北京時間09月09日消息，中國觸摸屏網訊，價格戰歇了！小米創維等品牌彩電集體漲價，中低端電視漲幅大。

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面板漲價導致彩電價格上漲

據南都記者了解，液晶電視的面板成本要占整機成本的一半以上。今年第二季度后，受上游供應鏈產量、產能調整以及供需關系的影響，6至8月面板價格連續三個月上漲，環比5月各尺寸平均漲幅在20%以上，一些個別尺寸段漲幅更是超過30%。彩電9月價格環比8月漲價約30%。

液晶電視面板的漲價，還受意外因素的影響。WitsView面板報價顯示，今年第二季度，由于歐美新冠肺炎疫情擴散，國際品牌面板采購訂單縮減，面板價格反轉走跌；而到了第三季度，隨著疫情的逐漸控制，人們的購買力得到釋放，彩電品牌為保住份額而積極備貨，液晶面板價格又出現回暖情況。

TCL華星LCD開發中心總經理趙斌告訴南都記者，面板價格的上漲是因為美國疫情暴發，居家消費增多，因此面板需求增加。

此外，隨著LG、三星、松下等部分品牌減產或停產液晶面板，全球液晶面板產業鏈向中國傾斜。全球產業研究機構集邦咨詢提供的數據顯示，今年上半年，中國大陸液晶面板企業的全球市場占有率為38%，位居世界第一。三星表示，從明年開始將不再生產液晶面板。LG則決定在今年年底前，全面關閉韓國國內的液晶生產線。三星、LG等韓國面板企業退出液晶業務，導致面板供應減少，進一步推動面板價格上漲。

除了面板價格因素，南都記者采訪家電產業觀察家洪仕斌了解到，今年彩電市場銷量逐步下滑也是導致彩電漲價的一個重要原因。據奧維云網(AVC)的數據，上半年，國內彩電零售量2089萬臺，同比減少9.1%；零售額516億元，同比減少22.2%。企業從薄利多銷轉向量少高利潤轉變，從而保持合理的利潤空間。這幾年彩電企業向大屏產品上轉移便是擴大利潤空間的表現。

行業研究機構WitsView發布的最新數據顯示，液晶面板的價格仍然在繼續上漲，以32寸面板為例，8月份報價是41美元，比7月20日的38美元漲了3美元，而這一價格比6月份的33美元大漲了24%。據預計，9月份部分尺寸還將繼續上漲10%以上。

TCL華星高級副總裁趙軍8月31日曾在TCL科技半年報業績交流會上表示，液晶電視面板供應緊張、價格上漲的局面會維持到今年三季度，四季度預計供應緊張的局面趨緩。

中低端產品集體漲價

據南都記者了解，進入9月份之后，包括創維、海信、康佳、TCL等大部分彩電廠商對中低端產品型號進行“集體漲價”，不同型號彩電漲價100-300元。

創維集團的2020年上半年財報顯示，受上游面板漲價影響，包括創維在內的彩電整機廠商將迎來全面漲價。創維在8月20日發文，要求各分公司做好液晶面板漲價應對工作，并宣布將從9月起陸續對相關產品進行價格上調。

 


 

對此，9月7日，南都記者到深圳龍華區星河COCO City（民治店）的華潤萬家創維電視賣場走訪了解，據創維電視銷售人員介紹，九月份以來，創維部分入門產品價格已經上調了10%以上，有些中高端的產品漲幅較小。這一信息與9月6日記者在各大電商平臺查詢的情況基本一致。

除了創維之外，南都記者在星河COCO City（民治店）的小米之家也了解到，小米從8月28日起對旗下43英寸至65英寸的多款電視零售價大多上調100元~300元。線下品牌店與線上官方旗艦店價格保持一致。

9月7日，小米方面相關負責人對南都記者確認，小米電視確實漲價了，“基本（全部液晶機型）都漲了。”不過其還稱目前漲價的都是液晶屏機型，OLED面板機型沒有漲，如小米剛剛推出的透明屏電視（售價49999元）就保持原價。而南都記者也發現創維、康佳新發布的OLED旗艦機型確實與發售時的價格無異。

 


 

部分品牌彩電漲價幅度

比起線上的價格，創維的銷售人員告訴記者，近期線下賣場會有活動優惠，比如創維電視和華潤萬家的百萬銷售補貼節活動。南都記者通過查看線上線下活動價格對比表發現，根據不同產品型號優惠后差價在300至10000元不等。此外，另外，記者注意到，蘇寧易購也推出家電數碼產品補貼活動，指定商品政府補貼可達10%，每人最高1000元。對于消費者來說，在彩電行業“集體漲價”的情況下，線下活動價確實更優惠。

專家：漲價對行業不會造成太大影響

面板價格持續上漲給相關廠商帶來巨大的壓力，彩電企業為了應對面板成本漲價問題，不得不提升彩電產品的價格，才能保持正常的利潤空間。

對于打慣了“價格戰”的各大彩電廠商而言，此次彩電漲價會否對銷售量造成沖擊？對此，洪仕斌認為，目前市場對于彩電的需求量不是很大，在一定程度上與房價有關，雖然彩電價格上漲一部分，但是有需求的消費者還是會買。彩電價格上漲基本上不會對銷售產生較大影響。

今年上半年，國內彩電市場受到疫情沖擊。據奧維云網（AVC）的數據，上半年，國內彩電零售量2089萬臺，同比減少9.1%；零售額516億元，同比減少22.2%。

洪仕斌還表示，目前來看，彩電價格還會繼續上漲，價格上漲的情況會延續到何時取決于面板價格和市場環境何時能夠恢復過來。據了解，液晶電視面板價格預計今年10月見頂、年底企穩，彩電價格上漲預計延至今年10月份，然后維持平穩狀態。

對整個電視機行業而言，彩電價格上漲是企業對目前面板成本上漲和銷售量下滑等市場情況做出的應對策略，也從側面反映出企業策略向零售高利潤的轉變。洪仕斌認為，在市場需求變小的情況下，企業只能在少有的用戶里面做深產品的利潤空間。因此，彩電上漲對全行業盈利狀況不會造成太大影響。

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