北京時間02月21日消息，中國觸摸屏網訊，2018-2019中國大陸電競顯示市場總結及預測：需求升級 倍速增長。2018年，全球經濟擴張減弱，國際貿易緊張局勢超出預期，2019年宏觀經濟的不確定性加大。受大環境持續走弱和年底去庫存化的影響，2018年中國大陸顯示器出貨量為3290萬臺，穩中微降2％，預計這一趨勢將持續到2019年。放眼電競產業，景況卻振奮人心。2018年被譽為真正意義上的電競“元年”（《方興未艾：2018年中國大陸電競產業分析與2019年展望》），電競產業駛入全新的發展軌道。立足新的發展軌道，回顧2018，展望2019，群智咨詢（Sigmaintell）認為，中國大陸電競顯示器產業正從以下五個方面發生變化。

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變化一：本土優勢加合縱戰略，大陸廠商盤踞“半壁江山”，臺廠蓄勢待發。

依托多年耕耘的基礎及與英偉達的戰略合作關系，臺廠一直在中國電競顯示器市場中占據著龍頭地位。冠捷、華碩、明基等廠商分領六成市場，大陸廠商只占三成，韓廠僅占一成。2018年局勢突變，大陸廠商未偏安于一隅，采取合縱方略，攜手面板資源，積極擴張。

惠科電子HKC全面介入電競產業生態鏈，贊助游戲賽事，合作明星戰隊，輔以價格優勢，再憑借與本土網咖的緊密合作，占領中低端市場與網咖市場。2018年，HKC及其自有品牌電競出貨量42.7萬臺，同比提升4.7倍，市場占有率28％，超越AOC，取得龍頭位置。

聯合創新緊隨其后，采取聚焦的市場策略，旗下電競品牌“游戲悍將”和“泰坦軍團”出貨量共計22.5萬臺，同比增長16倍，從2017年的下游位置躍居排行榜第三位。

TPV系品牌有著強烈的危機意識，穩扎穩打，第四季度及時止損，2018年，AOC出貨量30萬臺，21％的市場份額讓其位置仍能穩定在排行榜第二席。Philips出貨量7萬臺，市場份額從6.2％下滑至4.9％，依然位居第七席。

而受高端需求遇冷的影響，高端市場的領軍品牌華碩、明基的市場份額則下滑明顯。

同為韓廠，盡管都身處尾部位置，三星與LG的表現有別。三星的市場策略更為靈活，雖終端品牌表現一般，但三星顯示與大陸廠商的合縱戰略取得了良好成績，創造了雙贏局面。

放眼各廠商在2019年的新規劃，新格局尚有變數。各品牌紛紛擴大電競顯示器出貨規模，積極態度與2018年有顯著不同。可以預期，2019年中國大陸電競顯示器市場品牌競爭和價格競爭將更趨激烈。

2018年中國大陸獨立顯示器電競品牌出貨占比（％）

變化二：視覺升級，電競顯示邁入VA時代

眾所周知，電競顯示器對屏幕響應時間（Response time）有高要求，以滿足玩家在競技過程中對高效和精準的需要。這一點在目前最熱門的FPS （First－person shooting game）和RTS （Real－Time Strategy Game）游戲中體現明顯。為此，一直以來TN屏在電競顯示器市場都頗受歡迎，玩家們犧牲了對畫質的需求以謀求更高的競技水準。但TN“霸屏”并不意味著電競玩家對顯示視覺效果沒有高需求。相反，《絕地求生》的熱捧原因之一便在于精美逼真的畫面，2019年初最火爆的新游戲《APEX英雄》同樣在畫質方面廣受好評。因此，電競顯示市場中的視覺升級需求一直存在，只是被1ms的響應時間需求所抑制。

此種情況在2018年已經發生了顯著變化，VA面板技術愈趨成熟，由于畫質優于TN面板，而響應技術也得到提升，從原來4ms的技術極限提升到1ms，極大地滿足了玩家對畫質與響應時間的雙重要求。IPS面板方面，根據群智咨詢（Sigmaintell）對電競用戶調查，目前電競用戶對IPS＋1ms的產品認可度并不高，加之價格因素，在短期內滲透率仍低。2018年，在中國大陸電競顯示器市場中采用VA面板顯示器出貨量滲透率從2017年的48％提升至67％。我們預測，2019年IPS面板份額仍不會有大幅提升，而依托于小尺寸的TN市場份額則會進一步萎縮，預計2019年VA占比會繼續提升至73％，出貨量預計達到150萬臺，電競顯示器進入VA時代乃是大勢所趨。

2017～2018 中國電競顯示器VA面板市場規模（Unit： Mil． sets； ％）

變化三：144HZ深入人心，產能擴張，價格戰隱現


144HZ作為電競產品的核心概念已經深入人心，市場接受度和認可度都非常高。這種認可一方面源于FPS、RTS等熱門游戲對刷新率技術的依賴性，從60HZ到144HZ，游戲畫面的穩定性、游戲體驗的流暢性都存在顯著差異。此種差異在《絕地求生》的熱潮中被游戲玩家所熟知。另一方面，各廠商、經銷商、電商平臺都將144HZ作為營銷重點，使消費者對電競的認知與144HZ進行捆綁。以京東為例，在有關電競顯示器的熱搜詞中，144HZ高居首位。

從出貨量上看，在中國大陸電競顯示器市場中，144HZ具有主導性的市場地位。從2017年到2018年，144HZ電競顯示器出貨市場占比一直保持在九成左右，預計2019年這種情形不會發生較大改變。考慮到頭部品牌在240HZ方面都有新的規劃，預計144HZ的市場份額會穩中微降。

隨著電競市場的快速增長，144HZ段作為主要競爭“陣地”，其出貨量也會順勢增長。預計2019年各品牌144HZ電競顯示器總出貨計劃將達到200萬臺以上，而群智咨詢（Sigmaintell）預測，2019年144HZ段的實際需求約為180萬臺。這意味著未來一年144HZ電競顯示器將面臨供過于求的風險。進一步看，我們預測，2019年中國大陸電競顯示器將在144HZ段迎來價格戰。各品牌都會在這一陣地上發力，搶占市場份額。預計144HZ段平均價格下滑。

2017～2019 中國電競顯示器144HZ市場規模（Unit： Mil．； ％）

變化四：雙引擎發力，曲面與寬屏拉動外觀升級

曲面顯示（Curved monitor）產品的興起早于電競，前期發展為近年來曲面電競顯示器的迅速成長奠定了基礎。相較于平面屏，曲面屏對于電競玩家的吸引力主要來自三個方面：廣視角、沉浸式體驗與緩解眼疲勞。

而制約曲面屏電競顯示器發展的主要桎梏則是老牌游戲的畫面優化問題與尺寸匹配問題。其中，游戲畫面優化問題在游戲產品迭代以及經典游戲優化的過程中迎刃而解。至于尺寸匹配問題，供應鏈給出了最優解，即提供覆蓋全尺寸、全價位的曲面屏電競顯示器產品，以供不同消費人群進行選擇。

基于此，從2017年開始，曲面屏逐漸覆蓋電競市場，到2018年，中國大陸曲面屏電競顯示器出貨量達到110萬臺，滲透率74％。在顯示器屏幕大尺寸化的潮流下，匹配27英寸及以上的曲面屏電競顯示器出貨量將獲得進一步增長。預計2019年中國大陸曲面屏電競顯示器出貨量將達到170萬臺，滲透率81％。

電競顯示器的外觀不僅在屏幕形狀上發生變化，在屏幕比例上也展現了有趣的改變。根據群智咨詢（Sigmaintell）的用戶調研，在嘗試過超寬屏（Ultrawide）電競顯示器之后，專業玩家們逐漸意識到超寬屏給予電子競技的優點——更廣闊的視野，帶來更完善的游戲畫面，提供更多的游戲信息。屏幕比例上一點小的改變，有時能成為電競場上決勝的關鍵。基于此，“帶魚屏”等新概念在高端電競市場興起，三星、群創和京東方等面板廠商正在積極研發與生產超寬屏電競顯示器，其中，三星SDC現有產品在電競市場上也有不少斬獲。2018年，中國大陸電競顯示器寬屏（Ultrawide）滲透率為3.7％，預計2019年提升到4.6％。

2017～2018 中國電競顯示器曲面屏市場規模（Unit： Mil．； ％）

變化五：搭載顯卡迭代增速，2K蓄力，尺寸結構升級


2018年，2K（QHD）在中國電競顯示市場表現并不亮眼，其市場份額不增反減。這一方面是因為以《絕地求生》為代表的畫質高需求型游戲的熱度正在消退，另一方面則受電競顯卡迭代增速的影響。從2018年第三季度開始，NIVIDIA和AMD都競相推出了新一代產品，以覆蓋中高端顯卡市場。在大環境不好的前提下，新一代高端顯卡遇冷，而NIVIDIA在上一代中高端顯卡的定價上讓步不多。由此帶來的結果是銷量下滑、庫存壓力加大以及營收利潤縮減。與此同時，2019年新一代中端顯卡的發布已提上日程。

我們預期NIVIDIA中端顯卡在2019年春季將會采取會去庫存策略，預計電競顯卡在19年會迎來一輪降價，與之相應地，2K電競顯示器的換機需求也將得到釋放。電競顯卡升級不僅能帶動2K換機，也將進一步帶動電競顯示器尺寸結構升級以及外觀升級，為電競顯示產業發展提供新動力。

總體來看，2019年中國大陸電競顯示市場將迎來新一輪的增長，除傳統廠商外也將會有更多的新興廠商進入電競這一藍海市場，預期未來的市場競爭為更為激烈。激烈的競爭在擴大市場規模與促進市場結構升級的同時，也會壓縮廠商的利潤空間。所以，開拓高端市場乃是大勢所趨。但高端電競市場在2019年存在風險。受宏觀經濟下行因素的影響，高端機型在18年遇冷，上一輪游戲產品升級所激發的換機紅利正在消失，最新火爆的游戲《APEX英雄》尚未對硬件升級有顯著促進作用。同時，網咖的生存也頗為艱難，換機需求將持續走弱。因此，群智咨詢（Sigmaintell）認為，2019年電競市場的重心仍在中低端大眾市場，高端市場的發展策略需穩中求變、穩中求進。

2017～2019 中國電競顯示器市場規模（Unit： Mil．； ％）

 

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