北京時間12月16日消息，中國觸摸屏網(wǎng)訊，布局智能顯示商機 抓緊Micro LED轉(zhuǎn)型浪潮。景氣有起有落，高低循環(huán)本來是很正常的事，但如果一直陷入虧損，那就不能用「正常循環(huán)」來看待。因為合理的景氣循環(huán)，是指賺多賺少的情形，連三季以上的虧損，代表著企業(yè)的營運存在著本質(zhì)上的問題，必須要思考轉(zhuǎn)型，而這就是目前臺灣顯示面板產(chǎn)業(yè)的急需思考的問題。

    本文來自：http://www.zc28898.cn/lcd/news/dynamic/2019/1216/55885.html

目前面板產(chǎn)業(yè)的困境，可以說是全球性的。以LGD為例，該公司今年的前三季全部以虧損作收，而且虧損的金額超乎預期，執(zhí)行長鄭浩永（Jeong Ho-young）甚至向員工發(fā)出內(nèi)部信件，指出「公司生存正面臨威脅」。

而為了挽救營收，LGD正在進行企業(yè)重組，他們透過簡化組織架構(gòu)的方式，裁員了近四分之一的高階主管，并把電視面板的業(yè)務(wù)團隊與行動和IT部門整合，以進一步縮減LCD的業(yè)務(wù)，同時也加速OLED產(chǎn)品線的轉(zhuǎn)移，要把目標放在高技術(shù)含量與高收益的產(chǎn)品上。 

 

圖一 : 友達光電推出一種「ART Display」，表面幾乎不會產(chǎn)生反光，可做為室內(nèi)設(shè)計的陳列使用。（攝影／籃貫銘）

鴻海旗下的夏普（Sharp）SDP同樣也遭遇強大的產(chǎn)業(yè)逆風，不僅2018年轉(zhuǎn)盈為虧，今年的營收也持續(xù)不振，也因此原先的10.5代?工廠量產(chǎn)與子公司化的計劃，全部停擺，靜待新的安排。

臺灣的友達光電同樣也是愁云慘霧，截至今年第三季為止，已經(jīng)虧損103億臺幣，并預告第四季將持續(xù)虧損；群創(chuàng)同樣也深陷泥淖，今年前三季也虧損了98億元。

 

圖二 : 友達光電第三季的營收分類。（source: AUO）

面對中國競爭 LGD與三星重壓高階技術(shù)研發(fā)

然而，面對虧損，這些業(yè)者所指出的問題都很一致，就是中國的LCD業(yè)者產(chǎn)能大開，削價競爭，導致市場供過于求。只不過這并不是短期的問題，而且中國不會，更無須對競爭對手心軟，所以持續(xù)的產(chǎn)能與價格壓力是可以預期的。

面對這個局勢，LGD選擇轉(zhuǎn)往高階產(chǎn)品，同時也把管理團隊減肥，希望在LCD減產(chǎn)的同時，能夠打開一條轉(zhuǎn)身的路。

而英雄所見略同，除了減產(chǎn)，另一家韓國顯示技術(shù)大廠三星顯示器（Samsung Display），也采取布局高階市場的策略，他們計劃至2025年將投資約110億美元，來加大量子點顯示面板的開發(fā)和產(chǎn)能，從2021年開始，新的8.5代量子點顯示器產(chǎn)線將每月生產(chǎn)3萬片，并以65吋以上的大型顯示器為主。

至于臺灣的顯示業(yè)者，當然也是開始下調(diào)產(chǎn)能利用率，并探索其它多元顯示應用的可能性。只不過相較于韓國，臺灣業(yè)者的目標就不是那么樣的明確和扎實。

以友達來說，為了因應顯示面板市場的急轉(zhuǎn)直下，他們在2018年底就進行了組織的改組，以尋求在電視面板之外的市場。包含將顯示器產(chǎn)品事業(yè)一分為三，設(shè)置了技術(shù)研發(fā)群、業(yè)務(wù)事業(yè)群與制造營運群，并首度設(shè)立技術(shù)長職位。

這個調(diào)整，就是要打破以面板尺寸和應用為基礎(chǔ)的思維，轉(zhuǎn)為以客戶服務(wù)為導向的方式，以提供一站式的客制化解決方案。另一方面，也藉此整合企業(yè)資源，優(yōu)化本身的成本。

而從友達最新公布的營收資料，也可觀察出電視面板市場正持續(xù)衰退中。盡管出貨仍維持一定的數(shù)量，但獲利卻是節(jié)節(jié)敗退，充分顯示了紅海競爭的嚴峻情勢。

尤其是高階電視面板市場非常重視技術(shù)的含金量，像是三星顯示主打量子點技術(shù)，LG重壓OLED面板，夏普則是力拼IGZO。而臺灣的友達和群創(chuàng)就相對在技術(shù)上沒有明顯的識別，反而比較在制造與整合技術(shù)上有較多的著墨，例如觸控的整合，以及特殊應用顯示這些方向。也因此在大尺寸面板市場上的價格就難以維持強勢。

臺灣具備制造與整合能力 占智能顯示市場優(yōu)勢

然而雖然沒有很耀眼的技術(shù)優(yōu)勢，但臺灣業(yè)者這種高質(zhì)量的制造與整合能力，其實很適合接下來的時代需要，也就是在AI和5G為首的智慧物聯(lián)趨勢下，處處都需要智能型嵌入顯示的世界。擁有良好的系統(tǒng)整合能力反而更符合客戶的需求。

所以臺灣業(yè)者也應該體認到了，大尺寸的電視市場將不會再是獲利的主力，盡管還有8K顯示的題材，但實際的滲透率恐怕難以預測，再加上中國與韓國在大尺寸上高度競爭，8K的流血競爭情況似乎可以預期。也因此守穩(wěn)目前的4K市場，并專注在高階的中小型顯示應用，尤其是在PC應用（電競與創(chuàng)作者）與工業(yè)垂直市場上，可能會是臺灣業(yè)者的最佳策略。

圖三 : 8K電視的市場滲透率難料，而且預料也會是紅海市場。圖為群創(chuàng)采用Mini LED背光技術(shù)的8K面板。（攝影／籃貫銘）

日前友達也在其法說會中提到，將透過導入智能制造的技術(shù)，來發(fā)展少量多樣的生產(chǎn)能力。這也意味著面板產(chǎn)業(yè)需要在產(chǎn)線自動化上的提升，進一步優(yōu)化整體的制造成本。

而從今年9月的國際觸控展所展示的技術(shù)內(nèi)容來看，特定應用和垂直市場的確是目前的臺灣面板業(yè)者的重心所在。例如采Mini LED背光技術(shù)的車用顯示與電競顯示（筆記本電腦和屏幕），以及公共顯示、商業(yè)陳列和醫(yī)療診斷等。

這些顯示應用各自有不同的顯示需求，在各種亮度參數(shù)與環(huán)境抗性的需要也不同，再者，部分的顯示面板需要有觸控與互動的功能，因此需要整合傳感器與觸控面板等設(shè)計，這些都是身處電子與IT大國的臺灣顯示業(yè)者可以發(fā)揮優(yōu)勢之處。此外，還有透明顯示與可撓式面板等，可應用在特殊的顯示場景中。

圖四 : Micro LED將可能改變顯示市場的版圖，臺廠勢必要掌握。圖為友達的Micor LED車用顯示展示。（攝影／籃貫銘）

當前顯示面板產(chǎn)業(yè)的營運重心，固然需先放在產(chǎn)能優(yōu)化與開發(fā)新應用上，但長遠來看，技術(shù)含量依然是長期的競爭優(yōu)勢所在，必須持續(xù)布局次世代的顯示技術(shù)，才能確保長期的獲利穩(wěn)定。

目前，最明顯的趨勢當然是Micro LED，這個技術(shù)一旦發(fā)展完成并進入商用市場，就有可能扭轉(zhuǎn)現(xiàn)在整個顯示產(chǎn)業(yè)的版圖，再加上這個技術(shù)的難度甚高，因此更有機會可以拉開與競爭者的差距，把自己的產(chǎn)業(yè)地位提升一個等級，所以臺灣的顯示業(yè)者應該好好把握這個轉(zhuǎn)淚點。

而觀察目前的進展，臺灣的顯示業(yè)者也的確有所著墨，并持續(xù)發(fā)表最新的進度。例如錸寶投入穿戴市場、友達先攻汽車顯示、群創(chuàng)著眼大尺寸的戶外廣告牌，預料在2021年之后，這些先期的投入就會陸續(xù)有所成果。
 

觸摸屏與OLED網(wǎng)推出微信公共平臺，每日一條微信新聞，涵蓋觸摸屏材料、觸摸屏設(shè)備、觸控面板行業(yè)主要資訊，第一時間了解觸摸屏行業(yè)發(fā)展動態(tài)。關(guān)注辦法：微信公眾號“i51touch” 或微信中掃描下面二維碼關(guān)注，或這里查看詳細步驟