北京時間04月12日消息，中國觸摸屏網訊，2018年4月10日，由中國工業和信息化部、深圳市人民政府主辦，中國電子視像行業協會、中國電子器材總公司、深圳市平板顯示行業協會承辦，上海舜聯文化傳播有限公司、中電會展與信息傳播有限公司組織和執行的“2018中國智能電視行業企業家峰會”在深圳召開。

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LG Display全球市場推廣副總裁 李廷漢

　　LG Display全球市場推廣副總裁李廷漢常務出席會議并發表演講，他的演講主題是 《OLED , 大勢已成!》 。李常務在演講中表示，OLED主要是差異化的觀念，他以公司旗下的wall paper 和 rollable 為例，分析了OLED電視在行業市場中的優勢。李常務還強調，OLED已經成為高端電視、高科技的代表，但是普通消費者對于OLED知之甚少，因此要加強OLED產品的推廣體驗，讓消費者了解到OLED特點。他表示，OLED在設計方面、高端形象、畫質方面的優勢，將使OLED電視成為未來市場的主流產品。

　　以下為演講實錄

　　李廷漢：大家下午好，我是LG Display李廷漢常務，今天我非常榮幸能夠在這里進行演講。今天我發表的內容是OLED，大勢已成。確實前面發表的都是創維、TCL、康佳、富士康等等非常大的公司的老總，而且他們發表的內容是比較宏觀的方向。可是今天我要發表的主要是marketing有關的內容，而且我的國語不是很好，我盡量給大家最簡單、最容易的方法。

　　OLED的主要是差異化的觀念，今天我頭疼什么呢?到底我的差異化是什么?前面四位都是在這里演講，我在左邊演講，是不是其中一個差異化?今天溝通的內容，首先和大家分享今年初在拉斯維加斯CES里面的關鍵政策到底是什么?OLED改變Display的產業是什么?第三，2018年、2019年LG Display新產品的介紹，最后是LG Display OLED的產品。

　　一整年的活動還是看一篇視頻好了。首先和各位共享一下今年CSE的關鍵詞是什么?CES的Keywords是這五個單詞，S、M、A、R、T，smart，S是代表smart City，M是Mobility，R是Robot，T是TV。

　　彩電方面，OLED2017年我們介紹新產品，就是Wallpaper，今年增加幾個新產品，就是65英寸可卷曲電視，還有88英寸的8K電視，還有55英寸透明OLED，最后是第一次介紹的OLED照明。去年是4K 146英寸 LCD 電視;三星電視的 Micro LED TV ;還有150寸 4K Laser TV，是海信公司的，大家比較關注的產品。

　　今年在CES上OLED獲獎最多。每年我們訪問到展臺的專家或者投資者，我們對他們提出幾個問題，問他們2018年CES LGD展示產品中印象最深刻的產品是什么?73%回答rollable。

　　希望購買什么樣的OLED電視?無論是Wallpaper、Rollable，Wallpaper是設計及使用場景多樣，畫質和音響完美結合，達到和看電影一模一樣的效果。Rollable現在最關鍵的技術，他們還是等著產品化，產品化以后再介紹Rollable的產品特點。

　　問他們為什么選擇OLED?很多人這樣說、那樣說，有一個英國HDTV介紹了A、B、C、D、E，A是Angles，廣視角;然后是WBlacks 完美的黑色，Colrs，鮮艷的彩色，還有D是設計，E名品品位。

　　OLED過去一年有怎樣的變化?marketing的觀點共享一下。第一，OLED是Market leader，比較一下美國、歐洲、日本和中國，中國稍微有一點慢，但中國是接受新產品、新技術的國家，所以不久中國會超過美國、歐洲，所以對中國的市場我們沒有任何懷疑。還有渠道方面的變化，渠道也是通過OLED的銷售，他們可以確保Profitable Growth有益的增長，OLED的展示越來越多，而且展示面積也要擴大，OLED的展示面積是最重要的地方。第二，我去很多國家，美國、歐洲、Germany等等，OLED占比越來越多，為什么?消費者比較容易理解。第三個特點，體驗館，我們在八大城市建立體驗館以后，透過體驗館可以理解OLED產品的特點，也可以理解OLED未來的方向。

　　我們訪問流通的消費者調研的機構，代表高端電視、高科技的技術是什么?63%的選擇OLED，還有GLED、ULED、QLED，很多的LED，一半以上選擇了OLED，對OLED的了解還是不夠，44%的人說沒有聽過，而且OLED和LCD的TV有差異嗎?47%的人不知道，所以我們要讓消費者了解OLED和LCD的好處，到底OLED的好處是什么?

　　今后想購買什么樣的電視?62%是OLED，原因是OLED有高端形象、設計方面的優勢，還有畫質。OLED地標剛剛介紹了有廣州塔;迪拜全球最大的Shopping Mall里面，820張的55英寸OLED，獲得了吉尼斯世界紀錄;我們最近在印度新德里大的百貨店也有OLED。

　　2016年、2017年、2018年的評價，100%都給OLED最高的評分。OLED到去年13家，今年15家，還有中國的海信。競爭格局有什么樣的變化?也有很大的變化，左邊剛剛說的2500美金以上超過了50%以上，今年達到了70%以上，右邊什么索尼、LG2017年marketing也有變化，索尼NO.1，LG是NO.2。

　　今年LG Display要介紹的新產品是什么?先介紹Wallpaper，還有CSO，8K OLED，還有65英寸可卷曲電視。Wallpaper介紹了好幾次，好處用后面一張照片就可以顯示出來了。這樣看起來電視機就像一張美麗的油畫一樣。后面有小喇叭，一般的電視都是通過上面、下面的喇叭出來。

　　8K OLED我們在CES介紹了，在廣州第二次介紹了8K，除了又薄又輕以外，4K到8K的，LCD大概是2.5倍的耗電量，OLED1.5倍就可以。什么意思?4K的耗電量是OLED比LCD高，8K的OLED的比LCD低一點。Rollable，最大的特點是可以調整畫面的比例，看天氣預報，或者看電視，或者看電影不一樣，一般我們看電視是16：9，看電影呢?21：9，下面看天氣58：9就可以。讓大家看一段視頻。

　　下一步的LGD OLED的方向也和各位報告一下。LG Display OLED有三個方向，一是大型的OLED就是彩電，另外中小型是pOLED為主，另外一個新的領域是OLED的照明。不光是家庭用，車載方面也可以。產品的特點是什么?以前介紹過50寸、60寸、77寸，88英寸的8K，明年還要介紹48英寸的4K OLED，主要是因為客戶的要求。pOLED我覺得和其他工廠大同小異，不用過多介紹。

　　投資方面，投資大屏幕在韓國投入10代線，還有廣州8代線的OLED面板廠，這樣2018年，今年280萬，2019年380萬，2020年會超過660萬臺的OLED電視。第一步60K的產量，產品有75英寸、65英寸，55英寸，現在計劃是這樣。pOLED我們今年下半年6代線開始了，明年下半年再考慮投資6代線，2020年60k的產量。LG Display的遠景，去年OLED的份額只有13%，而2021年OLED的銷售會超過50%，2021年我們會是一個以OLED為主的公司。
 

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