北京時間11月26日消息，中國觸摸屏網(wǎng)訊，OLED電視在中國市場銷量要下降？“盟主”LGD接下來該怎么辦
今年年初國內(nèi)“彩電一哥”海信正式入局OLED電視陣營，年底LGD廣州8.5代OLED生產(chǎn)線也已經(jīng)量產(chǎn)。在這兩大利好的消息刺激下，相關(guān)行業(yè)數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)以及一些親OLED電視陣營的“勢力”都信誓旦旦地斷言：2019年國內(nèi)市場將會迎來強(qiáng)勢爆發(fā)。但是，現(xiàn)在，實時恰好相反。

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OLED電視可能在國內(nèi)市場面臨“不增反降”的局面

具體銷量目標(biāo)上，國內(nèi)相關(guān)調(diào)研機(jī)構(gòu)都預(yù)測今年有望銷量翻番（2018年國內(nèi)OLED電視銷量在17萬臺左右），將會來到36~38萬臺之間。對于OLED電視如此良好的“大好前景”，讓一些對OLED電視一直“情有獨鐘”的廠商更增添了“大干一場”的信心。
包括LGD、創(chuàng)維等OLED電視“強(qiáng)硬實力”當(dāng)時都表示，今年將會“重裝出擊”，全面拉升市場銷量。尤其是作為國內(nèi)OLED電視“先鋒品牌”的創(chuàng)維更是在今年開春提出了“欲在今年挑戰(zhàn)20萬臺的銷量”，再次搶占50%以上的目標(biāo)。

但隨著時間的推移，OLED電視最終的走勢不僅沒有如年初業(yè)界所預(yù)期的“全面高漲”，反而更是進(jìn)入“全面萎縮”的窘境之中。

近一段時間來自相關(guān)數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)預(yù)測數(shù)據(jù)顯示，OLED電視在全球和國內(nèi)都“雙雙受阻”，情勢堪憂。來自國際數(shù)據(jù)調(diào)研機(jī)構(gòu)DSCC預(yù)測，LGD將無法實現(xiàn)在2019年200萬臺OLED電視出貨量目標(biāo)，即便加上其它品牌的出貨量，OLED今年全球也難以超過去年。

而原以為今年能夠“一路高歌”的國內(nèi)市場也或?qū)⒃庥?ldquo;銷量大滑坡”。據(jù)IHSMarkit預(yù)計今年OLED電視在中國銷量為16萬臺，比2018年的17萬臺將少了整整1萬臺。不僅銷量沒有“看漲”，反而今年是0LED電視進(jìn)入中國市場以來，首次進(jìn)入下滑“通道”之中。

為何OLED電視在中國市場遭到“反轉(zhuǎn)”

原本一片形勢看好的形勢下，為何OLED電視卻在今年有可能面臨“首次下滑”的遭遇呢？有行業(yè)人士分析認(rèn)為，主要是因為OLED電視最大幕后“出品方”LGD方面自身定位不夠清晰的原因?qū)е拢�高估了對國�?nèi)市場的“期待”。

原以為隨著海信的加入，會增強(qiáng)品牌陣營的厚度，會全面拉升消費者對OLED電視的認(rèn)可度。但事實上，由于OLED面板供應(yīng)未有較大改善和突破，導(dǎo)致多數(shù)想做OLED電視但是實力不夠強(qiáng)大的廠商“無米下鍋”，甚至有一些早就推出的OLED電視國內(nèi)廠商認(rèn)為，海信的強(qiáng)勢加入，更是瓜分“原本不大的蛋糕資源”。面對這樣的市場局面，這些廠商不得不對OLED電視產(chǎn)品研發(fā)和推廣上放慢了“腳步”，嚴(yán)重影響了繼續(xù)推廣OLED電視的信心。

今年以來，康佳、長虹等傳統(tǒng)彩電大佬幾乎沒有關(guān)于OLED電視的任何動作，要知道這兩個品牌可是最早加入OLED電視陣營的品牌勢力者。
此外，OLED電視今年沒有達(dá)到“市場預(yù)期”的原因，還是因為價格過高的緣故。雖然今年創(chuàng)維等品牌啟動OLED電視價格平民普及化的風(fēng)暴，打出55寸4K OLED電視只要7999元、65寸在15999元的“親民價”。這個價格雖然相對之前的定價“便宜了不少”，但是面對液晶電視更低“價格”，其價格落差值更是來到“相對高點”。

目前55寸4K液晶電視均價在2000元以內(nèi)，65寸的均價則在2000元上下，兩者的差價都3倍以上，而且液晶電視大屏親民化走勢更猛，面對如此大的價格落差，在OLED電視產(chǎn)品形態(tài)化并沒有太過于明顯差異的局面下，讓老百姓花費高達(dá)3倍以上的價格去購買，這難免有點“強(qiáng)人所難”。

在面板供給上沒有給相關(guān)廠商一個“合理分配比”，還有價格一直“居高不下”，再加上一股來自外部顯示技術(shù)競爭對手的“擠壓”，包括（miniLED、疊屏電視）的沖擊，以及QLED的阻擊，這就造成OLED電視今年遇到很大的阻力基本原因所在。

明年將是OLED電視“關(guān)鍵年”

今年市場遭遇“下滑”就能斷言O(shè)LED電視未來“不振”嗎？有行業(yè)專家認(rèn)為，今年OLED電視市場受阻，并不能說明其未來形勢“不明”。
因為LGD廣州OLED面板工廠的狀況才是下一階段的決定性因素。明年隨著小米、華為等一批“市場變量者”在積極尋找導(dǎo)入OLED電視的機(jī)會，這將為明年OLED電視市場推廣帶來巨大的“裂變效應(yīng)”。此外，三星的QD-OLED,也將在猴年開始發(fā)力，為OLED占比提升提供動能：三星“轉(zhuǎn)靠”OLED,這是行業(yè)長期趨勢中最顯著的變量。

另外，OLED電視幕后“大玩家”也在積極調(diào)整戰(zhàn)略在應(yīng)對市場的變化。除了加緊推出透明、可卷曲和8K OLED面板，繼續(xù)在高端屬性上發(fā)力外，還準(zhǔn)備走親民普及路線，將計劃開始生產(chǎn)48英寸OLED電視面板。

有行業(yè)人士分析認(rèn)為，目前OLED電視因為有一定價格門檻，從而導(dǎo)致這幾年在銷量上始終沒有達(dá)到規(guī)模化。LGD通過“縮減”尺寸從而拉低價格，這樣或許可以讓更多的人能夠消費起OLED電視，但是，并不會在大尺寸趨勢明確的高端彩電市場真正獲得份額優(yōu)勢。

綜上所述，今年只是OLED電視發(fā)展中的一個“磕絆”，OLED是否能夠經(jīng)過這“一跤”從而做出有效的改變，關(guān)鍵是看明年真正得到的“質(zhì)的變化”：包括面板規(guī)模、價格變動等因素都在考驗OLED TV 盟主LGD。

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