OLED電視是否存在劣勢?OLED電視顛覆性體驗(yàn)與技術(shù)創(chuàng)新
作者:51Touch時(shí)間:2017-09-30 來源:家電圈
北京時(shí)間09月30日消息,中國觸摸屏網(wǎng)訊,還有什么會(huì)是OLED電視的挑戰(zhàn) 至少肯定不是技術(shù)。進(jìn)入2017年后,來自一線市場用戶的持續(xù)認(rèn)可,LG、索尼等眾多彩電企業(yè)的頻頻加碼,以及蘋果三星在手機(jī)上的成熟應(yīng)用充分表明:過去幾年困擾OLED的“殘影”、“壽命短”等技術(shù)缺陷已經(jīng)破解。同時(shí)作為未來電視的OLED熱潮正提前到來,主角地位難以撼動(dòng)。
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賀揚(yáng)
在全球彩電市場上,OLED電視最大的對手,不是年出貨量高達(dá)億臺(tái)的液晶電視、不是自封新一代顯示技術(shù)的QLED量子點(diǎn)液晶電視、更不是一直被競爭對手詬病的“殘影、壽命短”等技術(shù)短板。
而是面對個(gè)性差異化、高端品質(zhì)化的用戶需求井噴,如何通過倒逼上游產(chǎn)業(yè)鏈降低產(chǎn)品成本,從而讓更多追求品質(zhì)生活的中國家庭,提前享受到未來電視OLED。
真相:未來電視OLED無可撼動(dòng)
作為未來電視的OLED,在2017年于中國市場迎來一輪“天時(shí)、地利、人和”發(fā)展新通道。而撬動(dòng)其快速升溫及消費(fèi)市場認(rèn)同背后的核心動(dòng)力,則來自于OLED電視所不同以往的顛覆性體驗(yàn)與技術(shù)創(chuàng)新。
相較于液晶電視技術(shù)創(chuàng)新早就被索尼Z9D等產(chǎn)品拉升至“天花板”高度,在畫面亮度、美學(xué)設(shè)計(jì)等方面難有新突破;以及所謂的QLED量子點(diǎn)電視,不過是在LCD背光源上面涂抹一層QD粒子的膜材,或者在LED背光源芯片上涂抹QD物質(zhì),仍然沒有擺脫對液晶面板以及背光源的依賴,本質(zhì)上仍屬于液晶電視,所以傳統(tǒng)液晶電視的一些弱勢大都還是存在;
OLED顯示技術(shù)的自發(fā)光、超薄、色彩更靚麗、動(dòng)態(tài)響應(yīng)優(yōu)秀等特點(diǎn),近年來吸引全球眾多企業(yè)從畫質(zhì)、厚度、設(shè)計(jì)、應(yīng)用等多個(gè)層面,展開了一系列的產(chǎn)品研發(fā)與技術(shù)創(chuàng)新。譬如LG推出的Wallpaper壁紙電視,索尼獨(dú)創(chuàng)的“銀幕聲場技術(shù)”等,都是在充分延展OLED的優(yōu)勢。
左為OLED畫面,右為QD-LED(光質(zhì)發(fā)光量子點(diǎn))畫面

OLED展現(xiàn)出了超廣視角的優(yōu)勢
挑戰(zhàn):下游需求倒逼產(chǎn)業(yè)鏈擴(kuò)容
面對越來越多的中外彩電企業(yè)紛加入OLED電視陣營,并試圖在最近幾年提前將這一未來電視提前帶入尋常百姓家。如果談及OLED電視是否存在劣勢?筆者的回答是肯定的。
目前對于很多消費(fèi)者來說,OLED電視最大的市場障礙是價(jià)格略高,近乎一般液晶電視的2-3倍。這無疑會(huì)在一定程度上制約下游市場大眾用戶需求的規(guī)模化引爆,以及拖累上游面板供應(yīng)商短期內(nèi)無法放量。但畢竟產(chǎn)品背后前瞻性的頂尖技術(shù),也需要承擔(dān)更高的研發(fā)與生產(chǎn)成本。但隨著技術(shù)的不斷升級,以及OLED上游產(chǎn)業(yè)鏈的擴(kuò)產(chǎn)擴(kuò)容,其成本也自然會(huì)隨之降低,從而縮短一線市場引爆的進(jìn)程。
而對于量子點(diǎn)陣營所攻訐的OLED壽命短、有殘影等問題,其實(shí)現(xiàn)在早已不再是OLED的劣勢了。如果真如坊間傳聞那般聳人聽聞,蘋果、三星等國際廠商又怎會(huì)爭先在其旗艦手機(jī)上采用OLED屏呢,畢竟后者每天比電視需開機(jī)使用更長時(shí)間。
同時(shí),OLED面板制造商LGD TV事業(yè)部副社長黃龍起也公開回應(yīng):目前OLED電視可保證5萬小時(shí)壽命,與液晶電視相當(dāng)。同時(shí),殘影問題已經(jīng)解決,其中55、65英寸4K電視面板良品率已經(jīng)達(dá)到85%,2017年底預(yù)計(jì)可以達(dá)到90%。“各大品牌也有成熟的技術(shù)來避免和消除屏幕殘像,譬如LG是采用畫質(zhì)改善算法以及改善元件特性,今年回歸民用OLED陣營的索尼則是采用像素位移、屏幕校準(zhǔn)等三大技術(shù)來有效規(guī)避殘像問題。

OLED的柔性特點(diǎn)突出
趨勢:前景可期各大品牌紛至沓來
如果說,今年3月索尼時(shí)隔10年重返全球OLED電視市場,打響消費(fèi)市場OLED引爆的第一槍;那么,今年9月蘋果首次發(fā)布采用OLED面板的iPhoneX,則意味著全球企業(yè)巨頭對于OLED作為未來顯示技術(shù)的發(fā)展方向,已經(jīng)達(dá)成一致共識(shí)。
正如中國電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)常務(wù)副會(huì)長白為民所言,“OLED技術(shù)的出現(xiàn)對彩電行業(yè)的發(fā)展有著非常重大的意義,用創(chuàng)新技術(shù)為彩電行業(yè)注入前所未有的嶄新活力,促使彩電行業(yè)從傳統(tǒng)的價(jià)格戰(zhàn)、促銷戰(zhàn),向著高端化、精品化轉(zhuǎn)型升級。”
同時(shí),隨著松下、創(chuàng)維、飛利浦等越來越多的中外彩電企業(yè)加入OLED電視陣營,和蘋果、三星等全球風(fēng)向標(biāo)型企業(yè)開始在旗下高端手機(jī)批量應(yīng)用OLED屏,以及越來越多用戶對于OLED屏的自發(fā)光、超薄等技術(shù)帶來的色彩靚麗視覺體驗(yàn)認(rèn)可,OLED的熱潮必將提前到來。

蘋果最新的IPhoneX與三星旗艦S8均采用OLED屏
拐點(diǎn):消費(fèi)者正用雙手給出答案
任何顛覆性創(chuàng)新技術(shù)從實(shí)驗(yàn)到誕生、商業(yè)化應(yīng)用到成熟推廣、消費(fèi)認(rèn)同,都需要一個(gè)漸進(jìn)發(fā)展的過程中。對于OLED這一未來電視來說,也不例外。如今在產(chǎn)業(yè)鏈上下游企業(yè)的共同推動(dòng)下,經(jīng)過長達(dá)4年多的商業(yè)化推廣,當(dāng)年困擾OLED電視的很多技術(shù)性缺陷已迎刃而解。
來自全球市場研究公司IHSMarkit的最新數(shù)據(jù)顯示:今年二季度,全球量子點(diǎn)液晶電視出貨量驟降48.1%,而OLED電視的出貨量則大增29.4%。在北美、歐洲等全球主要電視市場上,OLED電視已經(jīng)開始引領(lǐng)高端市場消費(fèi)。其中3000美元以上的65英寸電視市場中,OLED電視的占有率分別是:北美68%、歐洲55%;而在2000美元以上的55英寸電視市場中,OLED電視在北美占比達(dá)到62%,在歐洲更是高達(dá)75%。
其中,索尼在今年3月于全球上市首款OLED電視A1系列后,在中國市場快速搶占OLED電視30%的市場份額,這一份額還在不斷擴(kuò)大;在日本及北美市場,索尼則占據(jù)OLED電視市場高達(dá)50%的份額。這些數(shù)據(jù)充分表明,來自一線市場的消費(fèi)者,正在持續(xù)以自己的雙手對索尼和OLED電視投出“信任票”。

在著名經(jīng)濟(jì)學(xué)家管益忻看來,“對于眾多消費(fèi)者來說,由于信息不透明,以及技術(shù)專業(yè)性門檻較高,對于新技術(shù)產(chǎn)品的選擇有一個(gè)黃金定律,那就是看推出這一新技術(shù)產(chǎn)品的企業(yè)數(shù)量是否達(dá)到8家,其中行業(yè)排名前5強(qiáng)的企業(yè)是否達(dá)到2家。因?yàn)閺S家會(huì)從更專業(yè)、更苛刻的角度為用戶把關(guān)。”
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