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從“液晶逆襲”看半導體產(chǎn)業(yè)的游戲規(guī)則

作者:51Touch時間:2018-06-29 來源:品途商業(yè)評論

[摘要]事實上,中國當前“缺芯少魂”的窘境,與芯片行業(yè)特殊的產(chǎn)業(yè)結構高度相關。對于一般傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)來說,行業(yè)結構是金字塔型的:即性價比高的中低端的產(chǎn)品市場份額較大,高端的份額較小。新入企業(yè)只要在中低端站住腳

    北京時間06月29日消息,中國觸摸屏網(wǎng)訊,從“液晶逆襲”看半導體產(chǎn)業(yè)的游戲規(guī)則

    本文來自:http://www.zc28898.cn/lcd/news/dynamic/2018/0629/50766.html

事實上,中國當前“缺芯少魂”的窘境,與芯片行業(yè)特殊的產(chǎn)業(yè)結構高度相關。對于一般傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)來說,行業(yè)結構是金字塔型的:即性價比高的中低端的產(chǎn)品市場份額較大,高端的份額較小。新入企業(yè)只要在中低端站住腳,實現(xiàn)盈利,就能利用成本優(yōu)勢通過價格戰(zhàn)把技術先進的巨頭大廠逼出這一塊細分市場;而當先進巨頭退守高端領域以后,雖然利潤率極高,但是因為總市場份額小,總利潤少了,就會影響他們繼續(xù)投資積累能力,后來者最終逐漸追趕上,拉平技術差距,這也是中國此前屢試不爽的產(chǎn)業(yè)升級邏輯。

然而半導體產(chǎn)業(yè)則是另一個完全不同的生態(tài)系統(tǒng)。從產(chǎn)值分布來看,電子設備及半導體產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值一種呈倒金字塔分布,從下游的電子產(chǎn)品到半導體器件芯片,再到半設備和材料,產(chǎn)值越來越小,技術難度及行業(yè)壁壘卻越來越大。其中性價比最高的是高端的新技術,所以高端產(chǎn)品會占據(jù)更大的市場份額;而在CPU、GPU、內(nèi)存及閃存這些領域,不使用最新的設計和最新的制程,生產(chǎn)出的半導體器產(chǎn)品根本沒有太大的市場空間,因此對落后技術砸錢開產(chǎn)線起不了很大作用,成本價格戰(zhàn)也就無從談起。后來者如想要挑戰(zhàn)巨頭,不僅需要十數(shù)年甚至數(shù)十年的巨額燒錢,而且還要忍受長期無法盈利的巨額虧損,因此整個追趕的過程極為艱難、風險也極高,這也正是摩爾定律下的游戲規(guī)則。(摩爾定律:即當價格不變時,集成電路上可容納的元器件的數(shù)目,約每隔18個月便會增加一倍,性能也將提升一倍。)

圖表:半導體產(chǎn)業(yè)的倒金字塔分布

 

資料來源:SEMI

那么后來者就完全有沒有超越巨頭的機會嗎?答案是有的——事實上,半導體行業(yè)里的倒金字塔結構并非只有芯片一家,中國這幾年在液晶面板領域的成功經(jīng)驗就很值得借鑒。19世紀后期,德國的物理學家率先發(fā)現(xiàn)了液晶能夠隨著溫度的變化而產(chǎn)生多種彎曲的性質(zhì),到1968年,液晶開始被美國RCA公司運用到顯示技術上,但由于當時的技術尚不能滿足量產(chǎn)液晶電視的需求,美國人隨即放棄了對液晶技術的繼續(xù)研發(fā)。而與美國人的判斷相反,日本企業(yè)認識到液晶顯示具有廣闊的市場發(fā)展空間,并創(chuàng)造性的將其使用在了電子表上,率先實現(xiàn)從盈利到投資的正向循環(huán)。從1973年到1995年,日本主導的液晶面板應用先后被普及到計算器、掌上游戲機等小型屏幕設備上。行業(yè)的領先地位使得日本企業(yè)可以不斷且大量的投入研發(fā),后來者基本沒有與之競爭抗衡的機會;到20世紀90年代中期,世界上掌握最先進液晶面板技術的企業(yè)軍集中在日本,日本企業(yè)占據(jù)著全球市場約95%的份額。

1992年,由IBM推出的第一代ThinkPad,首次將液晶顯示技術運用到了筆記本電腦之上,迅速引爆了市場需求。由于之前日本企業(yè)主要生產(chǎn)的是用于小型屏幕設備的液晶,因此就必須投建新的更大尺寸的液晶生產(chǎn)線;然而另一方面,筆記本電腦需求的猛增使得大量新興投資者開始進入這一領域,很快導致供過于求,液晶面板價格大跌,剛剛花費巨資在新生產(chǎn)線上的日本企業(yè)開始大量陷入虧損。由于此時液晶面板行業(yè)的發(fā)展歷史還很短,日本企業(yè)還沒有意識到所謂“液晶周期”的存在,因此無一例外的選擇了大規(guī)模削減產(chǎn)量、裁減人員——事實上,與芯片類似,液晶屏幕也是遵從摩爾定律的——越大越清晰的屏幕,其銷量就越好,利潤也越高,因此下游企業(yè)對液晶屏幕尺寸的需求也隨時間而增加——大約每3年擴大1.8倍,而誰能率先建成可以生產(chǎn)更大尺寸液晶面板的高世代的生產(chǎn)線,誰就可以取得絕對的競爭優(yōu)勢,獲取大部分頭部利潤。因此,液晶行業(yè)也是一個倒三角的產(chǎn)業(yè)模型——即企業(yè)越是大規(guī)模虧損,就越要咬牙忍住繼續(xù)燒錢投建新的生產(chǎn)線,才能迎來之后產(chǎn)量和利潤的爆發(fā)。

圖表:“液晶周期”示意圖

 

資料來源:中信建投

日本在液晶領域的的退卻給了韓國人機會,從1987年開始,三星集團以平均每年虧損1億美元的代價,連續(xù)7年燒錢,豪賭液晶業(yè)務;而LG集團則從1987年到1994年,年均虧損5300萬美元,持續(xù)虧損了8年。日本企業(yè)裁掉的液晶產(chǎn)業(yè)工程師,韓國企業(yè)會馬上雇傭他們,再加上大力投資建設生產(chǎn)線,以三星、LG為代表的韓國企業(yè)終于在1995-1996年液晶產(chǎn)業(yè)第二次衰退周期中,以前所未有、不計成本的戰(zhàn)略投資,把日本擠下了第一的寶座。截止1999年,三星的液晶面板出貨量躍居世界第一,占據(jù)了全球液晶平板市場18.8%的份額,LG名列第二,達到了16.2%,韓國開始取代日本成為液晶領域的帶頭大哥。

相比之下,起步于上世紀70年代的中國平板產(chǎn)業(yè)在很長一段時間都未能形成批量生產(chǎn)規(guī)模,面對日韓等的技術路徑封鎖,國內(nèi)液晶企業(yè)在艱難探索研發(fā)LCD技術的同時,也形成了以上廣電為代表的“穩(wěn)健派”和以京東方為代表的“激進派”兩種完全不同的產(chǎn)業(yè)策略;其中上廣電集團采用的是“引進-合資”模式,即與日本NEC公司簽署合作意向書,共同投資1146億日元在上海建設一條5代線,上廣電占股75%,NEC占25%,由合資公司向NEC購買相關專利和技術——換句話說,穩(wěn)健派方案是傳統(tǒng)的“以市場換技術”,通過引進合資企業(yè),給人打下手,邊看邊學穩(wěn)扎穩(wěn)打,先保證不虧錢再說。
而作為“激進派”的京東方,則是通過近乎瘋狂的大規(guī)模舉債,直接收購了韓國現(xiàn)代電子公司的液晶業(yè)務(包括2.5代線、3代線和3.5代線),又在北京亦莊經(jīng)濟技術開發(fā)區(qū)投資12億美元建設了一條5代線,直接與日韓液晶巨頭的5代線對標。從某種角度來看,京東方的選擇是一場名副其實的“豪賭”:當自己的運營業(yè)務還處于盈虧邊緣時,就敢募集巨額資金投入高世代生產(chǎn)線的建設。因此當年的主流輿論無疑都是看好資金實力更強、也“更符合市場經(jīng)濟規(guī)律”的上廣電,認為京東方自不量力,是騙錢的大忽悠。但從另一個角度看,京東方的行為恰恰才符合了半導體產(chǎn)業(yè)“不擴張就滅亡”的游戲規(guī)律——正如美國英特爾公司董事長安迪·格魯夫的名言:只有偏執(zhí)狂才能生存——到今天,作為半導體領域的領軍企業(yè)的京東方依然活躍在中國的資本市場,而大部分人都已經(jīng)忘記了曾有過一家叫“上廣電”液晶生產(chǎn)企業(yè)。

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