北京時間10月14日消息，中國觸摸屏網訊，OLED電視銷量翻番 為何還是被ULED搶了風頭。盡管各大廠商費力促銷，今年十一國內彩電市場的銷售情況依舊難逃大環境影響，據奧維云網監測數據顯示，十一促銷期間國內彩電市場銷量同比下降15.6%，為292萬臺，同時銷售額同比下降11.9%，為118億元。 

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但是，在一片疲軟態勢中，關注度頗高的OLED電視卻逆勢而上，中怡康數據顯示，黃金周期間，OLED電視銷量為4967臺，銷售額為8197萬元，同比也有200%以上的增長。但是，整個OLED陣營依然不及主打ULED電視的海信一家的零頭。數據顯示，海信ULED電視在黃金周期間銷量達到17035臺，銷售額達到1.36億元，同比均大漲71.5%。

有聲量沒銷量，OLED市場啟動緩慢

OLED一直是電視市場的話題王，也早早被冠以“下一代顯示技術”的名頭。隨著索尼推出高端OLED電視A1，以及蘋果的iPhone X采用OLED屏，對OLED的討論從來沒有停止過。但是，過高的聲量與慘淡的銷量形成鮮明對比，這也證明了，用人民幣投票的市場遠比用鍵盤來得理性。

阻礙OLED普及的原因，從表面來看是價格。但價格背后反映出的，是整個OLED產業尚未成熟，這也注定目前OLED電視只能走高端路線。創維、長虹、飛利浦等品牌的OLED電視，即使在十一促銷期間，價格也在萬元以上，更高端的索尼OLED電視的均價還維持在3萬元以上，是目前同尺寸液晶電視的2—3倍。價格過高對消費者購買OLED電視熱情形成抑制作用，尤其在十一這樣的促銷季節，眾多品牌海量產品同臺競爭，消費者對價格的敏感度要比平時更高。雖然有國產品牌通過補貼“以價換量”，但依然不能彌補供應鏈的整體薄弱。 

 

價格過高與OLED面板產能不足存在因果關系。以OLED電視面板主要供應商LGD為例，其每月生產OLED面板10萬片以上，2017年產能在150萬片至180萬片之間，2018年有望擴大至300萬片，2020年進一步擴大至600萬片。但這一產能仍不能滿足市場需求，因為根據市場數據顯示，全球彩電一年總銷量就達2.5億臺。產能問題一日不解決，價格就始終是OLED電視難以逾越的鴻溝。

得主流者得天下，ULED地位仍難撼動

任何一家占據市場主導地位的企業，都一定把握住了主流產品。電視市場同樣如此，

目前55吋和65吋彩電是電視市場的銷售主力，中怡康第41周數據顯示，55吋和65吋彩電銷量整體占比高達35.8%和19.5%。其中，海信份額獨占19.8%和38.4%，遠超其他廠商。更難能可貴的是，代表海信高端系列，也是利潤空間較大的ULED電視的銷售量和銷售額都同比增長了70%以上。這反應出海信在消費升級的大背景下，不僅穩住了“量”，還增強了“質”，體現了企業的持續健康發展。 

 

反觀OLED，在55寸市場中，OLED電視銷量份額為2.18%，而ULED電視銷量份額達到了6.06%。從銷量數據來看，ULED電視是OLED電視銷量的3倍多，牢牢把握住了主流市場的份額。

　　技術持續發力，更要專注用戶體驗

除了產能不足的原因，OLED電視在銷量上的頹勢與消費者的選擇顧慮也有關系。燒屏、有殘影、壽命短等曾經困擾OLED的問題依舊在消費者心中難以揮去。雖然OLED的技術進步有目共睹，很多問題逐步解決，但依然存在較高的技術門檻，除了上游的幾家，很多整機廠商缺乏控制力和核心技術。 

 

這些問題對于成熟的LCD行業則不復存在，也使得廠商們能將注意力放在提升畫質和音質的用戶體驗上。以海信7系ULED電視NU7700影響力系列為例，首創的“空氣聲場”技術，在超薄電視的基礎上帶來了革命性的低音體驗，顛覆60年電視音響史。海信十一取得的成績得益于上半年密集的新品發布，天璣、璀璨、7700以及88吋的激光電視在提升顯示性能上有目共睹。

進入十月，2017年也走到了最后一個季度，接下來各家廠商的發力重點將集中在雙十一雙十二的線上渠道。從十一并未出現大規模的價格戰來看，電視市場在走向理性的同時，面對的銷量壓力同樣可知。瞄準高端大屏路線，仍舊是各家未來持續發力的重點。
 

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