北京時(shí)間11月01日消息，中國(guó)觸摸屏網(wǎng)訊，2017全球液晶電視出貨量下修2.1億臺(tái)、年減4。TrendForce 光電研究（WitsView）最新研究報(bào)告顯示，2017 年第三季全球液晶電視出貨量為 5499 萬臺(tái)，季增 16%，年減 4.0%。第三季原本就是電視的傳統(tǒng)出貨旺季，加上面板價(jià)格大幅下修，電視品牌逐漸擺脫虧損壓力，也更有信心沖刺出貨量，預(yù)計(jì)這股氣勢(shì)可望延續(xù)到第四季。即使如此，電視出貨量的年成長(zhǎng)率已連續(xù)三季負(fù)成長(zhǎng)，因此 WitsView 將 2017 年電視品牌的出貨預(yù)估下修至 2.1 億臺(tái)，年減 4.2%。

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三星改采棄量保利策略，全年出貨估減 9%

三星電子 (005930-KR) 雖然在高階電視市場(chǎng)面臨 OLED 陣營(yíng)的強(qiáng)力挑戰(zhàn)，但透過終端市場(chǎng)價(jià)格的調(diào)整以及對(duì)于面板成本的議價(jià)能力，第三季出貨仍有季成長(zhǎng) 10.6% 的表現(xiàn)。

不過，三星電子的電視市場(chǎng)策略將逐漸以獲利能力為主要考慮，產(chǎn)品發(fā)展將趨向高分辨率以及大尺寸等中高階產(chǎn)品，預(yù)計(jì)三星電子今年的整體出貨將會(huì)在 4,350 萬臺(tái)左右，與去年接近 4,800 萬臺(tái)的數(shù)量相比仍有一段距離。

OLED 陣營(yíng)中的代表品牌樂金電子 (066570-KR) 以及索尼 (6758-JP)，由于在 OLED 高階產(chǎn)品成功布局，不但出貨量逐季增長(zhǎng)，全年的出貨量與去年相比更可望維持持平或小幅成長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。

面板價(jià)格下修，中國(guó)市場(chǎng)出貨回歸正常表現(xiàn)

受到面板成本高漲影響，中國(guó)市場(chǎng)上半年買氣急凍，下半年在面板成本壓力緩解下，買氣逐漸回籠。其中，TCL(000100-CN) 由于在北美通路耕耘有成，加上中國(guó)市場(chǎng)回暖，仍穩(wěn)坐出貨量第三名。海信 (600060-CN) 則受惠于內(nèi)外銷訂單回籠，重回出貨量第四名。

觀察其他中資品牌，整體第三季出貨皆成長(zhǎng)，而隨著接下來面板價(jià)格估計(jì)仍會(huì)向下緩跌，品牌寄望這股出貨氣勢(shì)能夠延續(xù)到第四季，彌補(bǔ)上半年未能達(dá)成的出貨目標(biāo)。

夏普第三季后繼無力，成長(zhǎng)關(guān)鍵仍在中國(guó)市場(chǎng)

夏普 (6753-JP) 電視品牌經(jīng)歷了上半年的高速成長(zhǎng)，第三季則呈現(xiàn)明顯衰退，排名由第二季的第四位掉到第八位。雖然富士康于美國(guó)設(shè)立面板廠與上下游生態(tài)圈的策略布局，成功帶起「美國(guó)制造」的話題，但短期內(nèi)對(duì)出貨量并沒有太大挹注。

因此夏普下半年的銷售重點(diǎn)仍需放在如何持續(xù)擴(kuò)展中國(guó)市場(chǎng)，但隨著面板價(jià)格下修，夏普面板整合的優(yōu)勢(shì)將不再明顯，除了可預(yù)見更激烈的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)外，富士康也將以多品牌策略（夏普品牌定位中高階整機(jī)、InFocus 主打低階標(biāo)案以及電信方案等）來擴(kuò)大出海口。

綜觀今年整體電視市場(chǎng)，上半年面板價(jià)格的高漲抑制了大尺寸電視的需求成長(zhǎng)，加上三星電子采取獲利至上的策略，出貨量明顯下滑，下半年即使中國(guó)市場(chǎng)出貨回歸正常水平，估計(jì)仍舊無法挽回整體年成長(zhǎng)率連續(xù)三季負(fù)成長(zhǎng)的頹勢(shì)。因此，WitsView 將全年的出貨量由 2.14 億臺(tái)下修至 2.1 億臺(tái)，年減 4.2%。
 

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