北京時(shí)間04月23日消息，中國(guó)觸摸屏網(wǎng)訊，2018-2019年中國(guó)大陸?yīng)毩�顯示器線上市場(chǎng)總結(jié)與預(yù)測(cè)。受宏觀經(jīng)濟(jì)增速下行影響，2018年社會(huì)零售總額約38萬(wàn)億元，同比增速?gòu)?字頭下滑至8字頭。并隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)人口紅利的逐漸消失，2018年網(wǎng)上實(shí)物商品零售額雖跨過(guò)7萬(wàn)億元大關(guān)，但增速同樣呈下滑態(tài)勢(shì)，11月份的增速降至近年來(lái)最低，僅為18％。與此同時(shí)，網(wǎng)上零售額在零售總額中占比卻呈逐步攀升之勢(shì)。在內(nèi)需不振的前提下，網(wǎng)絡(luò)零售的增長(zhǎng)步伐盡管有所減慢，卻愈加成為拉動(dòng)國(guó)內(nèi)消費(fèi)的主要力量。群智咨詢（Sigmaintell）預(yù)測(cè)，2019年線上市場(chǎng)在中國(guó)大陸?yīng)毩�顯示器市場(chǎng)中將扮演更重要的角色。

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2018年線上市場(chǎng)規(guī)模達(dá)630萬(wàn)臺(tái)，滲透率36％，預(yù)計(jì)2019年提升到42％

回顧2018年中國(guó)大陸?yīng)毩�顯示器線上市場(chǎng)，雖然零售規(guī)模增長(zhǎng)趨緩，但中國(guó)大陸?yīng)毩�顯示器線上市場(chǎng)卻展現(xiàn)出逆勢(shì)面貌。2018年，線上市場(chǎng)總銷量約為630萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)17％，在整體市場(chǎng)中占比達(dá)36％，份額同比提升五個(gè)百分點(diǎn)。預(yù)計(jì)2019年線上市場(chǎng)規(guī)模將繼續(xù)提升，總銷量約為740萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)17.5％，在整體市場(chǎng)中的占比將提升至42％。具體來(lái)看，當(dāng)前中國(guó)大陸?yīng)毩�顯示器線上市場(chǎng)具有三個(gè)重要特點(diǎn)：

1． 產(chǎn)品結(jié)構(gòu)優(yōu)于總體，2019年進(jìn)一步升級(jí)

從群智咨詢（Sigmaintell）線上細(xì)分市場(chǎng)的分析數(shù)據(jù)來(lái)看，線上市場(chǎng)的消費(fèi)結(jié)構(gòu)優(yōu)于總體市場(chǎng)。這具體表現(xiàn)為：（1）曲面產(chǎn)品：2018年線上市場(chǎng)曲面產(chǎn)品滲透率為29％。較總體市場(chǎng)中的19％更高；（2）電競(jìng)產(chǎn)品：2018年中國(guó)大陸?yīng)毩�顯示器線上市場(chǎng)中電競(jìng)產(chǎn)品滲透率為10％，較總體市場(chǎng)滲透率高；（3）寬屏產(chǎn)品：2018年寬屏產(chǎn)品在線上市場(chǎng)的滲透率為總體市場(chǎng)的數(shù)倍。受供應(yīng)鏈各方策略的影響，預(yù)計(jì)上述結(jié)構(gòu)化差異趨勢(shì)在2019年將繼續(xù)保持，將拉動(dòng)線上市場(chǎng)消費(fèi)結(jié)構(gòu)進(jìn)一步升級(jí)。

2． 價(jià)格促銷與信貸“雙駕“驅(qū)動(dòng)，機(jī)遇與危機(jī)并存

群智咨詢（Sigmaintell）分析認(rèn)為，2018年顯示器線上市場(chǎng)增長(zhǎng)的主要原因在于線上促銷力度加大和電商消費(fèi)信貸的拉動(dòng)。線上促銷力度的加大，一方面體現(xiàn)為顯示器線上總均價(jià)的下滑，另一方面則體現(xiàn)為曲面、電競(jìng)、寬屏等新興細(xì)分市場(chǎng)均價(jià)的下滑。后者的下滑幅度更大，激發(fā)了消費(fèi)者的換機(jī)需求。

群智咨詢（Sigmaintell）調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，2018年線上總均價(jià)從年初的1239元下滑至年末的1122元，均價(jià)下滑幅度達(dá)9.4％；曲面產(chǎn)品線上市場(chǎng)年均價(jià)下滑幅度為17.1％，其均價(jià)已接近線上市場(chǎng)總體均價(jià)，曲面顯示器在線上市場(chǎng)已經(jīng)成為大眾化產(chǎn)品；電競(jìng)產(chǎn)品線上市場(chǎng)年均價(jià)下滑幅度為11.2％。價(jià)格的下探加之電競(jìng)市場(chǎng)本身的蓬勃發(fā)展，使得線上電競(jìng)產(chǎn)品需求得到大量釋放，銷量同比攀升2.3倍；寬屏產(chǎn)品線上市場(chǎng)年均價(jià)下浮幅度則超過(guò)20％，銷量同比亦大幅增長(zhǎng)。

線上市場(chǎng)及新興細(xì)分市場(chǎng)均價(jià)下滑，對(duì)于面板廠、顯卡廠、品牌廠和電商平臺(tái)來(lái)說(shuō)既是機(jī)遇也是挑戰(zhàn)。產(chǎn)品價(jià)格的下滑，反映了顯示技術(shù)進(jìn)步以及面板廠、整機(jī)廠成本優(yōu)化能力的提升，為曲面、電競(jìng)、寬屏、高分等產(chǎn)品走向大眾消費(fèi)市場(chǎng)奠定供應(yīng)基礎(chǔ)。群智咨詢（Sigmaintell）認(rèn)為這同時(shí)也表明從面板廠到品牌廠再到電商平臺(tái)的整個(gè)供應(yīng)鏈體系已經(jīng)具有基本共識(shí)，即以電競(jìng)為主要契機(jī)，搭載曲面、寬屏、高分等技術(shù)，推動(dòng)顯示器產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級(jí)。此番共識(shí)正在培育與激發(fā)新一代顯示器消費(fèi)需求。

但也需要看到，均價(jià)的下滑會(huì)降低供應(yīng)鏈各方的利潤(rùn)空間，強(qiáng)化市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。競(jìng)爭(zhēng)的加劇，在2019年將帶來(lái)市場(chǎng)均價(jià)的進(jìn)一步下滑，群智咨詢（Sigmaintell）《2019年一季度顯示器線上市場(chǎng)報(bào)告》中數(shù)據(jù)已經(jīng)揭示了這一趨勢(shì)。這對(duì)中尾部品牌及中小型電商平臺(tái)提出了更大的挑戰(zhàn)。

除促銷因素外，線上市場(chǎng)銷售規(guī)模的逆勢(shì)增長(zhǎng)還受電商平臺(tái)的消費(fèi)信貸規(guī)模拉動(dòng)。中國(guó)大陸的電商平臺(tái)經(jīng)過(guò)了十幾年的發(fā)展，在大眾消費(fèi)市場(chǎng)的規(guī)模天花板已經(jīng)顯現(xiàn)。互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)金融的興起為電商平臺(tái)提供了新的盈利路徑，為顯示器線上市場(chǎng)的消費(fèi)升級(jí)提供助力。

3． 頭部品牌占據(jù)半壁江山，品牌效應(yīng)明顯，品牌鴻溝加深

大眾消費(fèi)者在線上市場(chǎng)的基本消費(fèi)流程為：選擇電商平臺(tái)—檢索品牌關(guān)鍵詞—對(duì)比價(jià)格—確認(rèn)購(gòu)買。群智咨詢（Sigmaintell）有關(guān)電商用戶調(diào)研數(shù)據(jù)以及線上市場(chǎng)數(shù)據(jù)均顯示，在上述消費(fèi)流程中，品牌效應(yīng)具有顯著影響力。優(yōu)質(zhì)品牌可以轉(zhuǎn)化更多的線上流量，具有更強(qiáng)的溢價(jià)能力。線上市場(chǎng)的品牌效應(yīng)體現(xiàn)在兩個(gè)方面：

（1）電商品牌偏好。群智咨詢（Sigmaintell）線上市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告顯示，2018年中國(guó)大陸?yīng)毩�顯示器線上市場(chǎng)中京東與天貓占有絕對(duì)主導(dǎo)地位，其中京東占據(jù)領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)地位。消費(fèi)者選擇京東的理由有：一是對(duì)其物流品牌的認(rèn)可；二是對(duì)其自營(yíng)品質(zhì)的認(rèn)可；三是對(duì)其會(huì)員制度的認(rèn)可。三者加成使得大部分消費(fèi)者在購(gòu)買IT類產(chǎn)品時(shí)都會(huì)優(yōu)先選擇京東，其次為天貓。

（2）顯示器品牌偏好。群智咨詢（Sigmaintell）線上市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告表明，AOC、Samsung與Dell一直都是最受消費(fèi)者青睞的三大頭部品牌。AOC在消費(fèi)者心目中是兼具性價(jià)比與品牌認(rèn)可度的第一品牌。Samsung和Dell的產(chǎn)品定位雖然更為高端，但消費(fèi)者仍然對(duì)其品牌持較高認(rèn)可度，愿意為其品牌溢價(jià)買單。且三者構(gòu)成的頭部品牌在線上市場(chǎng)的份額呈擴(kuò)張之態(tài)，這意味著頭部品牌與中尾部品牌之間在線上市場(chǎng)的品牌鴻溝在持續(xù)擴(kuò)大。

2019年線上線下、大眾消費(fèi)與商用市場(chǎng)多元融合

展望2019年中國(guó)大陸顯示器線上市場(chǎng)，群智咨詢（Sigmaintell）認(rèn)為，中國(guó)大陸?yīng)毩�顯示器市場(chǎng)正在發(fā)生重要轉(zhuǎn)變，這個(gè)轉(zhuǎn)變便是線上市場(chǎng)渠道能力的外向擴(kuò)張，線上市場(chǎng)將形成多元融合結(jié)構(gòu)。具體來(lái)看：

一是，線上市場(chǎng)與線下市場(chǎng)的融合。電商平臺(tái)不再拘泥于線上的平臺(tái)局限，將自身角色向總代理商的方向轉(zhuǎn)變。以京東為例，已經(jīng)開始向全國(guó)各級(jí)分銷商拋出橄欖枝，憑借其品牌效應(yīng)、物流基礎(chǔ)、用戶大數(shù)據(jù)等資源，正在加快吸納線下分銷資源，拉動(dòng)自身規(guī)模的進(jìn)一步擴(kuò)張。

二是，大眾消費(fèi)市場(chǎng)和商用市場(chǎng)的融合。隨著國(guó)家對(duì)電子采購(gòu)制度及系統(tǒng)建設(shè)的逐步推進(jìn)，京東、蘇寧等已經(jīng)開始耕耘BtoB市場(chǎng)，2019年將在BtoB市場(chǎng)加大投入。頭部電商平臺(tái)的種種舉措都在揭示顯示器線上市場(chǎng)已經(jīng)進(jìn)入多元融合階段。面對(duì)這一變化，群智咨詢（Sigmaintell）建議各品牌廠都需要重新審視自身的銷售規(guī)劃和渠道建設(shè)，把握新零售以及BtoB市場(chǎng)的新機(jī)遇。