北京時間04月01日消息，中國觸摸屏網(wǎng)訊，液晶電視市場消費(fèi)急凍，面板需求拉警報。2019 新型冠狀病毒疫情在全世界一發(fā)不可收拾，不但大型活動紛紛停辦，東京奧運(yùn)也延期，到底何時趨緩無人能料。然而第一波失業(yè)潮、非民生必需品消費(fèi)緊縮已經(jīng)爆發(fā)。以液晶電視來說，業(yè)者表示，終端消費(fèi)幾乎進(jìn)入急凍狀態(tài)，若疫情再不降溫，包括面板業(yè)等整個供應(yīng)鏈，今年恐怕有得熬。

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需求降速超越產(chǎn)能恢復(fù)，面板反轉(zhuǎn)跌價壓力增強(qiáng)

盡管今年 3 月電視面板報價因中國短暫停工，一度造成供應(yīng)鏈中斷料源不足而小幅調(diào)整，但在中國努力復(fù)工之后，如今供應(yīng)鏈廠商的產(chǎn)能大多恢復(fù)到九成以上，也就是疫情爆發(fā)前的正常水位。

 

因此，原本 1、2 月遞延的訂單，以及品牌客戶年初建立／回補(bǔ)庫存訂單，3 月陸續(xù)恢復(fù)出貨，估計這將使許多廠商今年 3 月營收出現(xiàn)顯著回升。

這可能只是短暫的花好月圓。因?yàn)榻酉聛斫K端市場實(shí)際消費(fèi)狀況，就會開始反映供應(yīng)鏈廠商第二季的訂單能見度及營收表現(xiàn)。

從最近全球疫情延燒的情況，以及面板產(chǎn)業(yè)鏈供給快速恢復(fù)但需求端卻以更快速度降溫推測，不只電視面板的價格最快在 4 月可能就會反轉(zhuǎn)向下，其他應(yīng)用面板的報價壓力可能亦將同步增強(qiáng)。

歐美疫情大噴發(fā)，短期內(nèi)非民生必需品消費(fèi)急凍

主要是歐美疫情大爆發(fā)后，當(dāng)?shù)亟K端消費(fèi)出現(xiàn)劇烈變化�！该裆�必需品」和「防疫用品」面臨瘋搶缺貨窘?jīng)r，但「非民生必需品」進(jìn)入乏人問津的急凍狀態(tài)，包括各種 3C 電子產(chǎn)品。

液晶電視仍是 TFT LCD 液晶面板產(chǎn)業(yè)的最大應(yīng)用市場，占全球液晶面板產(chǎn)能去化比重高達(dá)五成。即便宅居在家的人口增多、網(wǎng)絡(luò)購物頻繁、電子商務(wù)市場相對活絡(luò)，但以液晶電視、手機(jī)這類型電子產(chǎn)品來說，實(shí)體通路評比選購仍有重要性，電商通路銷售比例有限。

東京奧運(yùn)也延期，高畫質(zhì)電視需求動能雪上加霜

加上防疫考慮讓大型群聚活動例如職業(yè)聯(lián)賽、大型展覽等紛紛取消或暫停舉辦，連四年一度的國際體壇盛會東京奧運(yùn)也決定延期到 2021 年 7 月 23 日。

以往奧運(yùn)都會帶動一波高畫質(zhì)影音產(chǎn)品銷售熱潮，原本東京奧運(yùn)也看好應(yīng)是今年顯示器產(chǎn)業(yè)重要動能之一。隨著東京奧運(yùn)確定延期到 2021 年，廠商坦言，品牌客戶的新機(jī)種應(yīng)該不至于不推，但推出后整體拉貨量有多少？就要看疫情影響程度有多少了。

疫情釀成各產(chǎn)業(yè)失業(yè)潮輪動，收入減少消費(fèi)緊縮

不僅于此，疫情爆發(fā)后已經(jīng)導(dǎo)致觀光旅游、航空運(yùn)輸、餐飲百貨等行業(yè)出現(xiàn)第一波失業(yè)潮，失業(yè)人數(shù)暴增、非民生用品消費(fèi)急凍、股市跳水，接下來不排除又會引發(fā)第二波在不同行業(yè)輪動的失業(yè)潮（如精品、3C電子產(chǎn)品相關(guān)產(chǎn)業(yè)等），失業(yè)增加、收入減少、可支配所得縮水，消費(fèi)更緊縮。

雖然中國成為世界重要經(jīng)濟(jì)體，但以液晶電視來說，北美市場目前仍占全球液晶電視消費(fèi)比重超過二成，歐洲市場電視消費(fèi)比重也有二成以上，合計歐美占全球液晶電視銷售比重就有四成多。歐美深受疫情打擊，全球供應(yīng)鏈不會好過。

全球非民生必需品消費(fèi)減弱，世界工廠受創(chuàng)難免

目前世界各國都對防疫制定相當(dāng)嚴(yán)格的管制措施，包括出入境檢疫、強(qiáng)制隔離、鎖國（鎖人流、不鎖物流）、封城、城市內(nèi)小區(qū)或醫(yī)院各單位規(guī)模不等的封閉管理、停課或改在線教學(xué)、企業(yè)啟動在家辦公等，力拚今年 5、6 月將疫情發(fā)展控制穩(wěn)定。

究竟有沒有機(jī)會讓疫情在夏天暫時放緩？抑或疫情將一路延燒傷亡慘重，直到治療藥或疫苗量產(chǎn)上市？現(xiàn)在眾說紛紜，樂觀派與悲觀派各執(zhí)一詞。

可以確定的是，如果疫情遲遲無法控制，在非民生必需品消費(fèi)急凍前提下，任何品牌推出新機(jī)種，勢必面臨極嚴(yán)峻的市場考驗(yàn)。更甚者，或許有些新機(jī)種就此延遲或不出了。畢竟有些產(chǎn)品如果不那么必須，需求一旦消失就不再。

就面板供給來看，中國目前電視和顯示器面板出貨數(shù)量都居全球領(lǐng)先地位，不考慮平均出貨尺寸、單純就出貨數(shù)量來看，中國電視面板出貨數(shù)量市占率高達(dá) 58%。全球需求重挫，世界工廠也受創(chuàng)。

差異化／客制化／精品化，臺灣廠商靠轉(zhuǎn)型求突破

經(jīng)過這幾年征戰(zhàn)，如今臺灣面板廠在全球電視面板和顯示器面板出貨數(shù)量市占率已降到二成多，只有產(chǎn)品要求日趨高質(zhì)量化但面積較小的筆電面板，市占率逆勢沖上 40%，成為全球最主要筆電面板供貨重鎮(zhèn)。

臺灣現(xiàn)在還有能力在大尺寸面板市場角逐的面板企業(yè)，只剩下友達(dá)光電、群創(chuàng)光電。兩大企業(yè)除了持續(xù)把面板產(chǎn)品朝差異化、客制化、精品化發(fā)展布局，今年也不約而同都在臺灣積極擴(kuò)建后段產(chǎn)能。

友達(dá)將在臺中及桃園打造包括電競顯示器、商用筆電、大尺寸高階電視、公用顯示器到高階車用面板之面板模塊產(chǎn)線，滿足國際品牌客戶需求。而群創(chuàng)也將在臺灣重建液晶電視整機(jī)組裝產(chǎn)線，因應(yīng)集團(tuán)資源整合策略。來自國際客戶分散產(chǎn)地風(fēng)險的轉(zhuǎn)單效應(yīng)、高端產(chǎn)品帶來的附加價值，是臺廠必須把握的機(jī)會。
 

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