北京時間11月19日消息，中國觸摸屏網訊，從抵制到加入 海信在澳州發售OLED電視。作為OLED電視的堅決抵制者，中國電視廠商海信于11月中旬“低調”在澳大利亞推出其自主品牌的OLED電視產品，此比HEA早先預計的于IFA期間發布進入OLED陣營晚了整整兩個月。

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　　在IFA2018開幕前，家電網曾撰文稱“海信將于德國IFA展上正式發布OLED電視產品，這意味著本土傳統電視品牌全部進入了OLED電視的販售大軍”，刊發后隨即遭到海信公司PR人員的呵斥，稱海信將加入OLED電視陣營的消息是“奇葩的主觀臆測”，“沒有一丁點底線”。

 

　　事實上，早在8月底，家電網海外聯合媒體HEAUS通過特別渠道獲得一份海信與LG Display之間的采購備忘錄殘本，此份文件中顯示海信將在今年第三季度起向LGD批量訂購OLED面板的意向，到目前為止全球在售的電視用OLED面板供應商僅為LGD一家，這意味著海信將很快放棄“反OLED”的一貫態度，適時向市場推出OLED電視。

　　電視市場萎縮背景下OLED需求爆發是主因

　　彩電市場經歷了2017年的萎縮之后，在2018年依然需要面對量增額降的現狀。10月下旬奧維云網發布的報告顯示，2018年第三季度中國彩電市場累計銷售1040.9萬臺，同比再創新低，銷售額303億元，市場縮水54億元，同比減少15.2%。

　　與中國彩電市場持續疲軟的狀況相對的是OLED電視在全球市場滲透率的提升。根據IHS的統計數據顯示，今年第二季度在2000美元以上的高端電視市場中，OLED電視在日本的滲透率已達59%，在北美為44%，在歐洲為45%，也就是說，在國際高端彩電市場中將近一半為OLED電視。

　　從目前來講，中國OLED電視的滲透率依舊偏低，但中國市場作為OLED電視普及的最重要引擎，OLED電視在國內的銷售正在快速攀升。奧維云網數據顯示2018年上半年中國OLED電視市場規模同比增長110.3%，從年初到國慶當周，55英寸OLED電視滲透率增長50%，65英寸OLED電視的滲透率增幅達到66%。業內人士認為，2019年中國OLED電視將增長88.7%。

　　隨著OLED技術的不斷成熟，市場表現普遍向好，因此越來越多的彩電企業進入OLED陣營，目前LG、創維、長虹、索尼、康佳、飛利浦等廠商均選擇戰隊OLED，其中索尼2017年回歸OLED陣營，并在當年為索尼電視整體收益提供達8%的貢獻率。LG OLED電視的貢獻率則高達52%，OLED電視也成為創維高端產品線銷售增長的功臣。隨著OLED電視的普及，未來將不斷有海信這類彩電企業正式計劃進入OLED陣營。

　　堅決反對OLED的海信淪為“真香”黨

　　據家電網了解，早在2017年，海信內部就曾對是否推出OLED電視產品進行過討論，但由于彼時采購未能匹配到LGD的產能、內部“保守派”的反對以及對“激光電視”的狂熱迷信，海信介入OLED電視生產的計劃在巨大阻力下流產。

　　從嚴格意義上來講，這并不是海信系首次向市場推送“有機自發光”OLED電視，2017年11月海信收購了東芝映像解決方案公司的95%的股權后，在除個別區域市場外擁有了Toshiba電視品牌，而到目前為止“東芝”牌OLED電視己經在歐洲等市場行銷達3年之久。

　　在“HEAUS-西柚國際媒體”獲得的營銷手冊中顯示，海信以”HISENSE”品牌面向澳大利亞市場發售兩款OLED電視，其中包括售價為4999澳幣（相當于25000元人民幣）的65英寸OLED電視65PX以及另一款面向中端市場，售價為3499澳幣（相當于17000元）的55英寸OLED產品。HEA了解到，目前在售的OLED電視產品僅有四種規格，分別為55‘、65’、77‘以及規劃中的80英寸，其中55’和66‘為主推型號，而77英寸產品目前由于造價偏高尚處于“客制”行銷階段。

　　在產品細節上，以65PX為例其外觀上主打金屬邊框及背板，超薄設計（Slim design）、窄邊框（Bezel less）。運算方面內置四核處理器，4K分辨率面板提供廣視角并支持HDR10和HLG高動態范圍，音效上以Dolby音頻為亮點。

　　不過較為可惜的是，其并未采用海外流行的安卓TV方案而仍保持Vidda作為操作介面，手機端操控需要下載安裝RemoteNOW程式，此外不支持無線藍牙耳機是另一個槽點。

　　在中國市場，海信力推被稱為“激光電視”的短焦家用客廳級投影儀挑戰液晶產品線，由于產品定位于目前電視機80英寸及以上空白尺寸，兩年間市場表現增速較快，兩年來己經與OLED電視的市場占有率接近，均為1%左右。

　　行業人士認為與投影式電視相比，OLED電視產品在外觀形態上更接近傳統平板電視，受眾與“激光電視”受眾的需求并不沖突，兩類產品本質上并不存在直接競爭的背景，但出乎意料的是過去兩年間，海信一直驅動“激光電視”才是彩電的未來形態觀念而對OLED產品線頻釋惡意，HEA相信海信在向中國市場投入OLED電視前，逐漸釋放其過去對OLED電視的怨怒。
 

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