北京時(shí)間03月10日消息，中國觸摸屏網(wǎng)訊， 折迭屏熱潮，手機(jī)廠商的虛火。出人意料地，折迭屏手機(jī)市場忽然又掀起了一股熱潮。
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在剛過去的世界移動(dòng)通信大會(huì)MWC上，折迭屏手機(jī)成為展會(huì)最吸引眼球的產(chǎn)品。華為、三星、榮耀、TCL、OPPO等廠商均推出了相應(yīng)的產(chǎn)品。
趁著旗下首款折迭屏手機(jī)Magic V發(fā)布的勢頭，榮耀CEO趙明表示，今年折迭屏手機(jī)市場有望增長十倍，將是一個(gè)新的增長領(lǐng)域。
統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)里，2021年全年可折迭屏手機(jī)出貨規(guī)模為721萬部，同比增長170.9%。預(yù)計(jì)2022年全球可折迭屏手機(jī)出貨規(guī)模到1440萬部。
也就是說，這是一個(gè)馬上就可以達(dá)到千萬級(jí)出貨量的品類。與此同時(shí)，整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈上下游訂單量已經(jīng)爆表。
從三星與華為在2019年2月掀起的“軍備競賽”算起，折迭屏手機(jī)這個(gè)略帶科幻感的新產(chǎn)品進(jìn)入消費(fèi)市場已經(jīng)三年。
在這三年間，三星與華為對(duì)各自的折迭屏手機(jī)進(jìn)行了迭代；小米、OPPO與榮耀各自用實(shí)際產(chǎn)品宣告進(jìn)入這個(gè)細(xì)分市場；vivo在撤銷旗下高端子品牌NEX系列的同時(shí)，也傳出即將要推出其首款折迭屏手機(jī)。
撕開拐點(diǎn)、爆發(fā)、風(fēng)口、行業(yè)洗牌......這些被強(qiáng)加在折迭屏手機(jī)的標(biāo)簽后，三年來，這個(gè)新的手機(jī)形態(tài)距離市場預(yù)期，實(shí)際還有多遠(yuǎn)？
當(dāng)頭部安卓廠商全部入局之后，作為曾經(jīng)的雞肋，折迭屏手機(jī)只是炒作的一個(gè)概念，還是真的要在消費(fèi)者市場迎來一波爆發(fā)？
廠商的狂歡與焦慮
折迭屏手機(jī)從概念走向大眾，有兩大標(biāo)志性事件。
其一，是2019年開年柔宇與小米的跨界Battle；其二，是三星與華為的首發(fā)搶跑戰(zhàn)。
彼時(shí)，手握“PPT量產(chǎn)認(rèn)證”的屏幕研發(fā)商柔宇科技與“開創(chuàng)全球視頻首發(fā)先河”的小米，在社交媒體上隔空對(duì)罵，宣稱自己才是折迭屏手機(jī)的全球首發(fā)廠商。
一邊是小米林斌視頻演示真機(jī)上手、雷軍發(fā)布長文闡述小米的創(chuàng)新理念，另一邊是柔宇創(chuàng)始人劉自鴻與副總裁樊俊超通過社媒大罵小米公然造假。
一時(shí)間，兩家無實(shí)質(zhì)業(yè)務(wù)競爭的企業(yè)把折迭屏手機(jī)概念炒得沸沸揚(yáng)揚(yáng)。
事件最后沒有迎來吃瓜群眾想要的折迭屏真機(jī)，但小米收獲了“追求創(chuàng)新”的好口碑和“酷”公司的美名、柔宇為下一輪融資積累了寶貴的資本。
罵戰(zhàn)的話題性與火爆程度，更讓手機(jī)行業(yè)深刻認(rèn)識(shí)到，折迭屏手機(jī)這條賽道大有可為。
當(dāng)小米與柔宇還沉浸在輿論戰(zhàn)帶來的熱度時(shí)，行業(yè)領(lǐng)軍的三星與華為用實(shí)際行動(dòng)表明，在折迭屏手機(jī)的軍備競賽上，自己已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)拋離其他對(duì)手。
2019年2月20日，三星正式發(fā)布Galaxy Z Fold，被認(rèn)為是全球第一款大規(guī)模商用折迭屏手機(jī)；4天后，華為發(fā)布Mate X。兩大安卓廠商相繼“亮劍”，折迭屏手機(jī)距離消費(fèi)市場只有一步之遙。
但這一步，三星走了8個(gè)月，華為走了10個(gè)月。
由于媒體測評(píng)機(jī)頻繁出現(xiàn)故障，原定4月推出市面的Fold被迫延期發(fā)售。三星的首款折迭屏手機(jī)最終于同年9月才在韓國首發(fā)；而華為Mate X也緊接著在11月迎來限量發(fā)售。
手機(jī)市場迎來了兩款實(shí)現(xiàn)大規(guī)模商用的折迭屏手機(jī)，盡管從使用角度來說折迭屏手機(jī)并沒有帶來太多的革新體驗(yàn)。
作為市占率最高的柔性O(shè)LED屏幕廠商和安卓手機(jī)商，三星擁有從研發(fā)到商用的絕對(duì)優(yōu)勢，而提前布局產(chǎn)業(yè)鏈上游的華為是國內(nèi)唯一能跟上三星腳步的廠商。
時(shí)隔兩年，在經(jīng)歷產(chǎn)業(yè)鏈加速布局研發(fā)、產(chǎn)能爬坡后，其他安卓廠商也拿到折迭屏手機(jī)市場的入場券。
先是小米在2021年3月發(fā)布MIX Fold，隨后是OPPO在同年年底發(fā)布Find N，榮耀也在今年1月份上推出了Magic V，而vivo的首款折迭屏手機(jī)距離市場也僅剩一場發(fā)布會(huì)的距離。
此時(shí)，三星Fold和后續(xù)的Flip系列已經(jīng)經(jīng)歷三次迭代；華為在遭遇禁令黑天鵝期間，也陸續(xù)推出了Mate Xs、Mate X2和P50 Pocket等多款折迭屏產(chǎn)品。
安卓廠商圍繞折迭屏手機(jī)大打創(chuàng)新、風(fēng)口攻勢，大有要把折迭屏這種產(chǎn)品形態(tài)打造成繼跑分、拍照、全面屏、5G后，評(píng)價(jià)高端智能手機(jī)的又一項(xiàng)重要指標(biāo)。
在這場新技術(shù)與高端產(chǎn)品狂歡背后，存在著一個(gè)所有國產(chǎn)手機(jī)廠商都無法回避的問題：國內(nèi)手機(jī)市場的增長已經(jīng)見頂。
中國信通院數(shù)據(jù)顯示，中國手機(jī)市場在2016年迎來頂峰，出貨量達(dá)到5.60億部，隨后便是連年的下滑。這個(gè)數(shù)字在接下來的四年分別為4.91億、4.14億、3.89億、3.08億，盡管在剛過去的2021年稍有回升，但實(shí)際的出貨量也僅為3.51億。
事實(shí)是，由4G帶來的智能手機(jī)換機(jī)熱潮已經(jīng)過去。在存量市場的爭奪過程中，錘子、金立等一批手機(jī)廠商從市場中消亡，魅族、努比亞等逐漸淡出主流視野。
剩下的華米OV，或者說是“榮米OV”，四分安卓手機(jī)市場。在這片手機(jī)紅海中，千元機(jī)級(jí)別的下沉市場戰(zhàn)事已經(jīng)難以掀起波瀾，向上探成為頭部廠商的一致共識(shí)。但怎么“探”，卻是一個(gè)大難題。
游戲手機(jī)、自拍美顏手機(jī)等細(xì)分市場玩法沒有奏效；5G高速、低延時(shí)的特性至今沒有在手機(jī)領(lǐng)域帶來真正的應(yīng)用革新，預(yù)期中的換機(jī)潮沒有到來。除此以外，安卓廠商還要應(yīng)對(duì)蘋果iPhone近年來的價(jià)格下沉攻勢。
消費(fèi)者對(duì)于廠商口中的高端化戰(zhàn)略、研發(fā)投入數(shù)字并不敏感，市場需要實(shí)際看得到的產(chǎn)品作為參照。
折迭屏手機(jī)的出現(xiàn)，成為一劑緩解國內(nèi)手機(jī)廠商增長焦慮的良方。
產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)芤?br />
在這波折迭屏手機(jī)熱潮中，一批產(chǎn)業(yè)鏈上游企業(yè)快速成長了起來。
其中，作為影響折迭屏手機(jī)的兩大關(guān)鍵技術(shù)，柔性O(shè)LED面板與鉸鏈的相關(guān)上游企業(yè)受到廣泛關(guān)注。
在全球范圍內(nèi)，三星自研的柔性O(shè)LED面板無論是研發(fā)程度還是市占率都保持領(lǐng)先。在國產(chǎn)手機(jī)廠商對(duì)于折迭屏手機(jī)的研發(fā)需求驅(qū)使下，國內(nèi)面板廠商近年紛紛大規(guī)模投資柔性O(shè)LED產(chǎn)線，極大推動(dòng)了柔性O(shè)LED的研發(fā)和產(chǎn)能。
目前國內(nèi)廠商中，有供應(yīng)或布局柔性AMOLED的企業(yè)主要為京東方、維信諾、深天馬、柔宇科技、TCL科技旗下華星光電。
以華為Mate系列折迭屏手機(jī)屏幕供貨商京東方為例，目前京東方擁有三條第六代柔性AMOLED產(chǎn)線。其2020年柔性AMOLED產(chǎn)品全年出貨量同比增長超100%，市占率位居全球前二，2021年前三季度出貨約4000萬片，繼續(xù)保持快速增長。
另一家屏幕研發(fā)商維信諾方面表示，2021年以來，公司控股的昆山5.5代生產(chǎn)線、固安6代柔性生產(chǎn)線產(chǎn)能持續(xù)釋放，良率、稼動(dòng)率進(jìn)一步提升，產(chǎn)品持續(xù)交付一線品牌客戶。
另外，公司參股的合肥第6代柔性AMOLED生產(chǎn)線、廣州增城柔性模塊線均已實(shí)現(xiàn)對(duì)品牌客戶的量產(chǎn)交付，產(chǎn)能穩(wěn)步爬升。
據(jù)維信諾披露，今年前三季度，公司昆山第5.5代AMOLED面板生產(chǎn)線出貨量較上年同期增長約85%，固安第6代AMOLED面板生產(chǎn)線出貨量同比增長約135%。
影響折迭部分的鉸鏈技術(shù)在解決折迭屏手機(jī)彎折角度、折痕、提升開合手感等方面有著重要作用，是折迭屏手機(jī)研發(fā)的另一關(guān)鍵零部件。
在折迭屏手機(jī)起步階段，多數(shù)品牌廠商選擇自研設(shè)計(jì)鉸鏈并交由韓國或臺(tái)灣供貨商代加工，以此實(shí)現(xiàn)自身產(chǎn)品的差異化競爭優(yōu)勢。
隨著國產(chǎn)手機(jī)廠商更多進(jìn)入產(chǎn)業(yè)鏈上游，與供應(yīng)鏈廠商共同推進(jìn)對(duì)鉸鏈設(shè)計(jì)的研發(fā)，鉸鏈領(lǐng)域也迎來了高速發(fā)展。
據(jù)證券時(shí)報(bào)報(bào)道，A股公司中，東睦股份、宜安科技、精研科技、弘信電子有布局折迭屏手機(jī)鉸鏈領(lǐng)域。
其中東睦股份已成為華為手機(jī)MIM件最大供貨商，也是華為第二款折迭屏手機(jī)MateXs鉸鏈的核心供貨商；宜安科技生產(chǎn)的液態(tài)金屬鉸鏈結(jié)構(gòu)件已為客戶批量供貨；精研科技表示目前公司具備折迭屏手機(jī)轉(zhuǎn)軸件（鉸鏈）的研發(fā)和量產(chǎn)能力，已為主要客戶進(jìn)行轉(zhuǎn)軸件的生產(chǎn)并陸續(xù)出貨；而弘信電子產(chǎn)品已應(yīng)用到折迭屏手機(jī)、OLED屏手機(jī)上，且實(shí)現(xiàn)對(duì)折迭屏手機(jī)中連接鉸鏈的多層板FPC的供應(yīng)。
此外，產(chǎn)業(yè)鏈上游與柔性蓋板、電池、觸控技術(shù)相關(guān)的企業(yè)也在這波熱潮中快速發(fā)展。
買不起的“玩具”
手機(jī)廠商態(tài)度明確，供應(yīng)鏈研發(fā)技術(shù)日漸提升，但問題在于，消費(fèi)者是否愿意為折迭屏手機(jī)買單？
在折迭屏手機(jī)銷量的宣傳口徑上，國內(nèi)廠商習(xí)慣于使用“售罄”、“補(bǔ)貨”、“供不應(yīng)求”等字眼，去營造自家折迭屏手機(jī)的火爆熱銷，而產(chǎn)品之所以未能普及，是因?yàn)樯嫌喂⿷?yīng)鏈的產(chǎn)能問題。
但是市場的真實(shí)情況究竟如何？實(shí)際上，除了三星以外，暫時(shí)還沒有廠商正式公布自家折迭屏手機(jī)的銷量情況。
據(jù)三星公布的數(shù)據(jù)顯示，三星Z系列（即Fold、Flip折迭屏手機(jī)）在2021年全球范圍內(nèi)的銷量約為800萬臺(tái)，占了其手機(jī)總出貨量約2%。
對(duì)于早已把S旗艦系列賣到萬元級(jí)別的三星而言，并不存在尋求高端化的壓力。因此，這個(gè)數(shù)據(jù)可以作為全球手機(jī)市場對(duì)于折迭屏手機(jī)需求情況的一個(gè)參考。
而在國內(nèi)，根據(jù)IDC發(fā)布的調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，2021年國內(nèi)折迭屏手機(jī)的總出貨大概為150萬臺(tái)，約為市場大盤的0.4%。
可以看到，無論是全球范圍還是國內(nèi)手機(jī)市場，折迭屏手機(jī)的需求情況遠(yuǎn)未到廠商頻頻宣傳的火爆熱銷程度。
事實(shí)是，目前折迭屏手機(jī)的定位更像是一種“高科技玩具”，而不是手機(jī)，自然也難以躋身年出貨3億臺(tái)的手機(jī)市場大盤中。但這不絲毫影響手機(jī)廠商們繼續(xù)手搖折迭屏手機(jī)這面旗幟，為各自的高端化吶喊。
這與長期以來，中國手機(jī)廠商一直蒙受著與市占率不相符的指責(zé)脫不開關(guān)系。
錘子科技創(chuàng)始人羅永浩曾經(jīng)直言國產(chǎn)手機(jī)廠商都是“方案整合商”：
“都是供貨商供的，都在那裝什么孫子呢？”
“我們都是方案整合商，完全取決于產(chǎn)品的定位和成本售價(jià)這樣綜合考慮的商業(yè)行為。”
上一個(gè)靠賣“玩具”賣成超級(jí)獨(dú)角獸與中國驕傲的大疆，其創(chuàng)始人汪滔更是一針見血地批判了國產(chǎn)手機(jī)廠商的“小家電”思維：
“現(xiàn)在的手機(jī)產(chǎn)業(yè)就是套了一層互聯(lián)網(wǎng)的皮，本質(zhì)上來說就是一種小家電產(chǎn)業(yè)，甚至還不如做空調(diào)的門坎高。”
“有一堆互聯(lián)網(wǎng)思維的人把手機(jī)套上互聯(lián)網(wǎng)的皮，感覺好像很高大上。”
“我們的產(chǎn)品......國內(nèi)賣飽和以后，再跑到一個(gè)更落后、更沒品味的地方賣出去。”
華為的自研芯片策略，曾經(jīng)幫助華為手機(jī)拿下將近四成國內(nèi)市占率的驚人數(shù)據(jù)，并且開啟了一眾廠商的自研芯片熱。直到一道禁令落下，一切戛然而止。
“用自研敲開高端的大門”，巔峰華為留下的啟示，已經(jīng)刻在了國產(chǎn)手機(jī)廠商的DNA里。華為手機(jī)暫時(shí)從一線廠商退場，但自主研發(fā)這個(gè)標(biāo)簽，永不過時(shí)。
這一次，手機(jī)廠商有機(jī)會(huì)更大程度參與到上游供應(yīng)鏈的研發(fā)中，去消除外界長期以來“方案整合商”與“小家電產(chǎn)業(yè)”的偏見，實(shí)現(xiàn)品牌形象的突破。
但在手機(jī)紅海激烈的存量市場競爭中，頭部廠商需要采取更激進(jìn)的策略去贏得先機(jī)，因而出現(xiàn)了廠商扎堆推出還不夠成熟的折迭屏手機(jī)這種現(xiàn)象。
普遍認(rèn)為，中國消費(fèi)者對(duì)價(jià)格敏感，因此折迭屏手機(jī)最大的問題是其昂貴的售價(jià)。然而，價(jià)格敏感不代表沒有消費(fèi)力，甚至可以認(rèn)為，中國消費(fèi)者是最熱衷于用腳投票的群體。
蘋果用多年的實(shí)際銷量表明，中國消費(fèi)者愿意為品牌定位、體驗(yàn)與售價(jià)三者高度一致的產(chǎn)品買單。
事實(shí)是，三年過去了，折迭屏手機(jī)先行者三星與華為還在小眾市場探索。小米、OPPO以及榮耀各自的折迭屏手機(jī)都未能掀起市場波瀾。其中，希望借助MIX Fold沖擊萬元價(jià)位線的小米，在一年內(nèi)對(duì)這款折迭屏處女作進(jìn)行了多次降價(jià)處理，如今售價(jià)已經(jīng)跌破7000元價(jià)位線。
從購買一款“高科技玩具”的角度來看，用戶不介意花費(fèi)上萬元購入折迭屏手機(jī)，并且接受這個(gè)新產(chǎn)物的種種缺點(diǎn)。
但當(dāng)手機(jī)廠商敢于將一款不成熟的產(chǎn)品推出市面，并試圖用不足萬元的“高性價(jià)比”售價(jià)打動(dòng)消費(fèi)者時(shí)，智能手機(jī)這個(gè)早已高度成熟的市場自然會(huì)給出自己的響應(yīng)。
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