OLED電視是否存在劣勢?OLED電視顛覆性體驗與技術創新

作者：51Touch時間：2017-09-30 來源：家電圈

[摘要]蘋果三星在手機上的成熟應用OLED屏充分表明：過去幾年困擾OLED的“殘影”、“壽命短”等技術缺陷已經破解。同時作為未來電視的OLED熱潮正提前到來，主角地位難以撼動。

北京時間09月30日消息，中國觸摸屏網訊，還有什么會是OLED電視的挑戰至少肯定不是技術。進入2017年后，來自一線市場用戶的持續認可，LG、索尼等眾多彩電企業的頻頻加碼，以及蘋果三星在手機上的成熟應用充分表明：過去幾年困擾OLED的“殘影”、“壽命短”等技術缺陷已經破解。同時作為未來電視的OLED熱潮正提前到來，主角地位難以撼動。

本文來自：http://www.zc28898.cn/lcd/news/dynamic/2017/0930/48403.html

　　賀揚

　　在全球彩電市場上，OLED電視最大的對手，不是年出貨量高達億臺的液晶電視、不是自封新一代顯示技術的QLED量子點液晶電視、更不是一直被競爭對手詬病的“殘影、壽命短”等技術短板。

　　而是面對個性差異化、高端品質化的用戶需求井噴，如何通過倒逼上游產業鏈降低產品成本，從而讓更多追求品質生活的中國家庭，提前享受到未來電視OLED。

　　真相：未來電視OLED無可撼動

　　作為未來電視的OLED，在2017年于中國市場迎來一輪“天時、地利、人和”發展新通道。而撬動其快速升溫及消費市場認同背后的核心動力，則來自于OLED電視所不同以往的顛覆性體驗與技術創新。

　　相較于液晶電視技術創新早就被索尼Z9D等產品拉升至“天花板”高度，在畫面亮度、美學設計等方面難有新突破;以及所謂的QLED量子點電視，不過是在LCD背光源上面涂抹一層QD粒子的膜材，或者在LED背光源芯片上涂抹QD物質，仍然沒有擺脫對液晶面板以及背光源的依賴，本質上仍屬于液晶電視，所以傳統液晶電視的一些弱勢大都還是存在;

　　OLED顯示技術的自發光、超薄、色彩更靚麗、動態響應優秀等特點，近年來吸引全球眾多企業從畫質、厚度、設計、應用等多個層面，展開了一系列的產品研發與技術創新。譬如LG推出的Wallpaper壁紙電視，索尼獨創的“銀幕聲場技術”等，都是在充分延展OLED的優勢。

　　左為OLED畫面，右為QD-LED(光質發光量子點)畫面　　

OLED展現出了超廣視角的優勢

　　挑戰：下游需求倒逼產業鏈擴容

　　面對越來越多的中外彩電企業紛加入OLED電視陣營，并試圖在最近幾年提前將這一未來電視提前帶入尋常百姓家。如果談及OLED電視是否存在劣勢?筆者的回答是肯定的。

　　目前對于很多消費者來說，OLED電視最大的市場障礙是價格略高，近乎一般液晶電視的2-3倍。這無疑會在一定程度上制約下游市場大眾用戶需求的規模化引爆，以及拖累上游面板供應商短期內無法放量。但畢竟產品背后前瞻性的頂尖技術，也需要承擔更高的研發與生產成本。但隨著技術的不斷升級，以及OLED上游產業鏈的擴產擴容，其成本也自然會隨之降低，從而縮短一線市場引爆的進程。

　　而對于量子點陣營所攻訐的OLED壽命短、有殘影等問題，其實現在早已不再是OLED的劣勢了。如果真如坊間傳聞那般聳人聽聞，蘋果、三星等國際廠商又怎會爭先在其旗艦手機上采用OLED屏呢，畢竟后者每天比電視需開機使用更長時間。

　　同時，OLED面板制造商LGD TV事業部副社長黃龍起也公開回應：目前OLED電視可保證5萬小時壽命，與液晶電視相當。同時，殘影問題已經解決，其中55、65英寸4K電視面板良品率已經達到85%，2017年底預計可以達到90%。“各大品牌也有成熟的技術來避免和消除屏幕殘像，譬如LG是采用畫質改善算法以及改善元件特性，今年回歸民用OLED陣營的索尼則是采用像素位移、屏幕校準等三大技術來有效規避殘像問題。　　

　　OLED的柔性特點突出

　　趨勢：前景可期各大品牌紛至沓來

　　如果說，今年3月索尼時隔10年重返全球OLED電視市場，打響消費市場OLED引爆的第一槍;那么，今年9月蘋果首次發布采用OLED面板的iPhoneX，則意味著全球企業巨頭對于OLED作為未來顯示技術的發展方向，已經達成一致共識。

　　正如中國電子視像行業協會常務副會長白為民所言，“OLED技術的出現對彩電行業的發展有著非常重大的意義，用創新技術為彩電行業注入前所未有的嶄新活力，促使彩電行業從傳統的價格戰、促銷戰，向著高端化、精品化轉型升級。”

　　同時，隨著松下、創維、飛利浦等越來越多的中外彩電企業加入OLED電視陣營，和蘋果、三星等全球風向標型企業開始在旗下高端手機批量應用OLED屏，以及越來越多用戶對于OLED屏的自發光、超薄等技術帶來的色彩靚麗視覺體驗認可，OLED的熱潮必將提前到來。　　

　　蘋果最新的IPhoneX與三星旗艦S8均采用OLED屏

　　拐點：消費者正用雙手給出答案

　　任何顛覆性創新技術從實驗到誕生、商業化應用到成熟推廣、消費認同，都需要一個漸進發展的過程中。對于OLED這一未來電視來說，也不例外。如今在產業鏈上下游企業的共同推動下，經過長達4年多的商業化推廣，當年困擾OLED電視的很多技術性缺陷已迎刃而解。

　　來自全球市場研究公司IHSMarkit的最新數據顯示：今年二季度，全球量子點液晶電視出貨量驟降48.1%，而OLED電視的出貨量則大增29.4%。在北美、歐洲等全球主要電視市場上，OLED電視已經開始引領高端市場消費。其中3000美元以上的65英寸電視市場中，OLED電視的占有率分別是：北美68%、歐洲55%;而在2000美元以上的55英寸電視市場中，OLED電視在北美占比達到62%，在歐洲更是高達75%。

　　其中，索尼在今年3月于全球上市首款OLED電視A1系列后，在中國市場快速搶占OLED電視30%的市場份額，這一份額還在不斷擴大;在日本及北美市場，索尼則占據OLED電視市場高達50%的份額。這些數據充分表明，來自一線市場的消費者，正在持續以自己的雙手對索尼和OLED電視投出“信任票”。