北京時間01月25日消息，中國觸摸屏網訊，政策紅利疊加技術創新彩電業有望恢復性增長。業內期望已久的2018彩電市場推總數據新鮮出爐，據奧維云網統計數據：2018年中國彩電市場零售量規模為4774萬臺，同比微增0.5%；零售額規模為1490億元，同比下降8.6%，零售均價為3121元，同比下降9%。國內面板供應寬松、價格下降被認為是電視均價下降的原因之一。

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  進入2019年，業內人士預計，在扶持政策利好以及隨著科技創新“摘桃子”時機的成熟，進入內生發展周期的彩電行業有望實現恢復性增長。

  芯片逐漸國產化

  在奧維云網（AVC）消費電子事業部副總經理朱圓圓看來，2018年中國彩電市場零售量規模雖略有增長，但整體上卻并不樂觀，電視產業在跨越增長中，仍存有諸多危機：競爭環境走向惡化，低價導致低利潤；品牌集中度低，話語權分散；產品同質化；電視使用需求下降是長期危機；新興替代品爭奪家庭娛樂。

  不過，國產面板逐漸掌握話語權，以及芯片開始國產化則是去年這個產業的兩大看點。首先，國內的高世代液晶面板線8.5代以上從2條擴建到13條，彩電面板年出貨量為1.18億片，占全球市場的41%。其次，智能電視的核心技術，比如主芯片、操作系統、編解碼軟件、人工智能語音等關鍵技術都逐漸實現國產化，并開始大規模應用到高端產品上。

  包括海信、TCL、創維、康佳等國產彩電巨頭均在發力芯片領域，其中，創維在去年發布的三大技術——變色龍AI獨立畫質芯片、三維全景聲以及全時AI掀起了一場彩電技術革命，用技術創新為消費者提供品質科技產品；去年宣布涉足芯片產業的康佳則在“8K自主芯片”領域獲得重大突破，并應用到康佳旗下多款產品。而TCL則分別參股了兩家芯片企業，分別是敦泰電子與晶晨半導體。

  中國是全球最大的彩電制造基地——2018年中國生產的電視達1.6億臺，占全球出貨比重的70%，出口1.25億臺，占全球出貨比重的55%。但是“缺芯少屏”過去一直困擾著中國彩電業。家電行業資深觀察人士劉步塵表示，除了彩電巨頭在芯片領域的發力與努力，海思、Amlogic等中國芯片商在彩電芯片市場的份額也處于上升期，其中華為旗下海思目前占據全球彩電芯片的市場份額超過5%。他認為，隨著國產液晶電視面板產業的強勢崛起，彩電芯片將是下一個中國企業攻克的“堡壘”，中國企業在整個產業鏈上的話語權將越來越多（芯片在電視機的總成本中，大約占比5%）。

  另有業內人士透露說，不僅是彩電芯片國產化，因為中國市場巨大，整個芯片產業鏈正在向中國大陸轉移，如臺積電已在南京設廠，預計年內實現量產。

  內生發展期有望恢復增長

  進入2019年，彩電業的走勢又將如何？記者通過采訪多方業內人士獲悉，彩電行業已從外部刺激因子帶來增長，轉向主要依靠自身，進入內生發展周期。

  中國電子視像行業協會副秘書長彭健鋒認為，雖然國內市場形勢有點需求不振，但2019年仍然有潛力可挖。“視像協會將會在今年聯合各主流彩電廠商進一步啟動‘汰舊換新’的活動”，彭健鋒說。

  與此同時，有關家電銷售的扶持政策也越來越明朗：1月8日晚間，國家發改委副主任寧吉喆表示，今年將制定出臺促進汽車、家電等熱點產品消費的措施，資本市場第二天即對此消息熱烈回應，家電上市板塊大漲4.38%，多只上市公司股票漲停；在1月17日舉行的《中國智能顯示與創新應用產業大會暨CRC2018年度彩電行業研究發布會》上，工信部電子信息司消費電子處處長曲曉杰表示，工信部未來的主要工作之一，就包括進一步擴大內需，開展彩電“汰舊換優”來推動超高清電視應用推廣。

  業內人士分析稱，自2008年首次出臺家電下鄉補貼政策以來，以家電產品平均10年的使用壽命來計算，我國家電消費正處于升級換代需求高峰，這或許正是新一輪補貼政刺出臺的背景所在。

  降了政策紅利，2019年彩電業也有望正式享用科技創新紅利，因為在IOT、人工智能、8K等技術領域，國產彩電不僅僅是開拓者，甚至已成為全球的引領者。比如在CES 2019開幕前夕，TCL在拉斯維加斯舉行了北美發布會，發布了包括TCL X10 QLED 8K和8系列旗艦產品在內的最新款人工智能電視機，走向行業前列。

  據Strategy Analytics預測，2019年全球8K超高清電視的銷量將超過40萬臺，而到2023年將超過1100萬臺，占超高清電視市場總份額的6%，其中北美3.9%的超高清電視家庭將擁有8K顯示器，亞太地區為4.1%，西歐為1.7%。

  正是基于以上原因，朱圓圓認為，2019年彩電市場有望實現恢復性增長。展望2019全年，奧維云網預計彩電零售量規模將達4851萬臺，同比上升1.6%；零售額1468億元，同比下降1.5%。

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  出貨量全球第一

  本月，群智咨詢發布了2018年全球液晶電視面板出貨量排名，BOE（5430萬片）、LGD（4860萬片）、群創光電（4510萬片）、三星（3940萬片）和華星光電（3870萬片）位列全球前五。

  “2018年全球電視面板格局悄然生變，其中，BOE（京東方）顯示屏出貨量同比增長24%，出貨面積同比增長45%，是全球前五大面板廠中增幅最高的企業。”群智咨詢分析師表示，2018年京東方成績亮眼，全球首條第10.5代TFT-LCD生產線量產，電視面板產能同比增長40%以上。同時，BOE（京東方）產品結構不斷優化，55英寸、65英寸及75英寸等大尺寸增幅明顯，尤其是75英寸電視顯示屏市占率已躍居全球第一。

  公開資料顯示，2018年，BOE（京東方）多條高世代生產線滿產滿銷，大尺寸、超高清顯示屏出貨量占比持續提升，65英寸/75英寸顯示屏已向國內外品牌客戶供貨，四季度國內市場占比超60%，并與多家彩電廠商在8K領域展開合作。通過采用百萬級像素分區技術，BOE（京東方）4K顯示屏實現了十萬級超高動態對比度，色深達12bit，讓液晶顯示屏完美展現了“不只是黑”的超高清顯示效果。

  京東方有關人士告訴記者，2019年，BOE（京東方）在產能規模提升的同時，8K、120Hz、雙cell等高端產品也將實現量產，也就是說其產品、技術整體競爭力將不斷增強，以期繼續鞏固行業領先優勢。
 

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