北京時(shí)間01月28日消息，中國(guó)觸摸屏網(wǎng)訊，機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存2021年中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)重新洗牌。2020年是不平凡的一年，年初的疫情、復(fù)雜的國(guó)際貿(mào)易形勢(shì)，讓整個(gè)消費(fèi)電子行業(yè)經(jīng)歷了巨大的考驗(yàn)。據(jù)CINNO Research月度國(guó)內(nèi)手機(jī)銷量監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2020年中國(guó)市場(chǎng)智能機(jī)銷量約3.07億部，同比下降21%，這是繼2017年國(guó)內(nèi)智能機(jī)銷量首降以來(lái)，連續(xù)第四年的銷量下滑，跌落至近六年國(guó)內(nèi)智能機(jī)銷量的最低谷。主要因?yàn)橐环矫嬉咔榈呢?fù)面影響，另一方面因5G換代智能機(jī)終端技術(shù)革新對(duì)市場(chǎng)需求端刺激不足，市場(chǎng)需求延后。我們預(yù)測(cè)2021年中國(guó)智能機(jī)市場(chǎng)需求回暖上升，銷量將達(dá)到3.36億，同比增長(zhǎng)9.4%。若未來(lái)國(guó)際貿(mào)易環(huán)境對(duì)產(chǎn)業(yè)鏈恢復(fù)有利，以及5G商用化發(fā)展的推動(dòng)，中國(guó)智能機(jī)市場(chǎng)將迎來(lái)一個(gè)持續(xù)上升的周期。
本文來(lái)自：http://www.zc28898.cn/lcd/news/dynamic/2021/0128/59245.html
1、華為剝離榮耀，2021年品牌格局將調(diào)整，小米、蘋果有望上揚(yáng)
2020年中國(guó)智能機(jī)市場(chǎng)銷量前三名分別為華為（含榮耀）、vivo（含IQOO）、OPPO，三家總銷量占國(guó)內(nèi)智能機(jī)市場(chǎng)份額70%。
數(shù)據(jù)來(lái)源：CINNO Research Monthly China Smartphone Sales Report
從各品牌的銷量及份額來(lái)看：
1.1華為（含榮耀）智能手機(jī)銷量達(dá)1.14億部，受美國(guó)禁令影響，華為總銷量雖下降24%，但仍位居2020中國(guó)市場(chǎng)智能機(jī)銷量No.1，市場(chǎng)份額為37%，同比下降1.5個(gè)百分點(diǎn)，其中榮耀銷量占比41%，達(dá)4,664萬(wàn)部，市場(chǎng)份額15%，華為拆分榮耀后，2021年中國(guó)智能機(jī)市場(chǎng)將呈現(xiàn)新的格局；
1.2 vivo（含IQOO）、OPPO智能手機(jī)銷量分別為5,227萬(wàn)部、4,784萬(wàn)部，同比分別下降24%、25%，市場(chǎng)份額分別為17 %、15.6%，與去年相當(dāng)；
1.3 小米智能手機(jī)銷量約3,782萬(wàn)部，同比下降9%，銷量同比下降幅度小于其他國(guó)內(nèi)主力品牌，市場(chǎng)份額為12.3%，同比增長(zhǎng)1.6個(gè)百分點(diǎn)，2020年下半年，小米表現(xiàn)尤為強(qiáng)勁，銷量同比逆勢(shì)增長(zhǎng)23%，其中紅米銷量同比大增37%，主要受惠于10X、K30等系列機(jī)型良好的市場(chǎng)表現(xiàn)；
1.4 蘋果智能手機(jī)銷量約3,751萬(wàn)部，略低于小米排名第五，同比增長(zhǎng)9%，銷量在Top 5品牌中同比唯一正增長(zhǎng)，市場(chǎng)份額為12.2%，同比增長(zhǎng)3.3個(gè)百分點(diǎn)，主要受惠于蘋果今年參與大規(guī)模降價(jià)促銷刺激市場(chǎng)，同時(shí)今年上市的新一代蘋果手機(jī)市場(chǎng)表現(xiàn)良好，iPhone 12系列機(jī)型上市首月及次月總銷量遠(yuǎn)高于同期上市的華為Mate40系列，蘋果逐步搶占華為高端市場(chǎng)份額。
2、5G智能機(jī)增長(zhǎng)動(dòng)能強(qiáng)勁，將帶動(dòng)智能機(jī)銷量持續(xù)上升
自2019年第三季度國(guó)內(nèi)首款5G手機(jī)中興AXON 10 Pro 5G上市，5G智能機(jī)換代正式拉開(kāi)序幕，2020年中國(guó)市場(chǎng)5G智能機(jī)銷量占比41%，同比增長(zhǎng)38個(gè)百分點(diǎn)，與CINNO Research 7月手機(jī)報(bào)告中“預(yù)計(jì)全年5G智能機(jī)滲透率將達(dá)到40%”的預(yù)測(cè)數(shù)據(jù)基本一致。2020年上市的智能手機(jī)新機(jī)中5G智能機(jī)占比80%，其中第三季度的5G新機(jī)占比83%，比去年同期的24%大幅上升59個(gè)百分點(diǎn)。未來(lái)5G手機(jī)降價(jià)及5G資費(fèi)套餐下調(diào)將促使5G智能機(jī)加速普及，預(yù)計(jì)2024年中國(guó)市場(chǎng)5G智能機(jī)滲透率96%。
3、剛性O(shè)LED屏價(jià)格下沉，柔性屏加速向高端滲透，帶動(dòng)OLED智能機(jī)份額穩(wěn)步提升
2020年中國(guó)市場(chǎng)OLED智能機(jī)銷量占比40%，對(duì)比2019年的34%上升6個(gè)百分點(diǎn)，主要因三星剛性O(shè)LED手機(jī)面板激進(jìn)的價(jià)格策略，推動(dòng)剛性O(shè)LED面板價(jià)格持續(xù)向中低端智能機(jī)滲透。同時(shí)，柔性O(shè)LED屏加速向各品牌高端旗艦機(jī)型滲透，蘋果新一代機(jī)型全線搭載柔性O(shè)LED面板，2020年下半年柔性智能機(jī)滲透率從上半年的9%大幅上漲至19%，同比增長(zhǎng)10個(gè)百分點(diǎn)， OLED智能機(jī)份額穩(wěn)步提升。隨著OLED產(chǎn)能的不斷釋放以及折疊屏等技術(shù)發(fā)展的帶動(dòng)，未來(lái)OLED智能機(jī)滲透率將持續(xù)上升。
4、6.5"以上尺寸機(jī)型銷量大幅增長(zhǎng)至過(guò)半，折疊屏或成手機(jī)尺寸增長(zhǎng)新動(dòng)力
除屏幕技術(shù)得到升級(jí)外，屏幕形態(tài)變化同樣是2020年智能機(jī)技術(shù)發(fā)展的一大看點(diǎn)，2020年中國(guó)市場(chǎng)6.5”及以上尺寸區(qū)間智能機(jī)份額由2019年的22%大幅增長(zhǎng)至54%，占比過(guò)半，6.0” -6.5”尺寸區(qū)間占比下降至42%，份額逐步由6.5”及以上尺寸區(qū)間搶占，6.0”及以下尺寸區(qū)間占比減少至4%。2016年10月，小米MIX的上市開(kāi)啟了智能機(jī)全面屏?xí)r代，此后屏幕利用率持續(xù)提升，2019年中國(guó)市場(chǎng)智能機(jī)19.5:9全面屏占比由2018年的13%大幅增長(zhǎng)至57%，2020年20:9全面屏占比由2019年的3%大幅增長(zhǎng)至39%，而全面屏智能機(jī)滲透率高達(dá)99%。受智能機(jī)尺寸限制，屏幕平均尺寸短期內(nèi)增速將放緩，折疊屏、卷曲屏等技術(shù)的不斷發(fā)展或?qū)⒊蔀槠聊怀叽缭鲩L(zhǎng)的新動(dòng)力。
5、FHD/FHD+分辨率已成主流，90Hz+高刷新率成為屏幕提升新突破口
2015至2018年中國(guó)市場(chǎng)智能機(jī)屏幕顯示效果以提升屏幕分辨率為主要手段，F(xiàn)HD/FHD+分辨率滲透率由2015年的34%提升至2020年71%，2019年起頭部廠商開(kāi)始在如何提高屏幕刷新率的方向上尋求突破口，2020年中國(guó)市場(chǎng)90Hz+屏幕刷新率智能機(jī)銷量占比從2019年的1%增長(zhǎng)至20%，同比上升19個(gè)百分點(diǎn)，高屏幕刷新率越來(lái)越受市場(chǎng)青睞。搭載高刷新率屏幕的智能機(jī)中以90Hz、120Hz為主，占比分別為11%、7%；144Hz屏幕刷新率智能機(jī)在2020年第二季度進(jìn)入市場(chǎng)，占比2%。
6、前置指紋和后置指紋已逐步退出市場(chǎng)，未來(lái)屏下指紋識(shí)別和側(cè)邊指紋識(shí)別技術(shù)將成為智能機(jī)的主流
2015至2018年搭載指紋識(shí)別技術(shù)的智能機(jī)滲透率逐步提升，未搭載指紋滲透率在持續(xù)下降，主要因前置指紋和后置指紋滲透率不斷上升所致；從2019年開(kāi)始前置指紋識(shí)別和后置指紋識(shí)別技術(shù)滲透率開(kāi)始大幅度下降，隨著OLED屏下指紋識(shí)別技術(shù)的成熟，屏下指紋識(shí)別占比迅速提升，屏下指紋識(shí)別技術(shù)滲透率從2019年的28%提升至2020年的35%左右，增長(zhǎng)7個(gè)百分點(diǎn)，漲幅較明顯，2020年搭載側(cè)邊指紋的滲透率提升至18%，同比增長(zhǎng)16個(gè)百分點(diǎn)，預(yù)計(jì)未來(lái)屏下指紋識(shí)別和側(cè)邊指紋識(shí)別技術(shù)將成為智能機(jī)的主流。
7、柔性O(shè)LED屏將加速向高端市場(chǎng)滲透，外掛觸控市場(chǎng)商機(jī)仍在OLED
縱觀2015到2019年，LCD屏搭載的In-Cell觸控技術(shù)滲透率在持續(xù)增長(zhǎng)，而LCD屏的外掛式觸控技術(shù)逐步退出中低端市場(chǎng)。隨著OLED屏未來(lái)滲透率進(jìn)一步提升，2020年外掛式觸控技術(shù)和On-Cell觸控技術(shù)的柔性O(shè)LED屏智能機(jī)滲透率分別提升至12%和6%。
以搭載觸控技術(shù)別的品牌智能手機(jī)銷量分析，2020年整體智能手機(jī)中，LCD屏的In-Cell觸控技術(shù)別滲透率達(dá)44%，其中華為（含榮耀）智能機(jī)占比最大，其次是vivo和OPPO，而2020年搭載外掛式觸控技術(shù)的LCD屏銷量基本全部是蘋果智能機(jī)。2020年中國(guó)智能手機(jī)中搭載On-Cell觸控技術(shù)別的OLED屏智能機(jī)占比提升至約29%，以品牌機(jī)銷量排名分別是華為（含榮耀）、vivo和OPPO；OLED屏搭載的外掛式觸控技術(shù)占比最大的是蘋果智能機(jī)，其次是華為（含榮耀）智能手機(jī)。
8、2020年中國(guó)智能機(jī)玻璃蓋板使用面積首次出現(xiàn)下滑，同比下降12%
隨著5G智能手機(jī)的發(fā)展，2020年搭載玻璃蓋板（前蓋和后蓋均是玻璃材質(zhì)）的智能機(jī)滲透率提升至69%，同比增長(zhǎng)13個(gè)百分點(diǎn)。
由于近兩年6.0英寸及以上屏幕的智能機(jī)出貨量大幅提升，至2020年6.5英寸及以上的玻璃蓋板智能機(jī)滲透率已過(guò)半，手機(jī)尺寸面積繼續(xù)增大唯有借助折疊屏等新興大屏產(chǎn)品。因此受疫情影響，2020年中國(guó)智能機(jī)玻璃蓋板使用面積首次出現(xiàn)下滑，同比下降12%。
CINNO Research預(yù)測(cè)，受智能機(jī)屏幕尺寸限制，近兩年來(lái)屏幕尺寸短期內(nèi)增速將放緩，而智能機(jī)全面屏的發(fā)展已進(jìn)入尾聲，中國(guó)智能機(jī)玻璃蓋板總面積還將會(huì)在未來(lái)幾年內(nèi)維持小幅增長(zhǎng)。
回顧2020年，盡管疫情的影響、中美貿(mào)易沖突帶來(lái)了很多挑戰(zhàn)，中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)依然展現(xiàn)了其旺盛的生命力。華為在美國(guó)的持續(xù)打壓下，剝離榮耀“斷臂求生”，盡管全年份額略有影響，但依然維持了國(guó)內(nèi)市占第一的地位；其他頭部品牌積極布局，意欲爭(zhēng)奪華為的市場(chǎng)份額，發(fā)展勢(shì)頭迅猛。激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)是挑戰(zhàn)，也是機(jī)遇，一方面將導(dǎo)致市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局重新洗牌，另一方面也將促使智能手機(jī)不斷發(fā)展各項(xiàng)新技術(shù)。
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