北京時(shí)間06月22日消息，中國觸摸屏網(wǎng)訊， 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，直接帶動(dòng)了手機(jī)行業(yè)朝著智能、融合的方向發(fā)展。手機(jī)產(chǎn)品也日新月異，功能越來越多樣化。隨著手機(jī)市場競爭不斷向智能、3G集中，各大廠商之間的競爭較以往也更加激烈，同時(shí)新技術(shù)也層出不窮。走過上半年的風(fēng)起云涌，下半年中國手機(jī)市場呈現(xiàn)出哪些明顯的發(fā)展趨勢呢？誰能主宰手機(jī)市場的浮沉？

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    互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)調(diào)研中心ZDC重點(diǎn)通過對上半年數(shù)據(jù)的解析，對下半年中國手機(jī)市場品牌競爭格局、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、新技術(shù)等進(jìn)行了趨勢預(yù)測。

    首先從品牌格局來看：

    智能手機(jī)重塑品牌關(guān)注格局，國外及臺灣品牌仍是用戶關(guān)注重點(diǎn)

    一直以來，中國手機(jī)市場上，國外品牌占據(jù)著主導(dǎo)地位，掌握著核心技術(shù)及市場話語權(quán)。近兩年來，智能手機(jī)市場的勃發(fā)正在一步步重塑品牌關(guān)注格局，但從用戶關(guān)注重點(diǎn)來看，仍然集中在國外及中國臺灣品牌身上，格局變化主要發(fā)生在國外品牌內(nèi)部陣營之間。

(圖) 2011年上半年中國手機(jī)市場品牌關(guān)注比例分布

    ZDC統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2011年上半年，中國手機(jī)市場上最受用戶關(guān)注的前十五大手機(jī)品牌中，國外及中國臺灣品牌占據(jù)84.5%的關(guān)注比例，地位強(qiáng)勢，且用戶關(guān)注集中度高。前十五大品牌中國產(chǎn)品牌獲得的關(guān)注比例還不足一成。

    從國外及中國臺灣品牌內(nèi)部陣營的競爭態(tài)勢來看，智能手機(jī)的競爭成為各大品牌排名起伏的主要因素。Symbian系統(tǒng)智能手機(jī)在全球市場的受挫給諾基亞帶來近乎毀滅性的打擊，品牌關(guān)注比例急劇下滑，ZDC統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2011年上半年諾基亞在中國手機(jī)市場僅獲得37.1%的用戶關(guān)注度，盡管排名仍居首位，但關(guān)注比例較去年同期大幅下滑12.1%。

    Android的崛起對加入其陣營的各大品牌的關(guān)注比例及排名則產(chǎn)生了直接、顯著的提升拉攜作用，主要體現(xiàn)在摩托羅拉、HTC、三星以及中興、華為等幾大品牌身上。2009年底，摩托羅拉手機(jī)業(yè)務(wù)陷入谷底，但由于果斷確定了Android智能手機(jī)的發(fā)展方向，摩托羅拉東山再起。HTC盡管沒有摩托羅拉的曲折經(jīng)歷，但在Android的助力下，在中國手機(jī)市場的關(guān)注度也節(jié)節(jié)攀升。

    ZDC預(yù)計(jì)，2011年下半年，中國手機(jī)市場國外品牌及中國臺灣品牌掌握市場話語權(quán)的狀況不會改變。不過隨著國產(chǎn)品牌對智能手機(jī)尤其是Android智能手機(jī)領(lǐng)域的重視及加大投入，預(yù)計(jì)國產(chǎn)自主品牌中進(jìn)入前十五大品牌的數(shù)量會有所提升，同時(shí)關(guān)注比例也會有所上漲，預(yù)計(jì)會突破10%。

    第二，從產(chǎn)品結(jié)構(gòu)來看：

    1、智能、3G手機(jī)關(guān)注度跳躍式增長，4G嶄露頭角，為各大廠商競爭核心領(lǐng)域

    由于競爭激烈，新興市場中的功能手機(jī)利潤率低且市場逐漸飽和，售價(jià)相對較高、市場空間大的智能、3G手機(jī)已經(jīng)成為各廠商利潤增長的新動(dòng)力。

    不論全球手機(jī)市場還是中國手機(jī)市場，智能、3G手機(jī)的銷量連續(xù)幾個(gè)季度創(chuàng)下新高。尤其是智能手機(jī)所占份額在整體手機(jī)中的比例節(jié)節(jié)攀升。Gartner統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2011年第一季度，智能手機(jī)在全部手機(jī)銷量中的占比已經(jīng)超過20%，并有繼續(xù)加大的趨勢。傳統(tǒng)功能手機(jī)的市場份額正在逐漸被智能手機(jī)所蠶食。

(圖) 2004-2011Q1全球智能手機(jī)銷量走勢

    ZDC統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)亦顯示，2011年上半年，中國手機(jī)市場上，智能手機(jī)的用戶關(guān)注度已經(jīng)達(dá)到79.8%，接近八成，較去年同期增長15.4%。預(yù)計(jì)2011年下年年底用戶關(guān)注比例將突破90%。3G手機(jī)用戶關(guān)注度的熱度升溫更快，2011年上半年3G手機(jī)獲得75.4%的關(guān)注比例，而去年同期僅為48.7%，一年時(shí)間關(guān)注比例增長了26.7%，其市場發(fā)展?jié)摿�可見一斑�?/p>

(圖) 2011年1-12月中國智能手機(jī)、3G手機(jī)關(guān)注比例走勢及預(yù)測

    3G手機(jī)市場方興未艾，4G手機(jī)已經(jīng)露出頭角。ZDC統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2011年6月中國手機(jī)市場上，已經(jīng)有14款4G手機(jī)上市銷售。從主流手機(jī)廠商的動(dòng)作來看，摩托羅拉、HTC、三星等品牌正在緊鑼密鼓的進(jìn)行4G手機(jī)產(chǎn)品的研發(fā)及市場鋪墊，在售的14款4G手機(jī)中，三大品牌就占據(jù)13款，可謂走在了4G市場的潮頭上。

    在運(yùn)營商的推進(jìn)下，4G已經(jīng)成為不可阻擋的潮流。ZDC預(yù)計(jì)，2011年下半年中國手機(jī)市場上4G產(chǎn)品數(shù)量將會快速增長，涉及的品牌范圍也會更廣。

    2、中高端手機(jī)產(chǎn)品關(guān)注份額進(jìn)一步提升

    傳統(tǒng)功能手機(jī)時(shí)代，隨著手機(jī)市場價(jià)格戰(zhàn)的展開，市場競爭愈加激烈，手機(jī)硬件終端均價(jià)下降趨勢明顯，用戶關(guān)注重點(diǎn)集中在2000元以下中低端產(chǎn)品上，關(guān)注比例累計(jì)占據(jù)七成以上。但隨著智能、3G等移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)終端市場的勃發(fā)，此類手機(jī)價(jià)格水平相對較高。從用戶關(guān)注度來看，2000元以上中高端手機(jī)產(chǎn)品的關(guān)注份額正在走高。

    ZDC統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，目前中國手機(jī)市場上在售產(chǎn)品中，售價(jià)在2000元以上的手機(jī)產(chǎn)品僅有340余款，占據(jù)整體市場15.5%的產(chǎn)品比例，但卻獲得接近五成的關(guān)注比例。ZDC預(yù)計(jì)，2011年下半年，隨著智能、3G手機(jī)產(chǎn)品類型用戶關(guān)注度的持續(xù)走高，中高端手機(jī)關(guān)注份額也將隨之水漲船高，獲得進(jìn)一步提升。

    但從競爭的角度來看，價(jià)格仍是市場競爭的利器。隨著越來越多廠商的加入，手機(jī)市場尤其是智能手機(jī)市場的競爭必然會從產(chǎn)品競爭、技術(shù)競爭轉(zhuǎn)向價(jià)格競爭。

(圖) 中國智能手機(jī)市場價(jià)格指數(shù)走勢(20110101-0620)

    ZDC監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2011年上半年，盡管中國智能手機(jī)市場價(jià)格指數(shù)呈起伏波動(dòng)狀態(tài)，但整體倆看，呈明顯下降走勢。ZDC預(yù)計(jì)，2011年下半年，受中高端智能手機(jī)熱銷影響，中國整體手機(jī)市場均價(jià)水平或?qū)⑷愿哂谌ツ晖�期水平，但智能手機(jī)均價(jià)必然會低于去年同期水平。

    3、手機(jī)外觀的關(guān)注重點(diǎn)向全方位、綜合觸控產(chǎn)品集中

    2G手機(jī)時(shí)代，T9鍵盤直板機(jī)、翻蓋機(jī)、滑蓋機(jī)為市場的主流，尤其是T9鍵盤直板機(jī)，其關(guān)注比例一度保持在70%以上。同樣是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來，同樣是智能手機(jī)，尤其是蘋果iPhone手機(jī)的橫空出世，將2G時(shí)代的寵兒打入了冷宮。

    一時(shí)間，手機(jī)市場上到處充斥著屏幕大小不一的各類觸控產(chǎn)品，只是有著電容屏、電阻屏等區(qū)別。而如今，觸控手機(jī)已經(jīng)不再將單純的電容屏、電阻屏作為區(qū)分標(biāo)準(zhǔn)，而開始講究全方位的綜合觸控。預(yù)計(jì)2011年下半年全方位綜合觸控類手機(jī)產(chǎn)品將出現(xiàn)爆發(fā)式增長。

    4、屏幕聚焦3.2英寸以上超大屏，超大屏概念將被改寫

    屏幕的大小及操作的流暢度直接決定著手機(jī)用戶尤其是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)用戶的游戲、網(wǎng)絡(luò)等各方面體驗(yàn)。功能手機(jī)時(shí)代，2.8英寸的手機(jī)屏幕已經(jīng)堪稱大屏幕。而在智能、3G手機(jī)發(fā)展初期，3.2英寸的手機(jī)屏幕才算超大屏，隨著智能、3G手機(jī)市場的發(fā)展，2010年3.2英寸以上超大屏手機(jī)用戶關(guān)注度達(dá)到25.7%。2011年智能、3G手機(jī)進(jìn)一步風(fēng)靡，4.0英寸以上屏幕尺寸手機(jī)已經(jīng)屢見不鮮，如雨后春算般上市，3.2英寸屏幕尺寸已經(jīng)不能再劃入超大屏的行列。

    ZDC統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2011年上半年，3.2英寸以上屏幕尺寸產(chǎn)品的用戶關(guān)注度已經(jīng)達(dá)到44.9%，較去年增長近20個(gè)百分點(diǎn)。預(yù)計(jì)2011年年底，3.2英寸以上屏幕尺寸產(chǎn)品關(guān)注度將接近八成。

    目前中國手機(jī)市場上，4.0英寸以上手機(jī)在售產(chǎn)品數(shù)量為94款，占據(jù)著16.6%的關(guān)注比例，預(yù)計(jì)下半年中國手機(jī)市場上只有4.0英寸以上屏幕尺寸的手機(jī)產(chǎn)品才能歸到超大屏手機(jī)陣營，且其用戶關(guān)注度將呈進(jìn)一步擴(kuò)大趨勢。

(圖) 2011年1-12月中國手機(jī)市場大屏手機(jī)關(guān)注走勢及預(yù)測

    5、500萬及以上高像素手機(jī)將更加受寵

    自百萬級像素手機(jī)問市以來，拍照手機(jī)就成為手機(jī)用戶關(guān)注的焦點(diǎn)。隨著手機(jī)功能的日益多樣化及手機(jī)像素技術(shù)的提升，手機(jī)攝像頭像素越來越高，千萬級別像素的手機(jī)產(chǎn)品已經(jīng)不是稀罕物。除了攝像頭像素的不斷上升，CMOS傳感器、自動(dòng)對焦、人臉識別等各項(xiàng)專業(yè)相機(jī)才有的功能在手機(jī)上也變成了現(xiàn)實(shí)。

    從市場反應(yīng)來看，搭載高像素?cái)z像頭的手機(jī)尤其是智能、3G手機(jī)受到越來越多用戶的追捧。ZDC統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2011年上半年，搭載500萬及以上像素?cái)z像頭的手機(jī)用戶關(guān)注度達(dá)到58.7%，去年同期此類產(chǎn)品的用戶關(guān)注度僅為32.7%，一年時(shí)間，增長了26個(gè)百分點(diǎn)。 

    作為手機(jī)硬件配置的一項(xiàng)重要參數(shù)，同時(shí)越來越多的用戶正在形成使用手機(jī)隨時(shí)隨地拍照的習(xí)慣，ZDC預(yù)計(jì)，下半年500萬及以上像素手機(jī)產(chǎn)品不但在數(shù)量上會進(jìn)一步增加，用戶關(guān)注度也會更上一層樓，年底有望超過70%。

(圖) 2011年1-12月中國手機(jī)市場500萬及以上像素手機(jī)關(guān)注走勢及預(yù)測

    結(jié)語：

    智能、3G手機(jī)時(shí)代的到來，為手機(jī)產(chǎn)業(yè)帶來了一場新的革命。不論品牌競爭格局還是產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，手機(jī)行業(yè)各方面都產(chǎn)生了與以往時(shí)代不同的特征與趨勢。從2011年下半年來看，國外主流品牌、中國臺灣品牌之間必將上演一場高端高性能智能/3G手機(jī)爭奪戰(zhàn)。另外，在國產(chǎn)自主品牌的參與下，中端智能/3G手機(jī)市場的競爭也將更加激烈。至于誰能成為市場的主導(dǎo)者，仍需拭目以待。