北京時間09月08日消息，中國觸摸屏網訊， 當馮英從她的包包里拿出剛買的粉色夏普雙旋蓋手機并贊不絕口，一場原本以工作溝通為主題的聚餐馬上變成了一場手機討論會。在場的另一位女性朋友表示，她正有同樣的購買計劃，只是在白色和粉色之間猶豫，第三位女性朋友雖然對上述兩人的追捧態度感到驚訝不已，卻也暗中開始對這款手機強烈關注。

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    三年前，日系手機抱憾全線敗退中國手機，如今，夏普手機只身挺入虎穴，雖然不少人為夏普捏了把汗，夏普卻還做得風生水起，并很快形成了一批自己的追隨者。

    當手機已經成為再普通不過的消費品，甚至已經成為“快消品”，當拍照、音樂都成為每款手機的基本功能，還有什么原因能讓我們心甘情愿地為手機掏空我們的口袋？可能每個人都有自己的原因，但其中對利潤產生決定作用的，竟然是——設計。

    設計價值幾何？

    怎樣才算得上一個成功的手機設計？摩托羅拉手機總設計師吉姆·維克斯認為，一部手機必須創新獨特，即消費者在三米之外就能夠辨認出來。

    手機外觀的重要性到底有多少？諾基亞首席設計師Alastair Curtis指出，手機的最初吸引力就來自于外觀，它可以煥發消費者的購買熱情，所以設計一直是諾基亞管理層重點關注的對象，同時也是諾基亞成功的保障。“諾基亞的目標就是要設計讓人一見鐘情的手機。”他說。

    實際上，iPhone的大獲成功讓傳統手機行業都為之震驚。iPhone僅憑借1%左右的市場占有率就拿下了全行業20%的利潤。除了運營模式的顛覆之外，iPhone全觸摸屏等突破性的設計本身確實功不可沒。

    在iPhone之后，各個品牌都開始紛紛模仿，并推出iPhone的類似產品就是一個證明。事后看來，這些產品仍然賣的不錯。即使是中國的魅族M8，這個“看上去”跟iPhone完全相同的國產手機產品，盡管“內核”完全不同，上市2個月仍然拿出了銷量10萬的好成績。

    在國產手機行業，“山寨”是一個不得不提到的詞匯。所謂山寨是指完全模仿成功機型設計的“白牌”國產手機。特別是聯發科MTK平臺的出現，讓更多想進入手機行業的人輕松拿到了門票，MTK平臺只解決了手機的內部構造問題，外觀設計卻一直是國產手機的軟肋。

    其實從功能上看，很多“山寨”手機不僅不遜于這些正牌手機，甚至還能略為領先。

    但核心設計能力的欠缺讓山寨手機只能選擇模仿，模仿的產品最終只能進攻低價產品，獲取低附加值。山寨手機已經在國產手機中占據半壁江山，競爭力卻始終岌岌可危。

    手機企業的困境

    如今隨著金融危機的來襲和手機市場低迷，越來越多的手機企業開始尋找出路。

    到2009年第二季度，索尼愛立信的出貨量為1380萬部，比去年同期減少43%，銷售額為16.84億元，同比下滑40%，虧損達到3.7億歐元。

    索尼愛立信全球副總裁Matthew Costello8月底對CBN記者表示，造成虧損的一個重要原因是過度依賴功能手機(Feature Phone)。

    盡管索尼在拍照和音樂項目上功能強大，但在過去幾年發展中，拍照和音樂已經成為手機的基本配置之一，200萬像素和300萬像素究竟有多大區別其實在消費者看來并不那么明顯，音質的細微差別更是只有音樂發燒友才能分辨得清楚。