2018年全球電視代工市場(chǎng)展望：競(jìng)爭(zhēng)格局分化，產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢(shì)凸顯

作者：51Touch時(shí)間：2019-01-25 來源：群智咨詢

[摘要]2018年全球16大電視代工廠的出貨總量達(dá)到9471萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)11.2％。分區(qū)域來看，北美、南美、東歐以及中東非洲等區(qū)域的需求有明顯的增長(zhǎng)。

北京時(shí)間01月25日消息，中國(guó)觸摸屏網(wǎng)訊，TV代工市場(chǎng)2018年總結(jié)及2019年展望：競(jìng)爭(zhēng)格局分化，產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢(shì)凸顯。2018年全球經(jīng)濟(jì)受政治因素影響動(dòng)蕩加劇，區(qū)域發(fā)展不平衡呈現(xiàn)明顯分化。但是受到“世界杯”等體育賽事的拉動(dòng)，南美數(shù)字信號(hào)轉(zhuǎn)換等需求的帶動(dòng)，加上關(guān)稅因素帶來的北美市場(chǎng)出貨前移效應(yīng)，外銷需求持續(xù)走強(qiáng)，全球TV代工市場(chǎng)出貨在2018年迎來了快速增長(zhǎng)。根據(jù)群智咨詢（Sigmaintell）的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2018年全球16大電視代工廠的出貨總量達(dá)到9471萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)11.2％。分區(qū)域來看，北美、南美、東歐以及中東非洲等區(qū)域的需求有明顯的增長(zhǎng)。

本文來自：http://www.zc28898.cn/lcd/news/dynamic/2019/0125/52937.html

群智咨詢（Sigmaintell）總結(jié)認(rèn)為2018年全球電視代工市場(chǎng)具備以下幾個(gè)特點(diǎn)：

1、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)盤整，向主流尺寸聚集。從尺寸結(jié)構(gòu)來看，2018年上半年新興市場(chǎng)需求強(qiáng)勁，代工市場(chǎng)依然以中小尺寸為主，根據(jù)群智咨詢（Sigmaintell）代工市場(chǎng)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，2018年43”及以下小尺寸整機(jī)的出貨比重超過70％，而其中32”的占比相比2017年進(jìn)一步增加，達(dá)到接近40％的水平。雖然大尺寸的比重偏低，但是不難發(fā)現(xiàn)大尺寸化的趨勢(shì)在下半年開始趨于明朗，市場(chǎng)份額向主流尺寸聚集的趨勢(shì)也逐漸顯現(xiàn)。依托上游面板供應(yīng)格局的變化，43”、50”、55”、65”以及75”的占比呈現(xiàn)明顯增加的趨勢(shì)。

2、廠商競(jìng)爭(zhēng)格局分化。而隨著面板市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)格局不斷演變，全球電視代工市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)格局也逐步分化，其中有面板資源的代工廠在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)明顯優(yōu)勢(shì)，產(chǎn)業(yè)鏈一體化優(yōu)勢(shì)凸顯。BOE高創(chuàng)、TCL SCBC、惠科獲得持續(xù)的高速增長(zhǎng)。TPV借助CHOT的面板資源以及憑借自身較強(qiáng)的產(chǎn)品研發(fā)和品質(zhì)能力積極拓展?jié)撛诳蛻簦鲐浲认陆捣炔粩嗍照６?018年也有新的競(jìng)爭(zhēng)者加入，群創(chuàng)光電從下半年正式開始整機(jī)代工業(yè)務(wù)，依托差異化面板資源擴(kuò)大客戶，整機(jī)出貨逐月增長(zhǎng)。獨(dú)立代工廠方面，格局分化也很明顯，兆馳、瑞軒、康冠依托戰(zhàn)略面板資源或客戶資源，也表現(xiàn)出強(qiáng)勁的增長(zhǎng)，而部分獨(dú)立代工廠商在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)和快速市場(chǎng)變化中表現(xiàn)萎靡。

3、品牌結(jié)構(gòu)優(yōu)化，集中度提升。從2018年代工訂單和客戶群來看，群智咨詢（Sigmaintell）認(rèn)為，代工市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)生態(tài)正在趨于優(yōu)化。代工廠的靈活操作模式脫胎于分散而波動(dòng)性大的小客戶訂單，而2016～2017年國(guó)內(nèi)的互聯(lián)網(wǎng)泡沫也給TV代工產(chǎn)業(yè)帶來重創(chuàng)。2018年互聯(lián)網(wǎng)品牌的訂單繼續(xù)大幅下滑，而三星、LGE、小米等品牌向代工市場(chǎng)釋放了更多訂單，其中，小米的訂單量同比增長(zhǎng)了3倍。這使得代工市場(chǎng)的頭部廠商接單趨于穩(wěn)定，訂單能見度大幅提升，有利于代工市場(chǎng)的良性發(fā)展。

根據(jù)群智咨詢（Sigmaintell）的數(shù)據(jù)，從2018年全球主要代工廠的出貨數(shù)量排名來看，富士康（Foxconn）出貨1600萬(wàn)臺(tái)，同比下降4％，排名第一；TPV出貨1400萬(wàn)臺(tái)，同比下降10％，排名第二；BOE高創(chuàng)出貨達(dá)到1085萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)28％，排名第三；TCL SCBC 出貨1070萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)28％，排名第四；惠科（HKC）出貨達(dá)到790萬(wàn)臺(tái)，同比大幅增長(zhǎng)86％，排名第五。兆馳（AMTC）、中新科技（CNC）分別排名第六和第七。

2018年全球13大TV代工廠商出貨量和同比情況（Unit： K sets，％）

TV代工市場(chǎng)2018年總結(jié)及2019年展望：競(jìng)爭(zhēng)格局分化，產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢(shì)凸顯

2019年全球經(jīng)濟(jì)增速放緩，大環(huán)境的不明朗以及沒有大型體育賽事的刺激和拉動(dòng)，預(yù)計(jì)2019年TV代工市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)將會(huì)更加白熱化。貿(mào)易和匯率環(huán)境波動(dòng)、面板供需波動(dòng)、客戶訂單波動(dòng)等都將影響代工廠經(jīng)營(yíng)狀況。對(duì)于代工市場(chǎng)而言，如何維持競(jìng)爭(zhēng)力以及盈利？群智咨詢（Sigmaintell）認(rèn)為核心因素在于成本和戰(zhàn)略資源：

第一，提升技術(shù)競(jìng)爭(zhēng)力是根本。隨著代工市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)更加激烈，整機(jī)客戶對(duì)于代工廠的要求也會(huì)更高。代工廠雖然可以實(shí)現(xiàn)靈活的運(yùn)營(yíng)策略，但是在經(jīng)營(yíng)管理方面依然要不斷的強(qiáng)化和提升，包括但不限于提升制造水平，品質(zhì)管理能力以及產(chǎn)品研發(fā)能力。

第二，優(yōu)化供應(yīng)鏈結(jié)構(gòu)。面板資源依然是核心，但是面板產(chǎn)業(yè)格局動(dòng)蕩，廠商應(yīng)該防范核心資源的供應(yīng)風(fēng)險(xiǎn)以及成本上漲過快的風(fēng)險(xiǎn)。隨著產(chǎn)業(yè)鏈一體化的逐步穩(wěn)固和強(qiáng)化，代工廠應(yīng)該結(jié)合自身優(yōu)勢(shì)，與部分面板廠商建立相對(duì)穩(wěn)固的戰(zhàn)略合作。

第三，防范產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的失衡。全球范圍內(nèi)的大尺寸化持續(xù)推進(jìn)，且上游面板市場(chǎng)的產(chǎn)品尺寸迭代加速，代工廠商應(yīng)該積極推動(dòng)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級(jí)。一方面增加大尺寸的比重，另一方面，緊跟市場(chǎng)主流，關(guān)注43”及50”產(chǎn)品產(chǎn)生的聚集效應(yīng)。

總體來看，2019年對(duì)于全球電視代工市場(chǎng)來說，機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存。群智咨詢（Sigmaintell）預(yù)計(jì)，2019年全球主要TV代工市場(chǎng)出貨量預(yù)計(jì)將達(dá)到9900萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)4.5％，受大環(huán)境的影響，同比增速將明顯放緩。

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