮”保鮮冰箱等一系列行業領先的產品。

此外，康佳還與第三方平臺合作，積極布局智慧家庭新模式，構建了基于“云云互聯互通”體系，打造了從個人到家庭的智慧產品鏈條。

康佳的一系列產業布局呼應了彩電市場日趨細化、日趨高端化的需求轉變。除了攻克技術高地外，彩電企業還需要保持對整個行業的敏銳洞察，捕捉到突破革新的機遇，從戰略角度上積極面對轉型挑戰，才能從容應對市場環境的劇變。

日前，康佳發布2019年Q3財報，當季營收156.45億元，同比增長28.91%，利潤總額1.57億元，與上年同期相比暴增184.37%。2019年是康佳宣布從彩電廠商轉型為平臺型企業的關鍵節點，從財報上看，其已成功轉型。

康佳的轉型之路說明，當前國內彩電業所面臨的困境也是行業改革者的機遇。無論是智能化、物聯網還是5G的商用，都為彩電行業打開了新的發展空間。另外，由于互聯網的推動，消費場景的細分，整個消費市場不斷分化，也給彩電廠商的轉型突破帶來了騰挪空間。

大浪淘沙，適者生存，面對前狼后虎的產業危機，對于以康佳為代表的彩電企業來說，一場爭分奪秒的高端大突圍已勢在必行。
 

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