北京時間09月09日消息，中國觸摸屏網(wǎng)訊，價格戰(zhàn)歇了！小米創(chuàng)維等品牌彩電集體漲價，中低端電視漲幅大。

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面板漲價導致彩電價格上漲

據(jù)南都記者了解，液晶電視的面板成本要占整機成本的一半以上。今年第二季度后，受上游供應鏈產(chǎn)量、產(chǎn)能調(diào)整以及供需關(guān)系的影響，6至8月面板價格連續(xù)三個月上漲，環(huán)比5月各尺寸平均漲幅在20%以上，一些個別尺寸段漲幅更是超過30%。彩電9月價格環(huán)比8月漲價約30%。

液晶電視面板的漲價，還受意外因素的影響。WitsView面板報價顯示，今年第二季度，由于歐美新冠肺炎疫情擴散，國際品牌面板采購訂單縮減，面板價格反轉(zhuǎn)走跌；而到了第三季度，隨著疫情的逐漸控制，人們的購買力得到釋放，彩電品牌為保住份額而積極備貨，液晶面板價格又出現(xiàn)回暖情況。

TCL華星LCD開發(fā)中心總經(jīng)理趙斌告訴南都記者，面板價格的上漲是因為美國疫情暴發(fā)，居家消費增多，因此面板需求增加。

此外，隨著LG、三星、松下等部分品牌減產(chǎn)或停產(chǎn)液晶面板，全球液晶面板產(chǎn)業(yè)鏈向中國傾斜。全球產(chǎn)業(yè)研究機構(gòu)集邦咨詢提供的數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，中國大陸液晶面板企業(yè)的全球市場占有率為38%，位居世界第一。三星表示，從明年開始將不再生產(chǎn)液晶面板。LG則決定在今年年底前，全面關(guān)閉韓國國內(nèi)的液晶生產(chǎn)線。三星、LG等韓國面板企業(yè)退出液晶業(yè)務，導致面板供應減少，進一步推動面板價格上漲。

除了面板價格因素，南都記者采訪家電產(chǎn)業(yè)觀察家洪仕斌了解到，今年彩電市場銷量逐步下滑也是導致彩電漲價的一個重要原因。據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)的數(shù)據(jù)，上半年，國內(nèi)彩電零售量2089萬臺，同比減少9.1%；零售額516億元，同比減少22.2%。企業(yè)從薄利多銷轉(zhuǎn)向量少高利潤轉(zhuǎn)變，從而保持合理的利潤空間。這幾年彩電企業(yè)向大屏產(chǎn)品上轉(zhuǎn)移便是擴大利潤空間的表現(xiàn)。

行業(yè)研究機構(gòu)WitsView發(fā)布的最新數(shù)據(jù)顯示，液晶面板的價格仍然在繼續(xù)上漲，以32寸面板為例，8月份報價是41美元，比7月20日的38美元漲了3美元，而這一價格比6月份的33美元大漲了24%。據(jù)預計，9月份部分尺寸還將繼續(xù)上漲10%以上。

TCL華星高級副總裁趙軍8月31日曾在TCL科技半年報業(yè)績交流會上表示，液晶電視面板供應緊張、價格上漲的局面會維持到今年三季度，四季度預計供應緊張的局面趨緩。

中低端產(chǎn)品集體漲價

據(jù)南都記者了解，進入9月份之后，包括創(chuàng)維、海信、康佳、TCL等大部分彩電廠商對中低端產(chǎn)品型號進行“集體漲價”，不同型號彩電漲價100-300元。

創(chuàng)維集團的2020年上半年財報顯示，受上游面板漲價影響，包括創(chuàng)維在內(nèi)的彩電整機廠商將迎來全面漲價。創(chuàng)維在8月20日發(fā)文，要求各分公司做好液晶面板漲價應對工作，并宣布將從9月起陸續(xù)對相關(guān)產(chǎn)品進行價格上調(diào)。

 


 

對此，9月7日，南都記者到深圳龍華區(qū)星河COCO City（民治店）的華潤萬家創(chuàng)維電視賣場走訪了解，據(jù)創(chuàng)維電視銷售人員介紹，九月份以來，創(chuàng)維部分入門產(chǎn)品價格已經(jīng)上調(diào)了10%以上，有些中高端的產(chǎn)品漲幅較小。這一信息與9月6日記者在各大電商平臺查詢的情況基本一致。

除了創(chuàng)維之外，南都記者在星河COCO City（民治店）的小米之家也了解到，小米從8月28日起對旗下43英寸至65英寸的多款電視零售價大多上調(diào)100元~300元。線下品牌店與線上官方旗艦店價格保持一致。

9月7日，小米方面相關(guān)負責人對南都記者確認，小米電視確實漲價了，“基本（全部液晶機型）都漲了。”不過其還稱目前漲價的都是液晶屏機型，OLED面板機型沒有漲，如小米剛剛推出的透明屏電視（售價49999元）就保持原價。而南都記者也發(fā)現(xiàn)創(chuàng)維、康佳新發(fā)布的OLED旗艦機型確實與發(fā)售時的價格無異。

 


 

部分品牌彩電漲價幅度

比起線上的價格，創(chuàng)維的銷售人員告訴記者，近期線下賣場會有活動優(yōu)惠，比如創(chuàng)維電視和華潤萬家的百萬銷售補貼節(jié)活動。南都記者通過查看線上線下活動價格對比表發(fā)現(xiàn)，根據(jù)不同產(chǎn)品型號優(yōu)惠后差價在300至10000元不等。此外，另外，記者注意到，蘇寧易購也推出家電數(shù)碼產(chǎn)品補貼活動，指定商品政府補貼可達10%，每人最高1000元。對于消費者來說，在彩電行業(yè)“集體漲價”的情況下，線下活動價確實更優(yōu)惠。

專家：漲價對行業(yè)不會造成太大影響

面板價格持續(xù)上漲給相關(guān)廠商帶來巨大的壓力，彩電企業(yè)為了應對面板成本漲價問題，不得不提升彩電產(chǎn)品的價格，才能保持正常的利潤空間。

對于打慣了“價格戰(zhàn)”的各大彩電廠商而言，此次彩電漲價會否對銷售量造成沖擊？對此，洪仕斌認為，目前市場對于彩電的需求量不是很大，在一定程度上與房價有關(guān)，雖然彩電價格上漲一部分，但是有需求的消費者還是會買。彩電價格上漲基本上不會對銷售產(chǎn)生較大影響。

今年上半年，國內(nèi)彩電市場受到疫情沖擊。據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）的數(shù)據(jù)，上半年，國內(nèi)彩電零售量2089萬臺，同比減少9.1%；零售額516億元，同比減少22.2%。

洪仕斌還表示，目前來看，彩電價格還會繼續(xù)上漲，價格上漲的情況會延續(xù)到何時取決于面板價格和市場環(huán)境何時能夠恢復過來。據(jù)了解，液晶電視面板價格預計今年10月見頂、年底企穩(wěn)，彩電價格上漲預計延至今年10月份，然后維持平穩(wěn)狀態(tài)。

對整個電視機行業(yè)而言，彩電價格上漲是企業(yè)對目前面板成本上漲和銷售量下滑等市場情況做出的應對策略，也從側(cè)面反映出企業(yè)策略向零售高利潤的轉(zhuǎn)變。洪仕斌認為，在市場需求變小的情況下，企業(yè)只能在少有的用戶里面做深產(chǎn)品的利潤空間。因此，彩電上漲對全行業(yè)盈利狀況不會造成太大影響。

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