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經(jīng)過(guò)了十多年的高速發(fā)展，今年的液晶面板市場(chǎng)可謂是有喜有憂，喜的是國(guó)內(nèi)企業(yè)在全球繼續(xù)保持著領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，Omdia的數(shù)據(jù)顯示，今年4月，國(guó)內(nèi)五家面板制造商，即京東方、TCL華星、惠科、彩虹光電和南京中電熊貓，其液晶電視面板的出貨量在全球市場(chǎng)的份額占比為68.5%，今年份額占比超過(guò)70%已無(wú)懸念，憂的是今年全球的面板行業(yè)都在經(jīng)歷著一場(chǎng)前所未有的寒冬。

 

今年上半年，一方面由疫情引起的全球大宗商品價(jià)格上漲仍然在持續(xù)，供應(yīng)鏈不暢的問(wèn)題尚未得到有效解決，加之局部地區(qū)形勢(shì)依然緊張，市場(chǎng)普遍預(yù)期通脹仍有繼續(xù)升高的可能，這些因素都會(huì)推高面板的生產(chǎn)銷售成本。
 

另一方面，消費(fèi)需求在持續(xù)轉(zhuǎn)弱，消費(fèi)者的購(gòu)買力也出現(xiàn)了一定程度地下降，這是當(dāng)前顯示面板市場(chǎng)承壓的最主要原因，半導(dǎo)體產(chǎn)品出貨量下降的情況，已經(jīng)波及到了顯示面板行業(yè)。
 

奧維睿沃的數(shù)據(jù)顯示，今年4月全球電視面板的出貨量為2000多萬(wàn)片，同比下降了4%，環(huán)比大幅度下降了13%，從全球范圍來(lái)看，市場(chǎng)對(duì)面板需求的下跌仍然會(huì)持續(xù)一段較長(zhǎng)時(shí)間。
 

供大于求的結(jié)果自然是價(jià)格低于成本，液晶電視面板和IT面板價(jià)格持續(xù)走低的時(shí)間已分別超過(guò)了一年和半年，尤其是43英寸以上大尺寸面板的價(jià)格同比跌幅較大，已經(jīng)是終端售價(jià)普遍低于生產(chǎn)成本，從去年9月至今年5月，43英寸LCD面板的價(jià)格下降了46%，55、65英寸面板的價(jià)格下降了34%。

面板價(jià)格走低給消費(fèi)者帶來(lái)了不小的實(shí)惠，人們可以用更少的支出買到自己心儀的電視產(chǎn)品，在今年的“6.18”購(gòu)物節(jié)上，液晶電視的價(jià)格已經(jīng)是處于歷史最低點(diǎn)，其中55英寸、65英寸、75英寸液晶電視的售價(jià)在1299元、1999元、2999元，86英寸、98英寸液晶電視的售價(jià)更是降到了5555元和14299元。
 

但從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，這會(huì)給面板行業(yè)的發(fā)展帶來(lái)較大的負(fù)面影響，當(dāng)成本與售價(jià)長(zhǎng)期倒掛，面板企業(yè)的虧損會(huì)增加，現(xiàn)金流壓力會(huì)增大，盈利能力會(huì)被大幅削弱，可能會(huì)導(dǎo)致企業(yè)不能投入資金去開(kāi)展對(duì)新技術(shù)、新產(chǎn)品的升級(jí)研發(fā)，企業(yè)的創(chuàng)新能力自然會(huì)受到影響，如此持續(xù)的時(shí)間長(zhǎng)了，行業(yè)的洗牌也將不可避免。
 

自年初以來(lái)，液晶面板企業(yè)的處境一直是比較艱難，出現(xiàn)了增收不增利的尷尬局面，從去年三季度起，京東方、TCL科技的凈利潤(rùn)增速出現(xiàn)了明顯放緩，這在今年一季度表現(xiàn)得尤為明顯，TCL科技實(shí)現(xiàn)營(yíng)收400多億元、同比增長(zhǎng)了25.81%，歸母凈利潤(rùn)近14億元、同比卻減少了43.89%。

京東方實(shí)現(xiàn)營(yíng)收500多億元、同比增長(zhǎng)0.4%，歸母凈利潤(rùn)近44億元，同比也減少了16.57%，相比之下，京東方去年實(shí)現(xiàn)營(yíng)收近2200億元，同比增長(zhǎng)61.79%，歸母凈利潤(rùn)近260億元，同比增幅高達(dá)412.96%，兩相比較，在利潤(rùn)方面的反差不可謂不大，龍頭企業(yè)尚且如此，其它企業(yè)的情況亦是可想而知。

 

龍頭企業(yè)計(jì)劃減產(chǎn)，以緩解價(jià)格和庫(kù)存壓力
 

按照目前的發(fā)展趨勢(shì)來(lái)看，今年二季度的市場(chǎng)需求與面板價(jià)格仍然是不容樂(lè)觀，即使有”6.18”購(gòu)物節(jié)和各地推出消費(fèi)刺激政策的加持，二季度仍會(huì)延續(xù)下滑的態(tài)勢(shì)，只是幅度會(huì)有所收窄。
 

預(yù)計(jì)隨著下半年各方面條件的好轉(zhuǎn)，55英寸以下面板的價(jià)格會(huì)出現(xiàn)不同程度地止跌或回升，大尺寸面板的價(jià)格走勢(shì)還需要關(guān)注去庫(kù)存程度。
 

減少面板產(chǎn)量已成為各企業(yè)不得不采取的共同選擇，面板市場(chǎng)正在經(jīng)歷近幾年前所未遇的減產(chǎn)浪潮，首先是面板采購(gòu)方大幅度減少了全年的生產(chǎn)計(jì)劃，如今年二季度，三星采購(gòu)的面板數(shù)量從1300萬(wàn)片降到不足900萬(wàn)片。
 

壓力傳導(dǎo)之下，面板企業(yè)也不得不開(kāi)始行動(dòng)起來(lái)，繼韓國(guó)之后，6月份國(guó)內(nèi)的面板企業(yè)也開(kāi)始進(jìn)行較大規(guī)模面板產(chǎn)量的調(diào)整，有預(yù)計(jì)顯示，面板行業(yè)將減少約六分之一至五分之一左右的產(chǎn)量。
 

群智咨詢預(yù)計(jì)，今年二季度全球大尺寸液晶面板的投片量環(huán)比將減少3.3%，三季度相比二季度還會(huì)減少7%，除了減產(chǎn)的幅度比較大以外，減產(chǎn)的范圍也超越了以往，涵蓋了從5代到10.5代的面板產(chǎn)品，減產(chǎn)時(shí)間可能會(huì)持續(xù)較長(zhǎng)時(shí)間，TCL華星計(jì)劃將減產(chǎn)時(shí)間延長(zhǎng)到9月份，京東方和惠科則會(huì)根據(jù)市場(chǎng)需求預(yù)測(cè)而定。
 

群智咨詢的數(shù)據(jù)顯示，今年全球顯示面板的產(chǎn)能增速同比高達(dá)12%，是近幾年來(lái)產(chǎn)能提升最快的一年，而市場(chǎng)需求卻在下滑，這給各面板企業(yè)帶來(lái)了不小的壓力，從細(xì)分領(lǐng)域來(lái)看，大尺寸TV面板的產(chǎn)能過(guò)剩，去年前三季度TV面板的出貨量曾經(jīng)占比在70%以上。
 

而洛圖科技的數(shù)據(jù)顯示，今年一季度，全球電視整機(jī)出貨量為4750萬(wàn)臺(tái)，同比下降6.5%，這已經(jīng)是第三個(gè)季度出現(xiàn)下滑了，預(yù)計(jì)全年的出貨量將減少8%以上。
 

上游電視廠家出貨量減少，去庫(kù)存壓力增加，勢(shì)必會(huì)減少液晶電視面板的采購(gòu)量，因此未來(lái)這一塊將是各面板企業(yè)重點(diǎn)調(diào)整的對(duì)象，綜合以上兩個(gè)因素，我們不難發(fā)現(xiàn)，今年各面板企業(yè)的產(chǎn)能去化壓力還是比較大的。
 

與此相應(yīng)的是，幾家面板龍頭企業(yè)的A股市值也跌去了不少，截至6月9日，京東方A（000725.SZ）的股價(jià)從去年同期的每股6.03元跌至每股3.68元，TCL科技（000100.SZ）從每股7.5元跌至每股4.23元。
 

這說(shuō)明面板行業(yè)尤其是龍頭企業(yè)一直受到市場(chǎng)的密切關(guān)注，下一步企業(yè)如何結(jié)合市場(chǎng)需求，順利完成產(chǎn)品結(jié)構(gòu)和產(chǎn)能產(chǎn)量的調(diào)整，這一點(diǎn)值得各方繼續(xù)深入觀察。
 

順勢(shì)而為，方能立于不敗之地
 

液晶面板企業(yè)正在經(jīng)歷行業(yè)歷史上最艱難的時(shí)刻，面對(duì)市場(chǎng)下行帶來(lái)的壓力，面板企業(yè)都在調(diào)整經(jīng)營(yíng)思路，一方面如TCL科技旗下的TCL華星逐步增加非電視面板業(yè)務(wù)，加大8K、120Hz、高端商用及電競(jìng)等高附加值面板的生產(chǎn)力度，將非電視面板業(yè)務(wù)營(yíng)收占比提升至24%。
 

惠科在長(zhǎng)沙的第10條8.6代生產(chǎn)線啟動(dòng)，主要生產(chǎn)4K、8K等超高清大尺寸顯示面板，另一方面TCL華星擴(kuò)大了中小尺寸面板產(chǎn)能，如LTPS液晶面板、平板電腦、車載顯示器等，目前企業(yè)的非手機(jī)類營(yíng)收占比已經(jīng)達(dá)到了54%。
 

困境之中，各面板企業(yè)都在進(jìn)行業(yè)務(wù)重心調(diào)整，TCL華星在逐步降低LCD TV面板在營(yíng)收中的占比，增加高附加值面板的營(yíng)收占比，企業(yè)強(qiáng)化了柔性O(shè)LED面板業(yè)務(wù)的研發(fā)生產(chǎn)能力，推出了柔性O(shè)LED折疊屏等新產(chǎn)品。
 

京東方也是不約而同地加快了柔性O(shè)LED面板的生產(chǎn)速度，今年一季度，京東方柔性O(shè)LED智能手機(jī)面板出貨量約為1600萬(wàn)片，同比增長(zhǎng)近50%，京東方預(yù)計(jì)今年柔性O(shè)LED面板的出貨量會(huì)在1億片以上，并且柔性O(shè)LED業(yè)務(wù)的經(jīng)營(yíng)情況會(huì)繼續(xù)向好。
 

6月份，三星顯示將正式告別LCD面板業(yè)務(wù)，并計(jì)劃建立8.5代OLED面板生產(chǎn)線，三星顯示已決定于6月初關(guān)閉最后一座LCD電視面板的8.5代工廠，正式退出LCD業(yè)務(wù)，后續(xù)會(huì)將AMOLED面板作為業(yè)務(wù)核心，預(yù)計(jì)今年QD-OLED面板的產(chǎn)量將達(dá)到約100萬(wàn)至150萬(wàn)片，其第二條QD-OLED面板生產(chǎn)線計(jì)劃于2023年下半年投產(chǎn)。
 

「于見(jiàn)專欄」認(rèn)為，當(dāng)行業(yè)處于低谷期，市場(chǎng)需求增長(zhǎng)乏力之時(shí)，就更需要企業(yè)保持戰(zhàn)略定力，結(jié)合自身特點(diǎn)，加大技術(shù)投入，推動(dòng)轉(zhuǎn)型升級(jí)，一者無(wú)論是下游的面板生產(chǎn)企業(yè)，還是上游的供應(yīng)鏈企業(yè)，都應(yīng)立足穩(wěn)中求進(jìn)的經(jīng)營(yíng)思路，保持住生產(chǎn)與銷售的基本盤，盡量避免盲目跟風(fēng)和盲目擴(kuò)張。
 

二者困境也會(huì)倒逼企業(yè)關(guān)注新消費(fèi)業(yè)態(tài)對(duì)面板的新需求，同時(shí)加快產(chǎn)能供應(yīng)規(guī)模和產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的適應(yīng)性調(diào)整步伐，如減少TV面板產(chǎn)能，增加OLED面板、中高端系列和高附加值面板的產(chǎn)能占比，通過(guò)對(duì)自身產(chǎn)品產(chǎn)能的優(yōu)化調(diào)整，來(lái)減少虧損、獲得更多利潤(rùn)空間和生存空間。
 

三者在強(qiáng)化對(duì)產(chǎn)能、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)及供應(yīng)鏈把控能力的基礎(chǔ)上，企業(yè)還要加快技術(shù)創(chuàng)新的步伐，加大新產(chǎn)品的研發(fā)力度，通過(guò)持續(xù)的技術(shù)升級(jí)與產(chǎn)品迭代，不斷提升產(chǎn)品的附加值和企業(yè)的整體競(jìng)爭(zhēng)力。

 

結(jié)語(yǔ)
 

與往年不一樣，今年面板市場(chǎng)的大環(huán)境不太好，面臨著全球供應(yīng)鏈和消費(fèi)市場(chǎng)徘徊低迷的嚴(yán)峻挑戰(zhàn)，液晶面板的價(jià)格一直是跌勢(shì)不止，當(dāng)前局面如同逆水行舟，不進(jìn)則退，企業(yè)只有加速向高性能、高附加值的液晶顯示和OLED顯示技術(shù)進(jìn)軍，加快新品研發(fā)及產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整速度，方能在逆境中站穩(wěn)腳跟。