北京時(shí)間09月23日消息，中國(guó)觸摸屏網(wǎng)訊，OLED顯示技術(shù)關(guān)注度飆升，彩電行業(yè)形勢(shì)卻大不如從前。

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奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2020上半年國(guó)內(nèi)彩電市場(chǎng)零售量2089萬(wàn)臺(tái)，同比下降9.1%，零售額516億元，同比下降22.2%。這個(gè)數(shù)據(jù)對(duì)于進(jìn)入存量時(shí)代的彩電行業(yè)以及疫情影響，應(yīng)該是預(yù)料之中。彩電行業(yè)形勢(shì)大不如從前，整個(gè)彩電行業(yè)處在變革的蓄勢(shì)區(qū)間。

銷(xiāo)量下行又面臨液晶面板漲價(jià)，彩電品牌面臨這種困局都在尋求突破，從價(jià)格戰(zhàn)轉(zhuǎn)向價(jià)值戰(zhàn)成為許多品牌的策略之一。價(jià)值戰(zhàn)就是提升產(chǎn)品品質(zhì)，布局高端市場(chǎng)來(lái)避免中低端的價(jià)格戰(zhàn)之爭(zhēng)。如果說(shuō)目前代表中高端旗艦產(chǎn)品的非量子點(diǎn)、OLED莫屬，其中又以O(shè)LED關(guān)注度最高。

在電視技術(shù)關(guān)注排行榜上，根據(jù)奧維云網(wǎng)給出的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，最受關(guān)注的是OLED電視，關(guān)注度占比24.8%;其次是智能電視、曲面電視緊隨其后，分別以15.3%、8.4%排在第二、第三位，量子點(diǎn)排在倒數(shù)。

綜合來(lái)看，用戶非常偏愛(ài)OLED電視，或者說(shuō)更關(guān)注OLED電視，其實(shí)這也不難理解。因?yàn)樵诮衲晟习肽辏A為、小米兩家自帶流量的品牌推出OLED電視，一時(shí)間將OLED的熱度特向高潮，特別是主打性價(jià)比的小米，它的入局帶給OLED電視帶來(lái)更多價(jià)格下降的空間。

 


 

但是，OLED電視的整體市場(chǎng)銷(xiāo)量、份額占比其實(shí)并不理想。IHS Markit評(píng)估，2019年第四季度OLED電視出貨量為110萬(wàn)臺(tái)，2019年OLED電視總銷(xiāo)量達(dá)到300萬(wàn)臺(tái)，占電視市場(chǎng)總量的1.3%。

是什么原因?qū)е翺LED的體量不大，而且增長(zhǎng)速度慢的愿意呢?其實(shí)，可以從三個(gè)方面來(lái)看。

首先，OLED電視售價(jià)過(guò)高。傳統(tǒng)65英寸液晶電視的價(jià)格已經(jīng)邁入2000元行列，反觀65英寸的OLED電視價(jià)格在12000左右，是液晶電視的6倍。OLED電視確實(shí)代表當(dāng)下頂尖的旗艦電視，也是中高端市場(chǎng)的入門(mén)產(chǎn)品，相比其他傳統(tǒng)的液晶技術(shù)、量子點(diǎn)產(chǎn)品，OLED電視的售價(jià)過(guò)高，對(duì)用戶來(lái)說(shuō)，選擇傳統(tǒng)液晶電視性價(jià)比更高。

其次，OLED顯示技術(shù)還有著許多不成熟的地方。OLED自發(fā)光的顯示技術(shù)采用的有機(jī)材料存在使用壽命，隨著使用時(shí)間的增加和發(fā)熱慢慢降解老化，因此OLED電視會(huì)出現(xiàn)灼屏的現(xiàn)象。同時(shí)，可能會(huì)出現(xiàn)OLED電視屏幕整體畫(huà)質(zhì)、性能下降的問(wèn)題，也就是電視使用壽命問(wèn)題，是傳統(tǒng)LED背光液晶電視的一半。

最后，OLED面板產(chǎn)能?chē)?yán)重不足。雖然目前在小尺寸領(lǐng)域，OLED屏幕供應(yīng)充足，但是在大尺寸領(lǐng)域，只有LGD一家供應(yīng)商，面對(duì)龐大的市場(chǎng)需求，OLED的產(chǎn)能供應(yīng)顯得捉襟見(jiàn)肘，供給不足，也就間接導(dǎo)致成本居高不下，制約了OLED的快速普及。

雖然OLED現(xiàn)實(shí)面臨這樣或那樣的問(wèn)題，但是并不影響其成為最受關(guān)注的顯示技術(shù)，隨著OLED面板產(chǎn)能的提高，均攤成本的下降，OLED電視將迎來(lái)價(jià)格下行，普及將大大提速。

IHS表示，預(yù)計(jì)2020年OLED電視出貨量為450萬(wàn)，到2021年為670萬(wàn)，到2022年為935萬(wàn)，到2023年為1150萬(wàn)。

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