北京時間01月25日消息，中國觸摸屏網(wǎng)訊，政策紅利疊加技術(shù)創(chuàng)新彩電業(yè)有望恢復(fù)性增長。業(yè)內(nèi)期望已久的2018彩電市場推總數(shù)據(jù)新鮮出爐，據(jù)奧維云網(wǎng)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)：2018年中國彩電市場零售量規(guī)模為4774萬臺，同比微增0.5%；零售額規(guī)模為1490億元，同比下降8.6%，零售均價(jià)為3121元，同比下降9%。國內(nèi)面板供應(yīng)寬松、價(jià)格下降被認(rèn)為是電視均價(jià)下降的原因之一。

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  進(jìn)入2019年，業(yè)內(nèi)人士預(yù)計(jì)，在扶持政策利好以及隨著科技創(chuàng)新“摘桃子”時機(jī)的成熟，進(jìn)入內(nèi)生發(fā)展周期的彩電行業(yè)有望實(shí)現(xiàn)恢復(fù)性增長。

  芯片逐漸國產(chǎn)化

  在奧維云網(wǎng)（AVC）消費(fèi)電子事業(yè)部副總經(jīng)理朱圓圓看來，2018年中國彩電市場零售量規(guī)模雖略有增長，但整體上卻并不樂觀，電視產(chǎn)業(yè)在跨越增長中，仍存有諸多危機(jī)：競爭環(huán)境走向惡化，低價(jià)導(dǎo)致低利潤；品牌集中度低，話語權(quán)分散；產(chǎn)品同質(zhì)化；電視使用需求下降是長期危機(jī)；新興替代品爭奪家庭娛樂。

  不過，國產(chǎn)面板逐漸掌握話語權(quán)，以及芯片開始國產(chǎn)化則是去年這個產(chǎn)業(yè)的兩大看點(diǎn)。首先，國內(nèi)的高世代液晶面板線8.5代以上從2條擴(kuò)建到13條，彩電面板年出貨量為1.18億片，占全球市場的41%。其次，智能電視的核心技術(shù)，比如主芯片、操作系統(tǒng)、編解碼軟件、人工智能語音等關(guān)鍵技術(shù)都逐漸實(shí)現(xiàn)國產(chǎn)化，并開始大規(guī)模應(yīng)用到高端產(chǎn)品上。

  包括海信、TCL、創(chuàng)維、康佳等國產(chǎn)彩電巨頭均在發(fā)力芯片領(lǐng)域，其中，創(chuàng)維在去年發(fā)布的三大技術(shù)——變色龍AI獨(dú)立畫質(zhì)芯片、三維全景聲以及全時AI掀起了一場彩電技術(shù)革命，用技術(shù)創(chuàng)新為消費(fèi)者提供品質(zhì)科技產(chǎn)品；去年宣布涉足芯片產(chǎn)業(yè)的康佳則在“8K自主芯片”領(lǐng)域獲得重大突破，并應(yīng)用到康佳旗下多款產(chǎn)品。而TCL則分別參股了兩家芯片企業(yè)，分別是敦泰電子與晶晨半導(dǎo)體。

  中國是全球最大的彩電制造基地——2018年中國生產(chǎn)的電視達(dá)1.6億臺，占全球出貨比重的70%，出口1.25億臺，占全球出貨比重的55%。但是“缺芯少屏”過去一直困擾著中國彩電業(yè)。家電行業(yè)資深觀察人士劉步塵表示，除了彩電巨頭在芯片領(lǐng)域的發(fā)力與努力，海思、Amlogic等中國芯片商在彩電芯片市場的份額也處于上升期，其中華為旗下海思目前占據(jù)全球彩電芯片的市場份額超過5%。他認(rèn)為，隨著國產(chǎn)液晶電視面板產(chǎn)業(yè)的強(qiáng)勢崛起，彩電芯片將是下一個中國企業(yè)攻克的“堡壘”，中國企業(yè)在整個產(chǎn)業(yè)鏈上的話語權(quán)將越來越多（芯片在電視機(jī)的總成本中，大約占比5%）。

  另有業(yè)內(nèi)人士透露說，不僅是彩電芯片國產(chǎn)化，因?yàn)橹袊�市場巨大，整個芯片產(chǎn)業(yè)鏈正在向中國大陸轉(zhuǎn)移，如臺積電已在南京設(shè)廠，預(yù)計(jì)年內(nèi)實(shí)現(xiàn)量產(chǎn)。

  內(nèi)生發(fā)展期有望恢復(fù)增長

  進(jìn)入2019年，彩電業(yè)的走勢又將如何？記者通過采訪多方業(yè)內(nèi)人士獲悉，彩電行業(yè)已從外部刺激因子帶來增長，轉(zhuǎn)向主要依靠自身，進(jìn)入內(nèi)生發(fā)展周期。

  中國電子視像行業(yè)協(xié)會副秘書長彭健鋒認(rèn)為，雖然國內(nèi)市場形勢有點(diǎn)需求不振，但2019年仍然有潛力可挖。“視像協(xié)會將會在今年聯(lián)合各主流彩電廠商進(jìn)一步啟動‘汰舊換新’的活動”，彭健鋒說。

  與此同時，有關(guān)家電銷售的扶持政策也越來越明朗：1月8日晚間，國家發(fā)改委副主任寧吉喆表示，今年將制定出臺促進(jìn)汽車、家電等熱點(diǎn)產(chǎn)品消費(fèi)的措施，資本市場第二天即對此消息熱烈回應(yīng)，家電上市板塊大漲4.38%，多只上市公司股票漲停；在1月17日舉行的《中國智能顯示與創(chuàng)新應(yīng)用產(chǎn)業(yè)大會暨CRC2018年度彩電行業(yè)研究發(fā)布會》上，工信部電子信息司消費(fèi)電子處處長曲曉杰表示，工信部未來的主要工作之一，就包括進(jìn)一步擴(kuò)大內(nèi)需，開展彩電“汰舊換優(yōu)”來推動超高清電視應(yīng)用推廣。

  業(yè)內(nèi)人士分析稱，自2008年首次出臺家電下鄉(xiāng)補(bǔ)貼政策以來，以家電產(chǎn)品平均10年的使用壽命來計(jì)算，我國家電消費(fèi)正處于升級換代需求高峰，這或許正是新一輪補(bǔ)貼政刺出臺的背景所在。

  降了政策紅利，2019年彩電業(yè)也有望正式享用科技創(chuàng)新紅利，因?yàn)樵贗OT、人工智能、8K等技術(shù)領(lǐng)域，國產(chǎn)彩電不僅僅是開拓者，甚至已成為全球的引領(lǐng)者。比如在CES 2019開幕前夕，TCL在拉斯維加斯舉行了北美發(fā)布會，發(fā)布了包括TCL X10 QLED 8K和8系列旗艦產(chǎn)品在內(nèi)的最新款人工智能電視機(jī)，走向行業(yè)前列。

  據(jù)Strategy Analytics預(yù)測，2019年全球8K超高清電視的銷量將超過40萬臺，而到2023年將超過1100萬臺，占超高清電視市場總份額的6%，其中北美3.9%的超高清電視家庭將擁有8K顯示器，亞太地區(qū)為4.1%，西歐為1.7%。

  正是基于以上原因，朱圓圓認(rèn)為，2019年彩電市場有望實(shí)現(xiàn)恢復(fù)性增長。展望2019全年，奧維云網(wǎng)預(yù)計(jì)彩電零售量規(guī)模將達(dá)4851萬臺，同比上升1.6%；零售額1468億元，同比下降1.5%。

  相關(guān)報(bào)道

  京東方2018年

  電視顯示屏

  出貨量全球第一

  本月，群智咨詢發(fā)布了2018年全球液晶電視面板出貨量排名，BOE（5430萬片）、LGD（4860萬片）、群創(chuàng)光電（4510萬片）、三星（3940萬片）和華星光電（3870萬片）位列全球前五。

  “2018年全球電視面板格局悄然生變，其中，BOE（京東方）顯示屏出貨量同比增長24%，出貨面積同比增長45%，是全球前五大面板廠中增幅最高的企業(yè)。”群智咨詢分析師表示，2018年京東方成績亮眼，全球首條第10.5代TFT-LCD生產(chǎn)線量產(chǎn)，電視面板產(chǎn)能同比增長40%以上。同時，BOE（京東方）產(chǎn)品結(jié)構(gòu)不斷優(yōu)化，55英寸、65英寸及75英寸等大尺寸增幅明顯，尤其是75英寸電視顯示屏市占率已躍居全球第一。

  公開資料顯示，2018年，BOE（京東方）多條高世代生產(chǎn)線滿產(chǎn)滿銷，大尺寸、超高清顯示屏出貨量占比持續(xù)提升，65英寸/75英寸顯示屏已向國內(nèi)外品牌客戶供貨，四季度國內(nèi)市場占比超60%，并與多家彩電廠商在8K領(lǐng)域展開合作。通過采用百萬級像素分區(qū)技術(shù)，BOE（京東方）4K顯示屏實(shí)現(xiàn)了十萬級超高動態(tài)對比度，色深達(dá)12bit，讓液晶顯示屏完美展現(xiàn)了“不只是黑”的超高清顯示效果。

  京東方有關(guān)人士告訴記者，2019年，BOE（京東方）在產(chǎn)能規(guī)模提升的同時，8K、120Hz、雙cell等高端產(chǎn)品也將實(shí)現(xiàn)量產(chǎn)，也就是說其產(chǎn)品、技術(shù)整體競爭力將不斷增強(qiáng)，以期繼續(xù)鞏固行業(yè)領(lǐng)先優(yōu)勢。
 

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