北京時間12月20日消息，中國觸摸屏網訊，低價、裁員、關廠風波之后 “液晶之父”夏普的沉寂與自救。在中國彩電行業競爭激烈的局勢下，有著“液晶之父”之稱的夏普在一番“低價大戰”后，品牌低端化問題嚴重，高端消費者的失望感也在加劇。在業內人士看來，“富士康時代”的夏普已不如日本時代的夏普品質那么值得信賴。所幸，在把控未來局勢方面，今年主推“8K顯示屏”形象清晰，但還未布局OLED面板技術讓外界頗為擔憂。

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自2016年被鴻海集團收歸旗下后，夏普便進行了組織架構調整、營銷渠道改革等一系列動作，尤其是在去年實施“低價策略”后，其銷售業績在短期內實現了猛增，夏普財報顯示，2017年，夏普實現純利潤702億日元（約合人民幣43億元），四年來首次盈利，完成了郭臺銘對夏普早日恢復盈利的要求。

另一面，為了盈利夏普也開始縮減成本，計劃在2018年結束日本栃木工廠液晶電視的生產，以及近期被媒體報出日本裁員外籍臨時工的情況。有分析稱，這些產能或將轉移到中國、東南亞等其他勞動力成本更低的國家。

但經歷過一番“低價策略”洗禮后的夏普，不僅自身高端品牌的溢價能力被削弱，從今年開始，其彩電的銷量也開始萎縮。10月26日，夏普宣布轉型布局中高端市場，將盈利的希望押注在“8K顯示器”上。

在業內人士看來，全球彩電市場正持續放緩，而高端市場中的OLED電視卻在逆勢增長，據IHS預計2018年增長率仍將達100%，不排除未來會全面取代液晶屏幕的可能，但夏普至今在該領域仍是“一片空白”，且其執著的8K距離大規模市場化還有很大的差距，暫時無法彌補在高端彩電的空缺。

目前，針對彩電的新技術有兩個方向：在面板方面，圍繞液晶顯示技術深度開發已走到天花板，三星、LG、創維等大部分的企業都選擇了OLED，且三星、TCL開始突破液晶的范疇，向量子點和OLED融合的方向發展；在顯示清晰度方面，已從標清到高清，再到目前實現4K至未來向8K的升級。

8K是目前夏普所標榜的優勢，但目前并沒有足夠的8K視頻內容，且內容的傳輸和普及也需要更快速的互聯網。那么，現在布局“8K顯示器”的路是否艱難？圍繞液晶顯示技術深度開發的空間還有多大？液晶屏幕與OLED屏誰才是未來彩電市場的主導者？

“8K時代”尚需時日

進入2018年，彩電市場受“價格刺激”所帶來的增量正在減小，據奧維云網（AVC）線上監測數據顯示，2016年上半年均價每降低1元，線上市場規模的增長為9479臺，而2018年上半年均價每降低1元，線上市場規模的增長為7956臺。

2018年，夏普在中國的低價策略遭遇了瓶頸期，出貨低迷。也許是看到低價的不可持續，以及面對三星、LG等強敵的壓力，今年夏普也宣布轉型布局中高端市場，將盈利的希望押注在“8K顯示器”上，構建“8K生態系統”。

近兩年，隨著網絡化和智能化的高速發展，以及消費升級的影響下，高智能、超高清晰度、強工藝的高端彩電成為市場、及企業追逐的目標。

而8K生態系統，則不光是單一的彩電，而是從攝像頭、芯片處理、數據計算、儲存到傳輸顯示，呈現一整套的生態架構。

富士康副總裁陳振國在去年接受媒體采訪時表示，未來把握8K和5G時代的機遇，讓業界看到夏普在依然在“高端品牌”陣營擁有很高的話語權。

從行業來看，目前夏普是8K形象最清晰的企業，2017年8月，夏普發布世界上第一款消費級8K電視曠視AquosLC－70X500，近期夏普又發布了第二代8KAquos液晶電視AX1系列。同時夏普開始布局8K面板工廠，明年投入量產。

但該領域也聚集了眾多如三星、LG、等具備實力的廠商，LG發布了8K OLED電視、東芝發布了65英寸8K電視，三星的新產品8K QLED電視，將于10月中旬推出。

根據LG預測8K電視市場到2022年將達到約500萬臺。但多位專家對財經網表示，從現階段來看，8K這一技術仍處于超前的起步階段，且價格過高，同時，目前并沒有足夠的8K視頻內容，更不要說8K內容的傳輸和普及也需要更快速的互聯網。以上原因也導致了目前8K電視銷量極小。

而對于走過彎路的夏普能否重拾高端形象，家電行業專家胡洪森告訴財經網，已經成長幾年的4K電視，給企業帶來的盈利空間越來越小，且隨著大尺寸液晶電視全部4K化后，為了與其拉開差距，企業則必須尋求更好的、有溢價空間的新技術。如從前端攝錄編來看，8K設備也更為豐富。

多位專家表示，雖然8K顯示技術是未來發展方向，但8K時代到來尚需時日。起初，8K是作為企業改善盈利的利器，隨著產業鏈各環節的發展就會快速實現降本，便可推動加速普及。

OLED引領未來高端？

除在顯示清晰度方面的技術提升，在面板上方面，目前談論最多的就是圍繞液晶屏幕的技術深度開發，以及三星、LG、創維等眾多知名廠商很早便開始布局的OLED領域。

在胡洪森看來，當前彩電業技術分歧明顯，很多企業都有多種技術走路，對于液晶的投入在慢慢減少，但是依舊形成一些固守派。它們不斷捅破液晶技術的天花板，讓液晶的生命周期繼續延長。

在探索液晶周期方面，目前較為突出的就是量子點技術，胡洪森認為，近兩年量子點表現與企業期望有些差距，未來是否看好仍存有變數。這是因為量子點目前尚處在光致發光階段，如果能在未來1-2年實現電致發光，那么對顯示技術的紛爭又將注入很多變數。

“需要說明的是，三星量子點正在突破液晶的范疇，向量子點和OLED融合的方向發展。”家電行業專家劉步塵對財經網說。

那么，液晶和OLED技術各有什么優劣勢？胡洪森認為，液晶由于有液晶層和背光層的存在，其在對比度上很難做高，而在此方面，由于OLED是自發光屏，不需要背光板，所以可以做到很高的對比度。如OLED的色彩比較飽和，液晶的色彩就有朦朧感。

另一也家電企業相關人士也表達了液晶的顯像質量不如OLED的看法，OLED可達到在純黑的狀態時也能看出結構特征，且快速動作的鏡頭沒有拖尾。此外，因液晶有背光源就要安裝模組，這點則導致其做不了超薄。

“不過，由于液晶電視廠商技術不斷改進，如背光優化技術的提升等，讓液晶電視的畫質有了很大改善，又因為較之OLED成本低廉很多，所以很多目前市面上依舊是液晶為主流。”胡洪森說。

但從目前全球彩電市場正持續放緩趨勢來看，高端市場中的OLED電視卻在逆勢增長，且據IHS預計2018年其增長率仍將達100%。

對此，多位專家對財經網表示，圍繞液晶技術創新空間已經非常小了，未來不排除被OLED全面取代的可能。但夏普至今在該領域仍是“一片空白”表示擔憂，且其執著的8K距離大規模市場化還有很大的差距，暫時無法彌補在高端彩電的空缺。

被消耗的品牌價值

從2000年開始，是夏普最輝煌時期，不僅液晶面板能力、品牌溢價能力突出，甚至是產品價格都凸顯出兩個字“高端”。

“夏普在以前是業界公認的液晶屏鼻祖，國內如果彩電企業使用其日本原裝屏幕，都會特意以此作為一個‘賣點’。”家電行業專家丁少將告訴財經網。

直至2012年，從第一季度開始，夏普不僅全球占有率開始下滑，其三大事業部均出現虧損。有分析稱，或許是因夏普執著于技術，在營銷、成本控制、創新方面的不足。

也是在此時，韓國三星的液晶面板技術突飛猛進，逐漸超越夏普成行業第一。

2016年，瀕臨破產的夏普被富士康收購。2017年，富士康郭臺銘曾給夏普定下了一個銷量目標，完成1000萬臺電視的銷量。

但近兩年，日韓品牌長期壟斷高端彩電市場的局面已被打破，中國傳統彩電企業、互聯網電視不僅在面板等上游領域在持續發力，渠道營銷、售后服務等方面也在吸引高端消費者的目光。

根據奧維云網（AVC）《全球TV品牌出貨月度數據報告》顯示，2018年1-8月中國大陸市場出貨，中國傳統品牌（海信、TCL、創維、康佳、長虹、海爾）含子品牌占比67%，外資品牌（三星，LG，索尼，夏普，松下，飛利浦）占比15%，互聯網品牌(小米)占比12%。

為了完成盈利的目標，夏普在這一年進行了組織架構調整、營銷渠道改革等一系列動作，尤其在實施“低價策略”后，其銷售業績在短期內實現了猛增，完成了郭臺銘對夏普早日恢復盈利的要求。

“經過去年的“買一贈一”等活動，夏普電視的價格幾乎是觸底的，確實特別有效的沖了一下銷量。”丁少將說，“但由于這番動作用力過猛，再重新建立起高端形象是很難的，這甚至是一個不可逆的傷害。”

據財新報道稱，對于低價策略對夏普品牌的殺傷力堪稱“殺敵一千、自損八百”觀點，夏普相關人士曾回復，“當時夏普需要重新回到消費者心目中，因此有必要搶占市場份額，畢竟活下去最重要。”

值得注意的是，一消費者對財經網表示，他今年“雙十一”在某電商平臺購買的70英寸4K液晶電視，原價11999元，最終實際付款僅4800元左右。

財經網發現，在某電商平臺的夏普旗艦店，其頁面中不乏低價商品，熱銷商品從1799元到6899元價格不等，其中50英寸4K液晶電視售價2699元，相對其他品牌，三星、海信的50英寸4K液晶電視售價2999元。可見，夏普與各品牌之間在低端機價格接近，且競爭膠著。

“夏普在日本的產能有限，所以所有的電視不可能全都產自日本，只有一部分中高端機型才會標注日本原裝屏，中低端機型則主要是臺灣屏、大陸屏。”產經觀察家梁振鵬對財經網表示。

在劉步塵看來，夏普現在最大的問題是品牌低端化非常嚴重，中高收入群體對這個品牌越來越失望。另外，產品層面，富士康時代的夏普也不如日本時代的夏普品質那么值得信賴了。

“未來，夏普還需要注意保證經營策略的穩定性，如產品價格的忽高忽低是會影響銷量的提升，今年夏普銷量就在萎縮，同時，因很多消費者習慣去年夏普的“低價”，再把價格提升，消費者就會不認可了，以及產品定位的穩定性、對自身品牌形象定位的穩定性都尤為重要。”梁振鵬說。

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