北京時(shí)間12月19日消息，中國觸摸屏網(wǎng)訊，市場疲軟倒逼彩電企業(yè)轉(zhuǎn)向價(jià)值戰(zhàn)。根據(jù)WitsView的預(yù)估，明年全球液晶電視品牌出貨量將止跌回升，年增3.9%。過去一年多，由于液晶面板價(jià)格上漲，整個(gè)彩電市場都出現(xiàn)了下滑。在業(yè)內(nèi)人士看來，未來彩電廠商特別是互聯(lián)網(wǎng)電視廠商，還是要積極轉(zhuǎn)型升級(jí)，以免處于被動(dòng)狀態(tài)。

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　　出貨增加

　　據(jù)最新研究報(bào)告顯示，2017年全球液晶電視品牌出貨量為2.1億臺(tái)，年減4.1%。展望2018年，在面板降價(jià)效果顯著以及需求回溫等因素帶動(dòng)下，WitsView預(yù)估全球液晶電視品牌出貨量將止跌回升至2.18億臺(tái)，年增3.9%。

　　WitsView研究副經(jīng)理?xiàng)钋缦柚赋觯�面板價(jià)格于今年二季度開始反轉(zhuǎn)向下，至今平均已經(jīng)有17%以上的降幅，加上中國“雙11”節(jié)慶促銷與歐美黑色星期五備貨的帶動(dòng)，電視品牌的出貨力道持續(xù)轉(zhuǎn)強(qiáng)，品牌也寄望這股氣勢能延續(xù)到明年春節(jié)。而明年冬季奧運(yùn)會(huì)、北美超級(jí)碗等大型運(yùn)動(dòng)賽事，預(yù)期也將讓電視市場的熱度持續(xù)燃燒。

　　今年OLED電視表現(xiàn)亮眼，出貨量年增72%，達(dá)到150萬臺(tái)。OLED陣營的主要品牌LG電子及索尼明年將持續(xù)以O(shè)LED來強(qiáng)攻高端電視市場，兩個(gè)品牌2018年的整體電視出貨量預(yù)計(jì)將維持小幅增長。

　　TCL集團(tuán)上下游垂直整合面板、代工廠與品牌的策略在今年成效顯著，出貨量預(yù)估提升至1430萬臺(tái)，穩(wěn)居第三名，明年出貨量也將持續(xù)增長，年增率有望達(dá)6.7%以上；今年夏普品牌的電視出貨量增至940萬臺(tái)，年增長率高達(dá)97.5%，明年夏普出貨量更有機(jī)會(huì)向1200萬臺(tái)以上的目標(biāo)邁進(jìn)。

　　蕭條年景

　　此前，由于液晶面板價(jià)格上漲，整體的彩電市場都受到了影響。中國電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，彩電零售量2181萬臺(tái)，同比下降7.3%，預(yù)計(jì)全年零售量4792萬臺(tái)，同比下降5.8%。出口同樣出現(xiàn)下滑，據(jù)海關(guān)部門的統(tǒng)計(jì)，今年1-5月，中國彩電出口量2662萬臺(tái)，同比下降6.1%。

　　家電分析師梁振鵬表示，從2016年上半年到現(xiàn)在，液晶面板價(jià)格飆升，按照不同尺寸上漲了50%-100%，而液晶面板在電視機(jī)制造成本中的比例占到了50％以上。但整機(jī)廠商并未像面板廠商一樣漲得那么多，只上漲了10%-20%，帶來的直接結(jié)果就是整機(jī)廠商利潤空間下降。

　　今年以來，尤其是前兩年興起的互聯(lián)網(wǎng)電視企業(yè)，都遭遇了市場寒流。去年年中互聯(lián)網(wǎng)電視的市場份額一度高達(dá)20%左右，但最新數(shù)據(jù)顯示，市場份額僅剩下10%，互聯(lián)網(wǎng)電視的商業(yè)模式正備受質(zhì)疑。

　　轉(zhuǎn)型在即

　　雖然今年彩電行業(yè)整體慘淡蕭條，但行業(yè)面臨困境也并非“百害而無一利”，所謂禍兮福之所倚，置之死地而后生，市場不景氣將倒逼彩電企業(yè)摒棄“價(jià)格戰(zhàn)”、“概念戰(zhàn)”，真正轉(zhuǎn)向“價(jià)值戰(zhàn)”。業(yè)內(nèi)人士指出，這幾年行業(yè)數(shù)據(jù)顯示，隨著消費(fèi)者需求升級(jí)，我國彩電行業(yè)已經(jīng)出現(xiàn)低端產(chǎn)品產(chǎn)能過剩，中高端消費(fèi)需求不能完全滿足的市場痛點(diǎn)，彩電行業(yè)還需苦練內(nèi)功實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)提檔升級(jí)。

　　據(jù)國際市場研究機(jī)構(gòu)IHS預(yù)估，明年8.5代、10.5代線陸續(xù)投產(chǎn)，將使明年上半年65英寸及75英寸電視面板供應(yīng)開始增加，在供應(yīng)量增加，以及價(jià)格下滑之下，有利于刺激消費(fèi)者購買大尺寸電視，對(duì)電視大屏金礦的深挖將成為彩電整機(jī)企業(yè)爭奪點(diǎn)之一。

　　而對(duì)于處在風(fēng)口浪尖上的互聯(lián)網(wǎng)電視，“目前來說，互聯(lián)網(wǎng)電視的危機(jī)很難解決，除非轉(zhuǎn)型高端，擁有差異化和技術(shù)化的優(yōu)勢，有特色的產(chǎn)品和品牌才能生存，才能形成品牌溢價(jià)能力，才能擺脫質(zhì)次價(jià)低的印象，這才是互聯(lián)網(wǎng)電視真正的出路，價(jià)格戰(zhàn)并不是互聯(lián)網(wǎng)電視的出路。”梁振鵬表示。

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