力造勢、全線布局，OLED呈現燎原之勢

作者：未知時間：2020-01-07 來源：砍柴網

[摘要]全球電視市場在低迷之中渡過了2019年，而中國作為全球最大的電視市場，整體表現甚至可以用慘淡二字來形容。自2018年第四季度以來，中國電視市場已經連續四個季度下滑。市場萎靡加劇了行業競爭，整個2019年，電視行業價格戰貫穿始終。在一片蕭瑟之中，唯獨OLED電視迸發出盎

北京時間01月07日消息，中國觸摸屏網訊，全球電視市場在低迷之中渡過了2019年，而中國作為全球最大的電視市場，整體表現甚至可以用“慘淡”二字來形容。自2018年第四季度以來，中國電視市場已經連續四個季度下滑。市場萎靡加劇了行業競爭，整個2019年，電視行業價格戰貫穿始終。

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在一片蕭瑟之中，唯獨OLED電視迸發出盎然生機，成為市場的例外。據奧維睿沃數據顯示，2019年前三季度全球OLED電視出貨量同比增長27.4%，達到194萬臺。在中國市場，OLED電視銷量同樣實現逆勢增長。如此表現，無疑為嚴寒籠罩之下的電視市場點燃了一把溫暖的希望之火。
自然而然的，電視廠商在過去的一年紛紛開始向OLED這團火焰聚攏，用抱團取暖的方式渡過寒冬。以LG、索尼為代表的日韓電視廠商，以創維、康佳、長虹為代表的中國電視廠商，不約而同地投向OLED的陣營。對它們而言，OLED意味著未來和希望。

從價格戰中突圍，OLED重燃電視市場希望

全球電視市場的低迷，再一次讓價格戰死灰復燃，競爭的激烈程度在2019年達到了歷史空前，中國市場首當其沖陷入價格戰泥潭。

數據顯示，中國電視市場，全線尺寸液晶電視均價從2019年中旬開始接連創下歷史新低，其中主流的55寸液晶電視價格甚至跌破了2000元。隨著液晶電視的全面普及，曾經取代CRT技術的LCD技術也逐漸進入生命周期的末期，液晶面板的產能已經嚴重過剩，這是引發電視市場價格戰的深層原因。

在存量市場下，盡管液晶電視仍在推陳出新，但卻難以喚起消費者的換機欲望。于是，包括面板廠商和電視廠商在內，一致將希望寄托于新的顯示技術上，希望通過技術的革新推動電視的迭代。在這種背景下，OLED作為新一代顯示技術開始得到一眾廠商的集體推崇，并紛紛將OLED電視作為重點產品線。

與液晶電視相比，OLED電視最大的區別在于顯示原理的不同。液晶電視需要借助背光投射，而OLED電視則通過新型有機材料實現自發光。兩種不同的顯示模式導致了不同的顯示效果。特別是在顯示黑色畫面時，液晶電視會出現略微漏光、泛白的現象，而OLED電視則能夠呈現出“純粹的黑色”，在色彩還原方面，OLED電視有著明顯的優勢。

此外，由于不需要背光模組，OLED電視的機身相對更薄，同時具備柔性可彎曲的特性，這為融入家居環境提供了更大的想象空間。自發光的特性還讓OLED電視獲得了更大的可視范圍，用戶無論坐在客廳哪個方位都能夠獲得相同的視覺體驗。

這種直觀的差異化體驗讓OLED電視從液晶電視的重圍中脫穎而出，用逆勢增長的市場表現與陷入價格戰泥潭的液晶電視形成鮮明對比。從CRT到LCD，再到如今的OLED，從電視行業發展史來看，歷代技術革新都伴隨著新一輪的電視換代潮，當前的電視行業最終還是要靠新一代顯示技術來打破僵局。

作為業內公認的下一代顯示技術，OLED理所當然地扮演起電視市場的破局者角色，在全球電視行業展現出承前啟后的作用。

合力造勢、全線布局，OLED呈現燎原之勢

家電行業的新年是從CES展開始的，過去的2019年也不例外。對于OLED電視乃至整個電視行業而言，2019年CES展是極具標志性的一年，全球主流電視品牌攜帶著OLED新品上演了一次集體亮相，第一次讓人感到OLED的潮流已經勢不可擋。

OLED陣營的領軍者LG，在CES 2019上推出了全球首款可卷曲的OLED電視，索尼則對旗下OLED旗艦機進一步做出升級，中國電視廠商創維也是在CES 2019上發布了全球首款8K OLED電視，另一中國廠商康佳則將OLED電視V1與不同的支架結合，展示了OLED電視與家居環境的高融合度。
緊隨其后的AWE 2019上，OLED陣營七大廠商集體亮相，長虹、海信、康佳、創維、LG、飛利浦、索尼，共同組成OLED展區，為OLED電視合力造勢。CES和AWE兩大展會之后，OLED電視進入全方位的布局之年。

回過頭來看，OLED電視在過去一年的布局始終圍繞著“體驗”二字來展開的。從線下來看，除了頻頻亮相各大消費電子展會，各大OLED電視廠商還聯合京東、蘇寧、國美等主流家電賣場開設OLED電視體驗中心，以展銷結合的體驗式消費推動OLED電視的市場普及。

在渠道商和電視廠商之外，上游面板企業在推動OLED電視普及方面同樣不遺余力。從今年4月份開始，LG Display開啟“OLED Big Bang燎原之旅”，歷時五個月，走過全國16個城市，聯合當地賣場，向全國消費者現場普及OLED電視的特點、優勢，讓消費者近距離感受OLED技術的領先體驗。

正如我們所看到的那樣，從上游面板企業到下游電視廠商，從大型展會到家電賣場，幾乎整個電視產業鏈都參與到了OLED電視的布局之中，圍繞“體驗”合力造勢，如此大規模的資源調動和產業鏈協同，在電視行業發展歷程中前所未有。

而在線上渠道，OLED同樣積極搶占各大流量入口。OLED電視廠商聯合京東開設了線上唯一一家以專門品類為主的京東OLED電視官方旗艦店，通過京東“趣打開”活動吸引消費者回歸大屏。同時在營銷模式上積極創新，大膽嘗試時下流行的直播賣貨模式。與此同時，OLED SPACE專題網站上線運營，通過技術科普、產品展示等內容建立與消費者的溝通渠道。

從過去的星星之火，到如今線上線下的全面布局，OLED電視在過去的2019年逐步呈現出燎原之勢。

定調2020，OLED或撐起全球電視市場大局

2019年，電視產業在低谷之中孕育著希望。辭舊迎新，電視產業的2020年會好嗎？所有的電視廠商都希望得到一個肯定的答案。