北京時(shí)間04月12日消息，中國(guó)觸摸屏網(wǎng)訊，2018年4月10日，由中國(guó)工業(yè)和信息化部、深圳市人民政府主辦，中國(guó)電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)、中國(guó)電子器材總公司、深圳市平板顯示行業(yè)協(xié)會(huì)承辦，上海舜聯(lián)文化傳播有限公司、中電會(huì)展與信息傳播有限公司組織和執(zhí)行的“2018中國(guó)智能電視行業(yè)企業(yè)家峰會(huì)”在深圳召開(kāi)。

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LG Display全球市場(chǎng)推廣副總裁 李廷漢

　　LG Display全球市場(chǎng)推廣副總裁李廷漢常務(wù)出席會(huì)議并發(fā)表演講，他的演講主題是 《OLED , 大勢(shì)已成!》 。李常務(wù)在演講中表示，OLED主要是差異化的觀念，他以公司旗下的wall paper 和 rollable 為例，分析了OLED電視在行業(yè)市場(chǎng)中的優(yōu)勢(shì)。李常務(wù)還強(qiáng)調(diào)，OLED已經(jīng)成為高端電視、高科技的代表，但是普通消費(fèi)者對(duì)于OLED知之甚少，因此要加強(qiáng)OLED產(chǎn)品的推廣體驗(yàn)，讓消費(fèi)者了解到OLED特點(diǎn)。他表示，OLED在設(shè)計(jì)方面、高端形象、畫(huà)質(zhì)方面的優(yōu)勢(shì)，將使OLED電視成為未來(lái)市場(chǎng)的主流產(chǎn)品。

　　以下為演講實(shí)錄

　　李廷漢：大家下午好，我是LG Display李廷漢常務(wù)，今天我非常榮幸能夠在這里進(jìn)行演講。今天我發(fā)表的內(nèi)容是OLED，大勢(shì)已成。確實(shí)前面發(fā)表的都是創(chuàng)維、TCL、康佳、富士康等等非常大的公司的老總，而且他們發(fā)表的內(nèi)容是比較宏觀的方向。可是今天我要發(fā)表的主要是marketing有關(guān)的內(nèi)容，而且我的國(guó)語(yǔ)不是很好，我盡量給大家最簡(jiǎn)單、最容易的方法。

　　OLED的主要是差異化的觀念，今天我頭疼什么呢?到底我的差異化是什么?前面四位都是在這里演講，我在左邊演講，是不是其中一個(gè)差異化?今天溝通的內(nèi)容，首先和大家分享今年初在拉斯維加斯CES里面的關(guān)鍵政策到底是什么?OLED改變Display的產(chǎn)業(yè)是什么?第三，2018年、2019年LG Display新產(chǎn)品的介紹，最后是LG Display OLED的產(chǎn)品。

　　一整年的活動(dòng)還是看一篇視頻好了。首先和各位共享一下今年CSE的關(guān)鍵詞是什么?CES的Keywords是這五個(gè)單詞，S、M、A、R、T，smart，S是代表smart City，M是Mobility，R是Robot，T是TV。

　　彩電方面，OLED2017年我們介紹新產(chǎn)品，就是Wallpaper，今年增加幾個(gè)新產(chǎn)品，就是65英寸可卷曲電視，還有88英寸的8K電視，還有55英寸透明OLED，最后是第一次介紹的OLED照明。去年是4K 146英寸 LCD 電視;三星電視的 Micro LED TV ;還有150寸 4K Laser TV，是海信公司的，大家比較關(guān)注的產(chǎn)品。

　　今年在CES上OLED獲獎(jiǎng)最多。每年我們?cè)L問(wèn)到展臺(tái)的專(zhuān)家或者投資者，我們對(duì)他們提出幾個(gè)問(wèn)題，問(wèn)他們2018年CES LGD展示產(chǎn)品中印象最深刻的產(chǎn)品是什么?73%回答rollable。

　　希望購(gòu)買(mǎi)什么樣的OLED電視?無(wú)論是Wallpaper、Rollable，Wallpaper是設(shè)計(jì)及使用場(chǎng)景多樣，畫(huà)質(zhì)和音響完美結(jié)合，達(dá)到和看電影一模一樣的效果。Rollable現(xiàn)在最關(guān)鍵的技術(shù)，他們還是等著產(chǎn)品化，產(chǎn)品化以后再介紹Rollable的產(chǎn)品特點(diǎn)。

　　問(wèn)他們?yōu)槭裁催x擇OLED?很多人這樣說(shuō)、那樣說(shuō)，有一個(gè)英國(guó)HDTV介紹了A、B、C、D、E，A是Angles，廣視角;然后是WBlacks 完美的黑色，Colrs，鮮艷的彩色，還有D是設(shè)計(jì)，E名品品位。

　　OLED過(guò)去一年有怎樣的變化?marketing的觀點(diǎn)共享一下。第一，OLED是Market leader，比較一下美國(guó)、歐洲、日本和中國(guó)，中國(guó)稍微有一點(diǎn)慢，但中國(guó)是接受新產(chǎn)品、新技術(shù)的國(guó)家，所以不久中國(guó)會(huì)超過(guò)美國(guó)、歐洲，所以對(duì)中國(guó)的市場(chǎng)我們沒(méi)有任何懷疑。還有渠道方面的變化，渠道也是通過(guò)OLED的銷(xiāo)售，他們可以確保Profitable Growth有益的增長(zhǎng)，OLED的展示越來(lái)越多，而且展示面積也要擴(kuò)大，OLED的展示面積是最重要的地方。第二，我去很多國(guó)家，美國(guó)、歐洲、Germany等等，OLED占比越來(lái)越多，為什么?消費(fèi)者比較容易理解。第三個(gè)特點(diǎn)，體驗(yàn)館，我們?cè)诎舜蟪鞘薪�立體驗(yàn)館以后，透過(guò)體驗(yàn)館可以理解OLED產(chǎn)品的特點(diǎn)，也可以理解OLED未來(lái)的方向。

　　我們?cè)L問(wèn)流通的消費(fèi)者調(diào)研的機(jī)構(gòu)，代表高端電視、高科技的技術(shù)是什么?63%的選擇OLED，還有GLED、ULED、QLED，很多的LED，一半以上選擇了OLED，對(duì)OLED的了解還是不夠，44%的人說(shuō)沒(méi)有聽(tīng)過(guò)，而且OLED和LCD的TV有差異嗎?47%的人不知道，所以我們要讓消費(fèi)者了解OLED和LCD的好處，到底OLED的好處是什么?

　　今后想購(gòu)買(mǎi)什么樣的電視?62%是OLED，原因是OLED有高端形象、設(shè)計(jì)方面的優(yōu)勢(shì)，還有畫(huà)質(zhì)。OLED地標(biāo)剛剛介紹了有廣州塔;迪拜全球最大的Shopping Mall里面，820張的55英寸OLED，獲得了吉尼斯世界紀(jì)錄;我們最近在印度新德里大的百貨店也有OLED。

　　2016年、2017年、2018年的評(píng)價(jià)，100%都給OLED最高的評(píng)分。OLED到去年13家，今年15家，還有中國(guó)的海信。競(jìng)爭(zhēng)格局有什么樣的變化?也有很大的變化，左邊剛剛說(shuō)的2500美金以上超過(guò)了50%以上，今年達(dá)到了70%以上，右邊什么索尼、LG2017年marketing也有變化，索尼NO.1，LG是NO.2。

　　今年LG Display要介紹的新產(chǎn)品是什么?先介紹Wallpaper，還有CSO，8K OLED，還有65英寸可卷曲電視。Wallpaper介紹了好幾次，好處用后面一張照片就可以顯示出來(lái)了。這樣看起來(lái)電視機(jī)就像一張美麗的油畫(huà)一樣。后面有小喇叭，一般的電視都是通過(guò)上面、下面的喇叭出來(lái)。

　　8K OLED我們?cè)贑ES介紹了，在廣州第二次介紹了8K，除了又薄又輕以外，4K到8K的，LCD大概是2.5倍的耗電量，OLED1.5倍就可以。什么意思?4K的耗電量是OLED比LCD高，8K的OLED的比LCD低一點(diǎn)。Rollable，最大的特點(diǎn)是可以調(diào)整畫(huà)面的比例，看天氣預(yù)報(bào)，或者看電視，或者看電影不一樣，一般我們看電視是16：9，看電影呢?21：9，下面看天氣58：9就可以。讓大家看一段視頻。

　　下一步的LGD OLED的方向也和各位報(bào)告一下。LG Display OLED有三個(gè)方向，一是大型的OLED就是彩電，另外中小型是pOLED為主，另外一個(gè)新的領(lǐng)域是OLED的照明。不光是家庭用，車(chē)載方面也可以。產(chǎn)品的特點(diǎn)是什么?以前介紹過(guò)50寸、60寸、77寸，88英寸的8K，明年還要介紹48英寸的4K OLED，主要是因?yàn)榭蛻?hù)的要求。pOLED我覺(jué)得和其他工廠大同小異，不用過(guò)多介紹。

　　投資方面，投資大屏幕在韓國(guó)投入10代線(xiàn)，還有廣州8代線(xiàn)的OLED面板廠，這樣2018年，今年280萬(wàn)，2019年380萬(wàn)，2020年會(huì)超過(guò)660萬(wàn)臺(tái)的OLED電視。第一步60K的產(chǎn)量，產(chǎn)品有75英寸、65英寸，55英寸，現(xiàn)在計(jì)劃是這樣。pOLED我們今年下半年6代線(xiàn)開(kāi)始了，明年下半年再考慮投資6代線(xiàn)，2020年60k的產(chǎn)量。LG Display的遠(yuǎn)景，去年OLED的份額只有13%，而2021年OLED的銷(xiāo)售會(huì)超過(guò)50%，2021年我們會(huì)是一個(gè)以O(shè)LED為主的公司。
 

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