北京時間06月23日消息，中國觸摸屏網(wǎng)訊，京東方與蘋果供應(yīng)鏈背后的博弈：沒有永恒的朋友，只有永恒的利益。關(guān)于京東方（BOE）進入蘋果供應(yīng)鏈的消息滿天飛。一會兒說，京東方有望進入新款I(lǐng)Phone12的屏幕供應(yīng)商，一會兒又傳，京東方屏幕不符合蘋果公司測試要求而遭拒絕。

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消息是真是假我們沒法去核實，等IPhone12發(fā)布后真相自然會水落石出。今天我們主要講一講京東方與蘋果供應(yīng)鏈，背后隱藏的精彩博弈。

蘋果：防三星之心不可無

蘋果供應(yīng)鏈背后的博弈有五家公司：蘋果、三星、華為、LG、京東方。我們都知道，蘋果、三星和華為是目前全球手機市場上的前三甲。三星手機目前全球市場占有量最大，但已顯露出衰退跡象；蘋果近幾年日子不太好過，市場份額下滑嚴重，尤其是中國市場，已開始通過降價進行促銷，IPhone的高端形象走下神壇；而華為手機則發(fā)展迅猛，一路高歌猛進，大有向世界老大這個位置發(fā)起進攻之勢。LG雖然也有自己的手機業(yè)務(wù)，但體量太小，不足以和上述三家相提并論，故不在討論之列。

從圖中我們可以看到，蘋果、三星、華為這三家公司在手機業(yè)務(wù)上是非常強的“鐵三角”競爭關(guān)系。有意思的是，在手機最核心的芯片方面，三家公司都有自研的CPU處理器：蘋果的A系列，三星的獵戶座，華為的海思麒麟。在手機處理器上，三家公司可以做到各自獨立，誰都不依賴于誰，誰也限制不了誰。

可是到了手機屏幕上面，蘋果和華為就不能跟三星與之爭鋒了。三星不僅自己生產(chǎn)手機，而且還掌握著目前全球絕大多數(shù)AM-OLED屏幕產(chǎn)能。IPhone手機上使用到的屏幕，絕大多數(shù)都來自于三星，只有少部分來自于三星的競爭對手——LG。

華為與中國最大的屏幕廠商京東方合作，逐漸擺脫了對三星屏幕的依賴。哪怕京東方的屏幕素質(zhì)距三星頂級AM-OLED還有一些差距，華為也義無反顧地將其作為自己的首要屏幕供應(yīng)商。這讓華為在開發(fā)自己的高端旗艦機型時，能夠放開手腳去做，避免再次出現(xiàn)被三星“卡脖子”的局面。

反觀蘋果公司，既想拯救自己不斷下滑的市場份額，又要防止自己對三星(亦敵亦友)的過度依賴，同時還要努力維持自己的高端品牌形象。雖然目前來看，三星并沒有限制對蘋果公司的屏幕出口，但是誰能夠預(yù)料到未來這種情況會不會發(fā)生呢！

蘋果握手京東方，合作產(chǎn)生共贏

對于全球任何一家大型制造企業(yè)來說，除了要確保銷售渠道的暢通外，同時還要保證自身上游供應(yīng)鏈的絕對安全，避免對某一家公司形成持續(xù)性依賴。

只是在手機AM-OLED領(lǐng)域，目前的三星顯示“一家獨大”，手機生產(chǎn)企業(yè)想要繞開三星，幾乎是一件不可能的事情。

根據(jù)群智咨詢發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2019年全球AM-OLED手機屏幕出貨量中，三星顯示占據(jù)了85.4%的市場份額，LG顯示只占2.8%，這一數(shù)據(jù)還不如國產(chǎn)廠商京東方的3.6%。


 

數(shù)據(jù)來源：群智咨詢
到了2020年一季度，三星的AM-OLED手機屏幕出貨量占比降至了81.9%，京東方的出貨量占比提升至5.0%。京東方在成都和綿陽兩地的柔性AM-OLED基地已經(jīng)量產(chǎn)，重慶基地也正在如火如荼地建設(shè)中，隨著京東方產(chǎn)能的不斷釋放和良率提升，2020年京東方AM-OLED出貨量占有率有望提升至10%。蘋果如果想要擴充自己的供應(yīng)鏈，那么中國大陸廠商京東方無疑是其最佳的選擇。


 

數(shù)據(jù)來源：群智咨詢
將京東方納入IPhone屏幕供應(yīng)商有兩個明顯好處，其一是確保供應(yīng)鏈安全，避免三星一家獨大形成壟斷。其二是蘋果公司可以利用京東方作為談判籌碼，向三星壓低屏幕價格。
屏幕是一部手機硬件中成本占比非常高的一個部件，以IPhone11 Pro Max為例，其屏幕成本為66.5美元，約占硬件總成本的13.5%，而A13處理器和存儲的成本則分別為64美元和58美元。

如果京東方能夠成功進入IPhone供應(yīng)鏈，對京東方自身而言也有著莫大的好處。首先，京東方在高端屏幕領(lǐng)域的品牌形象有所提升，我們都知道，蘋果公司對供應(yīng)鏈的要求是非常嚴格的，能夠通過蘋果的測試，意味著京東方的屏幕質(zhì)量已經(jīng)達到了世界頂級水平。
其次，每年IPhone巨額的出貨量，能夠為京東方帶來源源不斷的大額訂單。此外，如果IPhone使用了京東方的屏幕，一些國產(chǎn)手機廠商也將會在自家旗艦機型上跟進使用，這將進一步提高京東方在高端屏幕領(lǐng)域的影響力。
月兒彎彎照九州，有人歡喜有人愁

如果京東方能夠入選IPhone供應(yīng)鏈，蘋果公司和京東方實現(xiàn)雙贏。那么誰最不愿意看到這一幕出現(xiàn)呢？答案毫無疑問，是三星。
IPhone作為全球出貨量最大的機型，如果來自蘋果的訂單減少，而且還是被競爭對手給搶了去，三星AM-OLED屏幕的出貨量和市場占有率都將會受到極大影響。
三星AM-OLED屏幕作為高端屏幕的代名詞，一直以來都是作為國產(chǎn)手機廠商宣傳的重點。如果國產(chǎn)旗艦手機能更多地采用京東方的屏幕，同時消費者也逐漸認可京東方的屏幕，那么三星屏幕的優(yōu)勢地位將會很難保持。

三星為了維持自己高端屏幕的地位，一定會想盡辦法阻止京東方進入IPhone的供應(yīng)鏈中。比如可能會和蘋果公司簽署保證協(xié)議，甚至可能會主動壓低出售給IPhone的屏幕價格，以換取蘋果公司的信任和采納。
如果京東方成功入選IPhone供應(yīng)鏈，這對長期以來一直堅定使用京東方屏幕的華為來說，也是一種肯定，至少可以減少社會上一部分人對華為“高價低配”的質(zhì)疑。將京東方納入IPhone供應(yīng)鏈，雖然敲擊了三星，但恐怕也會無心插柳地幫了華為，蘋果公司不得不要考慮這一點。
對蘋果公司來說，哪怕京東方和三星的AM-OLED屏幕參數(shù)性能完全相同，哪怕二者的屏幕價格一樣，那么蘋果公司依然會選擇在口碑和營銷上占據(jù)優(yōu)勢的三星。京東方作為威懾三星的戰(zhàn)略武器，備而不用，也許是蘋果公司真正的目的。

很多人可能不知道，在IPad和MacBook上面，蘋果早就已經(jīng)采用了京東方的LCD屏幕。京東方進入IPhone供應(yīng)鏈只是時間早晚的事情，或許蘋果公司在等京東方屏幕又好又便宜的那一天吧！

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